1.95亿次下载！全球APP下载量桂冠花落跨境电商

2018年东南亚单一跨境电商平台APP
全年下载量突破1.95亿次，
此平台一举夺得全球APP下载量冠军，

如此庞大的下载量，
体现了东南亚电商的快速增长态势，

也为我们跨境电商行业从业者们长脸了。

如今的东南亚已经成为电商热土！

其实，中国背景的企业，

几乎占据了东南亚电商90%的份额，

到底是哪家电商夺得了桂冠？

到底东南亚电商的格局如何？

今天Mark就与诸位卖家来捋一捋。

其实，东南亚电商平台，

身后基本上是腾讯和京东、阿里巴巴两大集团军的力量，双方阵营都有各自的战将，形成的对战格局是：
电商+流量+支付 VS 电商+生活+支付，

什么意思呢？

腾讯系：为东南亚电商平台加持，同时注重流量资源整合，同时有自己的支付体系。既有腾讯投资的Sea集团旗下的Shopee平台已经成为东南亚第一电商平台，横扫东南亚六大电商市场；也有腾讯系投资的京东布局的JD印尼和京东泰国，以及京东投资的越南Tiki，已经成为越南炙手可热的电商平台；同时，京东也登上了Google和沃尔玛的战车，这样未来的流量大战之中，会有一定的优势，Google是一个不可多得的流量来源，而且，Sea集团精通东南亚的流量资源整合与流量投放，而且有巨量的游戏用户可以进行流量的二次开发。而沃尔玛的力量加持主要是偏重于供应链的体系，众所周知，沃尔玛的供应链资源全球最强，但沃尔玛深感在电商领域的落后，正在全方位加速整合各种电商力量奋起直追，而京东就是沃尔玛选择的亲密小伙伴。

阿里系：为东南亚电商平台输送电商经验，注重电商和生活缴费发展，并结合本土力量秘密发展支付。阿里系全资收购的Lazada，在2019年的动作频频，沉沦了2年之后，被Shopee反超，2019年立志要打一场翻身仗，Mark觉得这是一场硬仗。但值得注意的是阿里在东南亚市场如今打的是组合拳，实际上目前在印尼排名第二的本土电商平台Tokopedia也获得了阿里和软银的投资，Tokopedia不仅全方位发展电商销售产品，同时推出了类似于支付宝和淘宝上类似的天然气水电费、电影票、火车票、手机充值等等各种生活费用在线缴费功能，主打生活电商平台。另外一个属于阿里系的东南亚重量级选手是Bukalapak，背后神秘的投资人正是阿里旗下的蚂蚁金服，蚂蚁金服通过支付体系的加持，让这家以担保交易见长的平台转型成为印尼版支付宝也未尝不可能哦……

至此，印尼市场的电商五大巨头有3家是阿里系，即Lazada、Tokopedia、Bukalapak，而腾讯系是占据市场第一的Shopee和目前在印尼市场发展强劲的京东印尼，在东南亚（除印度外）目前最大的电商市场形成了对战格局。

文章写到这里，大家也许早就知道了，2018年东南亚全年下载量突破1.95亿次的单一跨境电商平台APP就是Shopee平台的移动端APP了，乘着全球移动浪潮下新兴市场的崛起之势，扎根于东南亚的Shopee从移动端切入，在2018年App下载量问鼎全球之最。

App Annie报告显示：“Shopee、eBay、MercadoLibre、letgo 和 OLX 是2018年全球下载量分别排行前5名的C2C市场App，它们的业务遍布全球，此类App专用于在移动端取得成功，并在传统零售的基础上再为消费者提供一个购物渠道。” 

Mark自3月份出差，与飞豹FBA的董事长Tony一同在美国到访了纽约、洛杉矶、旧金山等城市，拜访了数家美国本土跨境电商和生态链相关的企业，明白了一个道理：为什么中国电商企业很难插足美国和欧洲电商市场？而中国电商企业却很快进入了东南亚、中东、印度等电商市场？

关于这两个问题的解析，Mark将于近期的推文中进行分析。其实，随着全球电商业务越来越规范，这两个问题将直接关系到大量中小卖家选择平台进行长远发展的规划，到底力量和资源应该倾注在哪里，搞懂了这些问题，就可以有的放矢了。

其实，在全球范围内Mark更愿意看到的是中国的集团军去占领一个又一个市场，不论是东南亚、印度、中东、非洲、南美，甚至是未来的北美和欧洲，Mark都希望中国电商集团军能够逐步占领市场，但是，这可能只是Mark的一点希望罢了，在欧洲和北美，目前依然是亚马逊与eBay以及Shopify的天下，当然，坊间已经有传闻，Shopify其实已经是获得阿里系资金加持的企业，只是还不能完全确定传闻的真实性，但Shopify接近于500亿美金的GMV体量，俨然已经坐实了欧美电商平台的第三把交椅。进入2019年，大量的卖家开始学习如何获取流量构建自己的私域流量及属于自己的阵地，并落实到独立站平台成交，独立站的火热势头直接点燃了Shopify冲击第二名的火苗，毕竟全球第二名的eBay现在的GMV也才刚刚突破900亿美金，至于何时达到第二名，Mark感觉等待Shopify这家低调的公司的只是时间问题了。看看一年近500亿美金的公司在加拿大多伦多的办公室，多么的低调和老旧，人家就是这么省，没理由不壮大啊。