【营销干货】TikTok网红营销：2021年最新指南
7482021-06-04 15:13
2021-06-04 15:13
748TikTok于2016年推出，作为一个短视频平台，用户可以在其中分享和编辑搞怪的视频。起初，TikTok的受众主要是易于接受新事物的年轻一代。但随着它越来越受欢迎，各个年龄段的用户都开始参与其中。目前，TikTok已成为世界上最受欢迎的应用之一。
随着TikTok的人气飙升，许多品牌发现该平台正在塑造一种新的流行文化以及可以同消费者沟通的新方式，这正是品牌所缺乏的。TikTok通过其极易使人沉迷的短视频内容形式成为了人们欢乐的源泉，但它是否可以通过网红营销活动为品牌带来参与度和活力？答案是肯定的。
为了更深入了解为什么有这么多营销人员愿意加入TikTok这个平台，了解是什么让红人营销在这个平台上有效是很重要的。以下是我们在TikTok上整理的一份关于红人营销的2021最新指南，如果你的品牌希望在TikTok参与营销，那么这将是你的一个参考。但我们也想借此机会提供有关策略的更多见解，以最大限度地提高广告系列的投资回报率。
1分析受众
2分析指标
3不要过多的干涉内容创作
4坚持定价原则
5了解监管信息
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全球健康市场报告：市值将达7.3万亿美元，消费者重点关注饮食健康AMZ123获悉，近日，NIQ（NielsenIQ）发布了《2025年全球健康与保健市场现状》报告，从市场概况、全球消费趋势、消费者未来购买意向等方面，帮助卖家识别当前未被充分满足的需求，从而在竞争日益激烈的健康市场中把握机遇、实现差异化创新。一、市场概况根据全球健康研究院（Global Wellness Institute）的预测，全球健康与保健市场在2024年达到6.8万亿美元，2025年将达7.3万亿美元，并将在2028年增至近9万亿美元，年复合增长率达7.3%，远超全球GDP年增速4.8%。这一产业的体量已经较疫情前增长26%，是全球制药行业的四倍，成为当今最具活力和潜力的经济领域之一。
TikTok Shop上半年GMV达262亿美元，印尼超越美国成最大市场AMZ123获悉，近日，Momentum Works与Tabcut联合发布了《2025年上半年TikTok Shop报告》。2025年上半年，TikTok Shop在全球范围内实现了快速增长，平台总成交额（GMV）同比翻倍，达262亿美元。尽管年初TikTok在美国面临潜在禁令威胁，但这一政策风险并未实质性影响其电商业务的增长节奏。在各国市场中，印尼超越美国成为TikTok Shop全球最大的市场，GMV达60亿美元。美国市场紧随其后，实现GMV 58亿美元，同比增长91%，共有475家商店和1530万影响者参与。2025年上半年，直播销售的GMV占比从2024年的10%上升至14%。
25-cv-09014，keith新案速递！萌版珍珠奶茶版权歘欻欻维权，当心TRO冻结！本案是keith律所代理Yongxiang Chang发起的全新版权维权案件，原告在美国共注册有11个版权作品，均于2024年9月27日取得版权证书，本次案件仅涉及VA 2-419-006、VA 2-418-985、VA 2-419-302、VA 2-418-980和VA 2-419-288等5个版权作品，跨境卖家在排查下架的同时仍需警惕后续侵权TRO冻结风险。
CPSC召回超85万台Pura智能扩香器，存致命吞咽风险AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会（CPSC）紧急召回约851,400台由Pura Scents公司进口的Pura 4智能家用香氛扩香器的可拆卸外壳部件，另有约1,100台在加拿大销售。此次召回的原因是扩香器外壳内部的磁铁存在脱落风险，可能被儿童误吞，严重可造成死亡风险。根据CPSC的说明，被召回的Pura 4智能香氛扩香器外壳配有五颗磁铁，其中包括三颗小磁铁和两颗较大的磁铁。这些磁铁可能从外壳中脱落，一旦被儿童吞下，强力磁铁在体内可能相互吸引或吸附其他金属物体，导致消化系统中的穿孔、扭曲或阻塞，进而引发感染、败血症甚至死亡等严重后果。被召回的产品尺寸约为4英寸见方，背面靠近金属插脚处贴有序列号标签。
印尼Tokopedia调整卖家佣金费率与订单处理费AMZ123获悉，近日，据外媒报道，自8月1日起，TikTok Shop by Tokopedia对平台卖家的佣金结构进行全面调整，部分类别费率上调，部分则有所下降，涵盖223个商品大类。此外，自8月11日起，TikTok Shop by Tokopedia将对每一笔成功发货的订单收取固定处理费用1250印尼盾。该费用不受订单中商品数量影响，即无论单笔订单包含一件商品或十件商品，处理费用均为1.25印尼盾，并将在交易结算时自动扣除。若订单发生退货或退款，费用仍将照常收取，除非订单尚未发货。此外，为鼓励新卖家加入平台，前50笔订单将免收该笔费用，并在月底统一自动返还相关款项。
欧盟站点卖家注意！该项法规2025年8月1日强制生效PART.1一、法规背景与实施时间01核心定位EN 18031 是 CE 认证的标准之一，属于 CE-RED（无线电设备指令）的一部分，是欧盟针对无线电设备网络安全要求的强制性认证标准。由欧洲标准化委员会（CEN/CLC）制定，旨在提升无线电设备的网络安全、隐私保护和反欺诈能力。02实施时间标准发布：2024 年 8 月 14 日正式发布，分为 EN 18031-1/2/3 三部分。强制生效：2025 年 8 月 1 日起，所有进入欧盟市场的适用设备必须符合该标准，否则禁止销售。过渡期安排：2025 年 8 月 1 日前已在欧盟销售的设备可继续流通，但新生产批次需合规。
【全流管理】大促出货公告为迎接即将到来的 7.30 发薪日大促销、8.8 双倍大促销和 8.15 发薪日大促销，请参阅以下调整后的发货天数以及预订和发货截止日期：-------------------出货天数--------------------订单验证日期下午 2 点前收到的订单下午 2 点前或之后收到的订单预订/发货最后一天预订/发货最后一天July 28, 2025July 28, 2025July 29, 2025July 29, 2025July 29, 2025July 30, 2025July 30, 2025July 30, 2025July 31, 2025July 31, 2025July 31, 2025Aug
刚刚，美国宣布新关税生效！谷仓全球260万㎡、美国10大仓群助您赢战旺季8月1日，白宫传来消息。懂王签署行政令，确定了对多国家地区的“对等关税”税率，从10%至41%不等（文末附税率表），重点强调征收转口商品40%“转运税”。此次并未明确公布对中国税率，依照7月30日中美经贸会谈方透露，继续推进原定8月12日的关税暂缓期Deadline“再延长90天”。参考美国这几天和欧盟/日韩/东南亚签订的税率，拉扯无非价码不够，延期就是还有的聊。朋友们，别让懂王忽悠瘸了，他加不加税，美国市场都是跨境电商最优质的基本盘。未来4年，懂王还是变量，关税还是变量，但物流基建是不变量，本地库存是不变量，海外仓继续加码扩仓，就是“以不变应万变”。
删评难！亚马逊8月新规Feedback纯星级评分！就在今天，亚马逊又搞事情了。从8月4日起，Feedback系统将迎来一次重大调整：买家留反馈，不再强制写文字，只打个星就完事了！这条改动一出，卖家群瞬间炸了。Feedback变“纯星打分”，卖家却没法申诉了根据亚马逊最新公告，美国、欧洲、日本等多个站点将同步推行这一规则。具体变化是这样的：买家可以只打星，不写评语；一旦只打了星（比如给你来了个1星），卖家将无法在Feedback管理器中直接申请删除；若认为不实，只能走“举报违规”的流程。听上去是为了“提高留评率、简化操作”。但对卖家来说，简直是个灾难！以前，1星差评还能申诉删除，现在纯星打分不给理由，让你连“为什么差评”都不知道，申诉更是无门。
重庆产业带，杀出了一批“跨境黑马”“我们的家居产品，在亚马逊德国站进入了Home Kitchen类目前30名，一年做到了近亿的销售额。”海麦通总经理赵鑫回忆道。赵鑫毕业于四川美术学院，画了13年的画，在2016年开始做跨境电商。彼时，一件成本仅30-40元的产品，能够让赵鑫赚到180元的毛利。然而，赵鑫深知，这种销售白牌商品的模式，是一条“先易后难”的道路，虽然前面可以赚到一些“容易”的钱，但后面往往会因同质化竞争而变得“越来越难”。如赵鑫所料，在跨境电商转型之年的2021年，他的业务陷入了困境。
一位30岁非常迷茫的亚马逊运营求建议：转型B2B业务还是继续亚马逊运营？求职业发展方向指引！匿名用户我的C位本人17年毕业在港资上市工厂做过两年多外贸工作，20年辞职来深圳和同学创业亚马逊20年刚好碰上亚马逊爆发一波，最好的时候单sku日出400多单，一度看到希望。
亚马逊面临两起集体诉讼，索赔金额高达57亿美元AMZ123获悉，近日，亚马逊在英国面临零售商和消费者分别提起的两起集体诉讼，索赔总额高达40亿英镑（约54亿美元），伦敦仲裁庭裁定诉讼可继续进行。具体而言，其中一起诉讼由竞争法学家安德烈亚斯·斯蒂芬（Andreas Stephan）代表超20万家第三方零售商发起，索赔金额高达27亿英镑。其律师指控亚马逊滥用市场支配地位，通过操控平台上的“购买按钮”（Buy Box）功能，优先推广亚马逊自有物流和配送网络的产品，以此谋取私利。同时，消费者权益倡导者罗伯特·汉密尔顿（Robert Hammond）代表数百万亚马逊客户提起另一起诉讼，索赔最高达13亿英镑，同样指责亚马逊存在滥用市场支配地位行为，损害消费者权益。
美国暂停对低价值货物的最低限度免税待遇，8月29日起生效AMZ123获悉，当地时间7月30日，美国白宫发布声明称，根据美国总统特朗普签署的一项行政命令，自8月29日起，通过国际邮政网络以外的渠道发往美国且价值在800美元及以下的包裹，将不再享受最低限度免税待遇，而是将面临“所有适用关税”（all applicable duties）。在此前，“小额豁免”政策曾允许低价值商业货物运往美国而无需缴纳关税。白宫在出具的情况说明书中表示，“特朗普暂停最低限度豁免的速度比OBBBA（《大而美法案》）要求的更快，目的是应对国家紧急情况并挽救美国的企业。
突发！白宫叫停全球低值包裹免税此前AMZ123报道，自2025年5月2日起，美国正式取消T86免税政策，针对中国及香港地区的小额包裹征收关税。不久后，随着5月12日中美联合声明发布，美方宣布下调或撤销部分加征税率：将国际邮件的从价税率由120%下调至54%，并取消原计划自6月1日起将从量税提高至每件200美元的安排。虽然免税政策并未恢复，但税负的阶段性下降，曾为跨境卖家提供了短暂的缓冲窗口。然而这段缓冲期并未持续太久。近期，白宫再度发布公告，宣布对低值包裹的征税政策将进一步升级。AMZ123获悉，白宫周三宣布，美国将自2025年8月29日起，全面暂停“最低限度豁免”（de minimis）政策。
亚马逊店铺一到月底就没单，原来不是我的问题昨天一个学员在群里急坏了，说自己店铺一到月底订单就掉到个位数，明明前半个月还挺正常的，检查了一圈也找不出毛病。其实啊，这种情况我见得太多了，很多人第一反应就是觉得自己哪里操作错了，拼命调广告、改listing，结果越调越乱。说实话，有些问题不是你操作的问题，而是你没看懂游戏规则。别急着怪自己，先看懂亚马逊的"配给制"01这个现象背后，其实是亚马逊一套很隐蔽的流量分配机制。我发现很多日出10-20单的链接都有这个规律：前半个月订单稳定，后半个月开始下滑，月底基本就剩个零头。刚开始我也以为是竞争加剧或者什么季节性因素，但后来带的学员多了，发现这种情况太普遍了，普遍到不像是偶然。
京东拟22亿欧元收购欧洲消费电子零售巨头，布局欧洲市场AMZ123获悉，7月31日，京东在港交所发布公告，宣布通过全资间接附属公司JINGDONG Holding Germany GmbH，向欧洲消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY AG所有股东，作出自愿公开收购要约。京东将以每股4.60欧元的现金对价，收购CECONOMY所有已发行及流通的不记名股份，并建立战略投资伙伴关系。此次交易对CECONOMY的估值约为22亿欧元，折合人民币超180亿元。若交易成功完成，将创下中国电商出海欧洲的新纪录。
《2025上半年跨境电商行业报告》PDF下载2025年上半年，中国外贸延续增长态势。据海关总署最新统计，2025年上半年我国货物贸易进出口总值为21.79万亿元，同比增长2.9%。其中，出口13万亿元，增长7.2%。6月当月，进出口、出口、进口同比均实现正增长，增速呈现回升态势，反映出外贸韧性仍在。
《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求，亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告，有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求，促进产品创新。
《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载根据权威机构Statista的报告，全球时尚产业体量大、增速稳，从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率，预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。
《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来，在全球舞台上，中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示，在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间，有效缓解国内市场内卷带来的压力，更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局，企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战，确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新，而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大，正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告（2024-2025）》PDF下载欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义，中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地，在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时，也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地，使双方经贸合作达到了前所未有的高度，也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品，贸易潜力产品包括的范畴有很多，既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品，也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
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【营销干货】TikTok网红营销：2021年最新指南
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TikTok于2016年推出，作为一个短视频平台，用户可以在其中分享和编辑搞怪的视频。起初，TikTok的受众主要是易于接受新事物的年轻一代。但随着它越来越受欢迎，各个年龄段的用户都开始参与其中。目前，TikTok已成为世界上最受欢迎的应用之一。
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