独立站跑Google广告，这些内容你不得不知！
4488Google，你一定听说过，它作为全球最大的搜索引擎，占据70%以上的全球份额，每天超过10亿次搜索，覆盖200多个国家和地区...
也是最大网络广告平台，光知道这些还不够，
那你用过他吗，我是说你知道这么用它推广你的产品，在全球做生意吗？
我知道，所以，你也会知道。
由于涉及知识点过多，所以这次我们来个专题连载，共3个章节，全程干货，建议先收藏，点个在看！
Google广告有哪些类型，都有什么优势？
Google购物广告审核需要注意什么，如何提升通过率？
如何优化你的谷歌广告？
01
—
Google广告有哪些类型，都有什么优势？
谷歌搜索广告
搜索基于兴趣、基于问题，比如你想看看Robert的跨境日志？这是一种通过搜索关键字词来展示内容的形式。
当然，我这不是广告，属于自然流量。如果你是搜的是夏季睡衣 summer pajamas，排名第一的是 Dear-lover 的广告，没错就是上次直播中我讲到的，SHOPYY合作的女装头部大卖福建新时颖。
展示结果为广告的内容，在网址前会标注Ad，代表广告。
谷歌搜索广告的优势：
1. 覆盖面广，覆盖全球80%以上的用户，
2. 搜索网络多元化，包含Google搜索、Google购物、Google地图、Google地图、Google网上论坛，以及与谷歌合作的非谷歌搜索网站，例如AOL。
谷歌展示广告
这是一种主动的营销方式，和搜索广告不同，展示广告不需要访客去搜索，而是基于访客的浏览记录、兴趣、等数据信息，去圈定受众范围，将产品直接呈现在潜在客户眼前，就像这样
当我在genius.com了解喜欢的音乐时，SEMRUSH却赫然在目，这是一家提供网站流量分析服务的公司，和Aherfs、Similar Web这类工具功能类似。
那它的广告为什么会出现在我访问的界面呢，而且还是顶部？
这是因为Robert平时会收到一些卖家关于广告投放策略的咨询，经常使用这类网页分析工具，这恰好匹配了SEMRUSH的受众特征，所以我就被他精准捕获了。
而出现在顶部，或者其它位置，这是广告主可以指定的，不仅在顶部，为了再次吸引我的注意力，诱导点击，在我滑动光标浏览歌词时，它又来了...
“Analyze competitors' website traffic to beat them!”
Try For Free →
你，学废了吗？
除了这种图片/gif 的展示形式外，展示广告还能以视频、纯文字、等形式在电脑和移动端出现。
谷歌展示广告的定位方式：如何找到你，在什么地方出现？
通过着陆页定位：根据着陆页的关键字、主题、展示位置等条件匹配展示位置；
访客特征：根据受众的性别，年龄、兴趣、行为分析、浏览记录等条件，锁定受众。
谷歌展示广告的优势：延伸触达广泛、通过主动营销的策略，可以让你的广告出现在受众最喜欢的网站和应用中，借此来推广打造品牌。
YouTube视频广告
YouTube，不仅是世界第一的视频网站，还是排名第二搜索引擎，好看又能打，作为独立的视频网站，它有这几种广告形式：
1. YouTube搜索广告：在搜索结果中呈现，点击并观看才会收费；比如当你搜索How to be beautiful 时，
2. In-display视频广告：在播放影片旁或相关搜索页呈现的内容被点击并观看才会收费
3. In-stream 视频广告：像电视广告一样播放于影片前，5 秒后可选择略过，互动或者观看视频 30 秒以上才收费。
Youtube广告的优势：相比于信息流广告，视频营销更具感染力，人作为视觉动物，视频内容也更易吸引我们的注意力。选择Youtube广告，就是在全球播放视频最多的平台去获取流量，有助于快速提升品牌价值。
Gmail 邮件广告
谷歌生态下的应用各个都能打，Gmail，全球用户超25亿，可以助你直接触达客户的日常，拥有强大的精准定位功能，你可以根据关键词、受众群体、受众特征三个维度，通过他们的细分类目从而精准触达用户。
这不，Dear-lover已经盯上我了...
不过20121年7月1日之后，Gmail广告应该就不会再提供广告创建投放支持了，谷歌给出的建议是使用发现系列广告,这是一种采用CAP计价的广告系列，它仍可覆盖Gmail用户，还包括YouTube 和 Google 探索在内的其他 Google 自有平台，每月覆盖 3 亿用户。
关于发现系列广告有时间了我们详细聊聊。
谷歌购物广告 Google shopping
谷歌广告中会包含商品图片、价格以及商户名称等详细的商品信息，它在谷歌搜索框下的标签页中排列第4，当访客搜索与你产品相关的关键词时，你的产品就可能会出现在这里
除了标签页外，你的购物广告还可以在这些地方展示：
Google 搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）和 Google 图片
Google 搜索网络合作伙伴网站
Google 展示广告网络
谷歌购物广告的优势：
你可以将访客感兴趣的产品信息更直观详尽的展示在他们眼前，而无需多次点击，让购物更加高效便捷。
扩大覆盖面：用户搜索可能会触发多则购物广告，并且购物广告会与文字广告一同展示（如果二者相关），这意味着你的广告在一次搜索中吸引访客的几率可能会翻倍。
谷歌再营销广告
近90%的访客在首次浏览网站时不会留下任何信息，有70%用户会放弃添加在购物车中的产品，且49%用户会在下单前访问多个不同的网站...
当这些受众浏览Google或其他与之合作的网站/应用时，Google再营销可以让你有策略的向这些潜在客户展示广告，从而帮助你提升品牌认知度，唤醒客户促成购买。
一切都基于Google Ads 在营销广告代码，目前共有5种再营销的方法
标准再营销：对于网站的历史访客，当他们浏览展示广告网络中的网站以及使用展示广告网络中的应用时，就会向他们展示相关广告。
动态再营销：这比上面的牛通一点，动态再营销会在广告中展示用户曾在你的网站上查看过的产品或服务，进一步提升广告效果。
搜索广告再营销列表：对于你网站的历史访客，当他们离开你的网站后在 Google 上进行后续搜索时，就会在搜索结果中向他们展示相关的广告。
视屏再营销：对于与你的视频或 YouTube 频道有过互动的用户，当他们使用 YouTube 以及浏览展示广告网络中的视频、网站和应用时，向其展示相关广告。
客户列表再营销：利用目标客户匹配功能，您可以上传客户提供的联系信息列表。在这些客户登录到 Google 时，您可以在不同的 Google 产品中向他们展示广告。
谷歌再营销广告的优势：可以帮助你完成多种营销目标，并且覆盖面广，谷歌有超200万个合作网站和移动应用，对于你再营销列表中的潜在客户，不论他们通过何种设备浏览这些网站，你都可以向他们展示广告。
打个总结
如何利用Google广告创造成效收益？
Google，你一定听说过，它作为全球最大的搜索引擎，占据70%以上的全球份额，每天超过10亿次搜索，覆盖200多个国家和地区...
也是最大网络广告平台，光知道这些还不够，
那你用过他吗，我是说你知道这么用它推广你的产品，在全球做生意吗？
我知道，所以，你也会知道。
由于涉及知识点过多，所以这次我们来个专题连载，共3个章节，全程干货，建议先收藏，点个在看！
Google广告有哪些类型，都有什么优势？
Google购物广告审核需要注意什么，如何提升通过率？
如何优化你的谷歌广告？
01
—
Google广告有哪些类型，都有什么优势？
谷歌搜索广告
搜索基于兴趣、基于问题，比如你想看看Robert的跨境日志？这是一种通过搜索关键字词来展示内容的形式。
当然，我这不是广告，属于自然流量。如果你是搜的是夏季睡衣 summer pajamas，排名第一的是 Dear-lover 的广告，没错就是上次直播中我讲到的，SHOPYY合作的女装头部大卖福建新时颖。
展示结果为广告的内容，在网址前会标注Ad，代表广告。
谷歌搜索广告的优势：
1. 覆盖面广，覆盖全球80%以上的用户，
2. 搜索网络多元化，包含Google搜索、Google购物、Google地图、Google地图、Google网上论坛，以及与谷歌合作的非谷歌搜索网站，例如AOL。
谷歌展示广告
这是一种主动的营销方式，和搜索广告不同，展示广告不需要访客去搜索，而是基于访客的浏览记录、兴趣、等数据信息，去圈定受众范围，将产品直接呈现在潜在客户眼前，就像这样
当我在genius.com了解喜欢的音乐时，SEMRUSH却赫然在目，这是一家提供网站流量分析服务的公司，和Aherfs、Similar Web这类工具功能类似。
那它的广告为什么会出现在我访问的界面呢，而且还是顶部？
这是因为Robert平时会收到一些卖家关于广告投放策略的咨询，经常使用这类网页分析工具，这恰好匹配了SEMRUSH的受众特征，所以我就被他精准捕获了。
而出现在顶部，或者其它位置，这是广告主可以指定的，不仅在顶部，为了再次吸引我的注意力，诱导点击，在我滑动光标浏览歌词时，它又来了...
“Analyze competitors' website traffic to beat them!”
Try For Free →
你，学废了吗？
除了这种图片/gif 的展示形式外，展示广告还能以视频、纯文字、等形式在电脑和移动端出现。
谷歌展示广告的定位方式：如何找到你，在什么地方出现？
通过着陆页定位：根据着陆页的关键字、主题、展示位置等条件匹配展示位置；
访客特征：根据受众的性别，年龄、兴趣、行为分析、浏览记录等条件，锁定受众。
谷歌展示广告的优势：延伸触达广泛、通过主动营销的策略，可以让你的广告出现在受众最喜欢的网站和应用中，借此来推广打造品牌。
YouTube视频广告
YouTube，不仅是世界第一的视频网站，还是排名第二搜索引擎，好看又能打，作为独立的视频网站，它有这几种广告形式：
1. YouTube搜索广告：在搜索结果中呈现，点击并观看才会收费；比如当你搜索How to be beautiful 时，
2. In-display视频广告：在播放影片旁或相关搜索页呈现的内容被点击并观看才会收费
3. In-stream 视频广告：像电视广告一样播放于影片前，5 秒后可选择略过，互动或者观看视频 30 秒以上才收费。
Youtube广告的优势：相比于信息流广告，视频营销更具感染力，人作为视觉动物，视频内容也更易吸引我们的注意力。选择Youtube广告，就是在全球播放视频最多的平台去获取流量，有助于快速提升品牌价值。
Gmail 邮件广告
谷歌生态下的应用各个都能打，Gmail，全球用户超25亿，可以助你直接触达客户的日常，拥有强大的精准定位功能，你可以根据关键词、受众群体、受众特征三个维度，通过他们的细分类目从而精准触达用户。
这不，Dear-lover已经盯上我了...
不过20121年7月1日之后，Gmail广告应该就不会再提供广告创建投放支持了，谷歌给出的建议是使用发现系列广告,这是一种采用CAP计价的广告系列，它仍可覆盖Gmail用户，还包括YouTube 和 Google 探索在内的其他 Google 自有平台，每月覆盖 3 亿用户。
关于发现系列广告有时间了我们详细聊聊。
谷歌购物广告 Google shopping
谷歌广告中会包含商品图片、价格以及商户名称等详细的商品信息，它在谷歌搜索框下的标签页中排列第4，当访客搜索与你产品相关的关键词时，你的产品就可能会出现在这里
除了标签页外，你的购物广告还可以在这些地方展示：
Google 搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）和 Google 图片
Google 搜索网络合作伙伴网站
Google 展示广告网络
谷歌购物广告的优势：
你可以将访客感兴趣的产品信息更直观详尽的展示在他们眼前，而无需多次点击，让购物更加高效便捷。
扩大覆盖面：用户搜索可能会触发多则购物广告，并且购物广告会与文字广告一同展示（如果二者相关），这意味着你的广告在一次搜索中吸引访客的几率可能会翻倍。
谷歌再营销广告
近90%的访客在首次浏览网站时不会留下任何信息，有70%用户会放弃添加在购物车中的产品，且49%用户会在下单前访问多个不同的网站...
当这些受众浏览Google或其他与之合作的网站/应用时，Google再营销可以让你有策略的向这些潜在客户展示广告，从而帮助你提升品牌认知度，唤醒客户促成购买。
一切都基于Google Ads 在营销广告代码，目前共有5种再营销的方法
标准再营销：对于网站的历史访客，当他们浏览展示广告网络中的网站以及使用展示广告网络中的应用时，就会向他们展示相关广告。
动态再营销：这比上面的牛通一点，动态再营销会在广告中展示用户曾在你的网站上查看过的产品或服务，进一步提升广告效果。
搜索广告再营销列表：对于你网站的历史访客，当他们离开你的网站后在 Google 上进行后续搜索时，就会在搜索结果中向他们展示相关的广告。
视屏再营销：对于与你的视频或 YouTube 频道有过互动的用户，当他们使用 YouTube 以及浏览展示广告网络中的视频、网站和应用时，向其展示相关广告。
客户列表再营销：利用目标客户匹配功能，您可以上传客户提供的联系信息列表。在这些客户登录到 Google 时，您可以在不同的 Google 产品中向他们展示广告。
谷歌再营销广告的优势：可以帮助你完成多种营销目标，并且覆盖面广，谷歌有超200万个合作网站和移动应用，对于你再营销列表中的潜在客户，不论他们通过何种设备浏览这些网站，你都可以向他们展示广告。
打个总结
如何利用Google广告创造成效收益？
热门活动 
其他
04-09 周四
热门报告 
