复盘：日本三大电商平台黑五表现到底如何
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接下来我们分析乐天市场的黑五大促表现。
▶ 从类目表现来看：
1、乐天区别于亚马逊的最大特点就是“时尚类目表现不错”。这次销售额增长最高的前10大类目，有4个是时尚属性，分别是女装、男装、男鞋、女鞋四个。
2、电动工具及大容量便携式电源销售额大幅增加。 露营和防灾需求也增长势头可喜。
3、空气净化器：前两年有下降趋势，但2024年有消费恢复迹象。
而表现不好的类目，也能看出端倪：
* 手机、任天堂游戏主机及软件、剃须刀、笔记本电脑、蟹类产品、数码相机、男士手表等，都表现不佳。
* 这些类目，很多都不是中国电商卖家所集中的类目。日本本土很多卖家对于折扣型大促没那么热衷，且很多类目并非乐天特长，亚马逊可能更符合消费者的购物习惯。
▶ 从店铺表现来看：
1、以下品牌在乐天的黑五大促期间表现非常好：Jackery、Sharp、EcoFlow、小米、象印、Tential、Ecovacs等。
2、根据数据显示，这些品牌在大促期间，基本增加了近亿日元的销售额，最高的Jackery可能增加了2亿日元的销售额。储能电源在今年大促的表现非常好。
3、大家可能不熟悉的品牌TENTIAL，可是个发展非常迅速的年轻品牌。之前还跟我们开过会，了解过他们的产品，科技感十足，品牌营销做的非常好。这次就开始爆发了！
瘦死的骆驼比马大，雅虎Shopping虽然有点没落，但凭借着搜索引擎和Line、以及众多电商平台的矩阵布局，仍然有一定体量。接下来我们看日本雅虎的黑五大促表现：
▶ 从类目表现来看：
1、电脑周边、寝具、唱片、兽药、按摩器材、动漫、儿童家具等产品依然有所增长。这也符合雅虎商城的用户调性——相对来说年纪较大、居住较为偏远等。
2、表现不好的类目主要集中于：饮料酒水、汽车用品、户外、护肤、海产品、厨房家电、渔具、食材、高尔夫等。
▶ 从店铺表现来看：
1、整体来说，不知名品牌的销量在雅虎上面很难提升。众所周知，雅虎Shopping的卖家很多都是铺货型。所以类似于本田、普利司通、英特尔、住友等知名企业的销量就较为突出。
2、其他表现好的也大都是电脑周边、寝具、耳机、内衣、夹克等类目。
接下来我们看日本亚马逊的黑五大促表现：
▶ 从类目表现来看：
1、本次黑五大促，亚马逊的时尚类目迎来爆发，虽然整体体量无法跟3C、户外等标品类目相提并论，但是增幅非常可观。
2、亚马逊的男鞋类目增幅最大，其次是平板电脑，后面的也是内衣、睡衣、钱包等。
3、从增幅排名榜的另外一个角度来看，本次黑五大促，亚马逊传统的主力类目似乎并没有特别大的增长，整体盘子没有做大的情况下，只能是“强者恒强”，小卖家可能在亚马逊越来越难做出卓越业绩了。
亚马逊本次黑五大促表现不好的类目：
1、空调、耳机、生活家电、化妆品、护发、洗衣粉、健康家电、卧室家具等。
2、规模降幅相对来说比较大的是家电类目，可能整体表现远远不如2023年。
▶ 从店铺表现来看：
1、亚马逊的特色展现的淋漓尽致。大促表现排名前10位的店铺分别是：苹果日本、Puma日本、Sony、Tential、NuPRO、Hanes、NewBalance、Anker、美津浓、TaiYo。
2、苹果排名第一位并没有悬念。作为在日本市占率最高的手机设备，苹果相关产品一直在亚马逊稳稳当当的。我们中国的品牌Anker依然很猛，销量额应该同比去年增加了70%。
3、本次亚马逊黑五大促，服装类品牌表现确实非常牛。比如New Balance、MIZUNO美津浓、HANES等。都是运动休闲类的大牌子。
4、比较让人意外的依然是Tential和TaiYo。一个是功能性家居用品，一个是寝具类。增长幅度都很大，这都是日常品牌运营的好，在大促期间就爆发了。
总体来说，本次黑五，对比2023年来说，并没有出现销售额的大幅增长。这也符合我们对2024年日本电商市场规模整体增幅的判断——并没有出现10%以上的增幅，大概率就在5%~8%左右。其中，大卖家的增幅依然可喜，中等规模卖家没什么增长，小卖家持续挣扎。
