这个欧洲增速第三的电商市场，哪些品类有机会突围？

AMZ123了解到，根据Statista的数据，意大利目前是欧洲增速第三的电商市场。不管是疫情前还是疫情后，该国电商销售收入一直在上升，2019年增长27.2%、2020年增长43.8%、2021年增长14.7%。

尽管由于疫情逐渐消退，这一市场电商增长率预计在未来几年会有所减缓。但Statista预测，到2022年，意大利电商市场价值将达495亿美元，并将在2026年的增加到790亿美元。

可以看出，意大利电商市场仍有较大的增长空间。跨境卖家想在这一市场分一杯羹，则有必要对意大利市场有更深的了解。本文将根据意大利电商市场的研究报告，揭示最受该国机会较大的品类。

意大利热门网购产品

根据ACIWorldwide和Tealium联合发布的意大利电商市场最新报告，在意大利，时尚和消费电子产品是最主要的两大网购品类。

数据显示，2021年意大利消费者在网购时尚产品上平均花费554.79欧元，预计到2025年将上升到936.43欧元。其次是电子产品，意大利消费者在网购电子产品上平均花费392.50欧元，预计到2025年将上升到约429欧元。

美容和健康产品也是一个值得关注的品类。2021年意大利消费者在网购这一品类的平均支出为315.50欧元，但预计到2025年将增至429.54欧元。

与线下渠道相比，意大利消费者（44%）更喜欢在网上购买消费类电子产品，如电视或智能手机，其次是书籍、电影、音乐和游戏（39%）。略低于三分之一（31%）的人更喜欢在网上购买服装，28%的人喜欢在网上购买鞋子。

在这些品类上，消费者更喜欢网购的原因主要是寻找更低的价格、送货上门服务、更多的产品种类等。除了电子电器产品，意大利在网购其他品类时很少会在网上研究。

“银发经济”是一大亮点

很多人不知道的是，老年人口在意大利的人口中所占比例高于整个欧洲。世界银行的数据显示，在过去的十年里，65岁以上的人的比例一直在稳步上升，2020年达到23%。而在整个欧洲，2021年65岁或以上的欧洲人只有19.1%。

与此同时，年轻人口的比例也在缓慢下降。这样的人口结构为意大利“银色经济”创造了巨大的消费潜力，品牌和卖家可以将老年群体纳入目标受众考虑范围。

根据Istat的数据，45至64岁之间的人群中，65%的男性和62%的女性是互联网用户，在65岁及以上的人中，这一数字是25%和16%。

此外，与英国和德国相比，意大利的老年消费者更愿意并且更喜欢网购。

这一点可以从亚马逊的购买情况可以看出。在意大利，50至65岁的互联网用户中，96%会在亚马逊购物；65至79岁的互联网用户中，94%的人会这样做。在英国和德国，这两个年龄段的网民中，相应的数字是89%。

小编✎   Ashley/AMZ123

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