重磅发布！《2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书》

以下内容来自“广大大出海笔记”：

为了更好帮助全球移动应用从业人员了解2021年全球应用市场营销的变化趋势,今天我们正式发布《2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书》。

完整白皮书内容超过50页，涉及数据包括多个70+个国家/地区和70个广告渠道，同时白皮书还收录了国内知名应用厂商Flat Ads、棒糖科技和CyberAds对于2022年移动应用市场的洞察和去年的整体大盘趋势观察。

为了更好帮助全球移动应用从业人员了解2021年全球应用市场营销的变化趋势,今天我们正式发布《2021全球移动应用（非游戏）营销白皮书》。

完整白皮书内容超过50页，涉及数据包括多个70+个国家/地区和70个广告渠道，同时白皮书还收录了国内知名应用厂商Flat Ads、棒糖科技和CyberAds对于2022年移动应用市场的洞察和去年的整体大盘趋势观察。

从各国家/地区投放来看，中国（大陆&港澳台地区）广告主的增幅巨大，其中大陆地区广告主增长45.67%，港澳台地区增长31.37%。从应用类型上来看，商务办公类广告主的数量最多，而购物类应用的素材数量则最大。

中国大陆地区平均每个移动应用（非游戏）广告主投放756条素材，是各国家/地区投放力度最大的。阅读类应用贡献了最大的平均素材投放量，平均每个阅读类应用2021年投放了超过1700条不同的素材创意。

Android应用投放力度大于iOS应用，Android广告主平均投放435条素材，高出iOS应用11.3%。

白皮书还详细盘点Meta系和Google渠道移动应用（非游戏）的投放情况。

以Meta系渠道为例，Facebook和Instagram渠道最受应用广告主的欢迎，其中Facebook单渠道累计应用（非游戏）广告主数量近150K。从广告主占比情况来看，购物应用广告主数量最多，总计占比12.67%，数量近28K。

从投放成本上来看，Meta系渠道移动应用（非游戏）2021年平均CPM为$5.41，比去年增长6%。其中美国依旧为全球CPM最高的国家，2021年美国、澳大利亚、日本三个国家的CPM超过$10。

报告中还盘点了Meta系渠道头部投放产品，以及Google渠道整体的移动应用（非游戏）的投放情况，点击“阅读原文”下载查看完整报告内容。

本次白皮书还详细盘点了中国大陆&港澳台地区、美国、日韩地区、东南亚地区、中东地区、独联体国家的移动应用（非游戏）投放情况。

以美国为例，该国家新闻、阅读和天气广告主数量少，但素材量占比高。下载量上,【TikTok】登顶了美国App Store和Google Play双应用商店的下载TOP1。

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