一、菲律宾东南亚电商发展第一梯队市场

菲律宾是东南亚第二大人口国，年轻人比例大，英语普及率高，经济发展潜力巨大。

地理位置：群岛国家，主要分吕宋、米沙鄢和棉兰老岛三大岛群；全国各地普遍炎热、潮湿，全年分热季、雨季、凉季三季

人口数量: 约1.08亿人 , 同比增长1.3%；男性占比50.4%

中国是菲律宾第一大贸易伙伴、第一大进口 来源地。2020年，菲律宾自中国进口额418.4亿美元， 增长2.6%

菲律宾人口结构以年轻人为主，人口红利显现；中产阶级崛起有利于电商发展

菲律宾电商消费人群及习惯概览（1/3）：用户画像以青年男性为主，消费时间偏好午后与晚间

菲律宾电商消费人群及习惯概览（2/3）：促销活动受捧，电子、家具、时尚品类位列Top3

菲律宾电商消费人群及习惯概览（3/3）：社交媒体重度使用，网红经济发展潜力大

二、菲律宾电商市场规模与潜力

电商渗透率：菲律宾电商用户数量及花费持续增加，推动电商市场规模持续扩大，20-25年复合增长率30%

电商产值：2020年菲律宾电商市场规模60亿美元，预计2025年 市场规模可达150亿，预期复合增长率达30%

三、为什么菲律宾电商发展势在必得

1、网络方面

政府赋能移动互联网，众所周知菲律宾网络基础建设稍弱，流量费用高于东南亚平均水平，网速较差。

对此菲律宾政府制定《菲律宾电子商务路线图 》，推动电商经济22年占GDP总值超过50%

2、税收方面

关税在10.5%水平， 15美元以下无需缴纳，增值税在12%左右。

主要征收两种税：

1）关税 • 菲律宾关税在0-65%之间，平均数为10.5%; • 部分商品如笔记本电脑、电器等无需缴纳关税; • 到岸价值不足15美元时，无需缴纳关税。

2）增值税 • 任何提供商品和服务的个人或实体，无论通过线上、线下渠道，需要在赚取费用之上征收12%的增值税; • 年销售额低于192万比索（约3.7万美元）的企业需缴纳3%的增值税。

3、物流方面

物流方面，基础设施整体有待改善，政府投资加速基建改善，快递行业为新兴高速发展领域

总结：为何中国商家会成为菲律宾电商的第一波红利？

1、中国制造受到当地买家的喜欢：价格低，品质好，选择性多

2、中国卖家有国内电商经验：菲律宾现在活跃度较高的平台Lazada和Shopee都是中国控股平台，玩法和国内平台大同小异，对于菲律宾本土店来讲，就是上手容易。

3、地理位置、两国外交关系等等都是推动中国卖家发展菲律宾市场的因素

四、菲律宾热销产品推荐

菲律宾现目前主要以生活必须用品为主，3C，家居生活用品，女性fashion大类，母婴用品，都是畅销产品，针对什么产品好卖，可以咨询阿宝交流！