轰然倒下！又一亚马逊大卖停止运营，欠款4.54亿，解雇全体员工
3987自2022年以来，跨境电商行业各种大卖破产的新闻就屡见不鲜。
近日，又有消息传出，亚马逊平台的知名大卖已经正式停止运营，欠款4.54亿，全体员工被裁，引起业内一片哗然。
01
扛不住了！Stages Cycling正式停止运营
日前有消息称，亚马逊平台知名大卖——功率计和室内健身车品牌Stages Cycling（以下简称“Stages”）已经正式宣布停止运营并解雇了全体员工。
公开资料显示，Stages成立于2009年，曾经在亚马逊平台上也是风光无限：15年来推出了多款自行车功率计，全系列户外自行车动力表，室内自行车、室内健身车等，在专业自行车器材领域内颇有名气。
为了求证这一消息，有人来到了该公司位于美国科罗拉多博尔德的制造与研发总部办公室外部，最后发现大门紧闭，室外仅停了一辆Stage品牌的面包车。
打开Stages在亚马逊平台的品牌店铺，所有产品均显示不可售“Currently unavailable”状态。
Stages的DTC独立站页面也出现了缺货“OUT OF STOCK”字样，不过该网站提示，独立站消费者可以提交自己的电子邮件，一旦后期上货将会用邮件通知他们上货消息。
根据消息人士透露，该公司已经停止向供应商下订单，同时还停止了向客户发货。
从2009年开始运营，再到如今停止运营，有意思的是，还有4名前高管选择加盟“仇家”——台湾自行车企业Giant Bicycles（以下简称“Giant”），种种迹象表明该家喻户晓的自行车品牌基本无力回天了。
说起来，Stages和Giant此前已有一年多的矛盾纠纷。为了快速建立自身自行车生态系统战略，2023年1月份Giant发布公告称将以超过2000万美元的现金和股票，收购Stages的股份。
然而数周之后，Giant又发布了一则“收购Stages品牌失败”的公告，紧接着双方便开始正式对薄公堂。
究其原因，在2022年6月至2024年1月期间，Stages欠下了Giant包括功率计、健身自行车、产品零件以及仓储费和运费等多项货款，未支付发票累计达到161张。
在Stages停止运营的消息传出后，Giant正对Stages提起诉讼，要求其支付约4.54亿新台币的未支付发票。目前Stages已经对该诉讼做出了回应，否认了指控，法院就该案件表示将在今年5月17日举行电话听证会。
如今全球E-bike市场需求火爆，作为这一赛道的重要玩家，Stages却在此时出局了，这不免让人感到惋惜。
不过，一直拖欠货款也让Stages受到了重大影响，最终变成“老赖”的Stages也只能被迫选择了停止运营。
02
已有多位亚马逊大卖黯然离场
当前的经济形势已让许多大卖连遭重击跌落神坛，就算是亚马逊排名第一的大卖也走向没落。
2023年4月，亚马逊家居大卖Fully宣布停止运营，因为其母公司MillerKnoll表示，停止运营Fully品牌将有助于公司降低运营成本，并进一步优化组织结构，而关闭Fully品牌会产生3720万美元成本。
2023年6月，亚马逊家电大卖Instant Brands在美国德克萨斯州南区申请第11章破产保护。根据其申请破产保护文件，Instant Brands将被允许在摆脱债务和其它无力承担的成本时继续经营，并使其“有时间和灵活性继续与所有财务利益相关者进行持续讨论，以努力达成共识，改善公司的财务状况。”
2023年9月，亚马逊家居大卖Christopher Knight Home所属公司Noble House申请破产。破产的原因是由于通货膨胀的影响和消费者支出衰退导致财务状况严峻。
2023年10月，亚马逊平台牙齿矫正类产品头牌之一，全球牙科器械巨头SmileDirectClub宣布，公司已启动资产重组交易流程，并自愿申请美国破产法第11章的保护。很快，该公司获得美国德克萨斯州南区破产法院的批准。
今年3月份，亚马逊知名健身器材大卖BowFlex申请了美国破产法第11章的保护，202名该企业的工人被解雇。
再到现在Stages Cycling正式停止运营，案例还有很多，根本说不完。
祸兮福所倚，福兮祸所伏。总的来说，在2024年跨境卖家仍然面临着巨大的挑战。虽然海外大卖频频传来坏消息，但是这对国内相关领域有实力的卖家来说，也不乏是个打出品牌知名度的好机会。如果卖家能趁着各大巨头都疲软的空档抓住时机，那将有可能迅速发展好自己的品牌。
