AMZ123获悉，近日，根据全球消费者洞察公司NielsenIQ（NIQ）最新发布的《瑞士市场监测报告》，截至2026年6月底，瑞士线上零售累计销售额增长超过11%。相比之下，今年上半年瑞士整体零售市场销售额仅同比增长2.6%，线上渠道的表现明显更强。
这份报告由NIQ联合瑞士40多家大型零售商共同完成。不过，NIQ也指出，由于参与企业和数据范围有限，该报告并不能完全代表瑞士整个零售市场，但NIQ同时会对市场规模进行估算。
从整体零售市场来看，瑞士今年上半年的零售销售额较2025年同期增长2.6%。其中，食品及相关品类（Food/nearfood）增长2.5%，非食品（Nonfood）表现略好，增长2.7%。在整体市场增长较为温和的背景下，线上零售超过11%的增幅显得格外突出。
不过，不同机构对于瑞士电商市场的增长幅度给出了不同判断。Handelsverband.swiss发布的另一份监测数据显示，截至6月底，瑞士线上销售累计增长8%，较今年第一季度的增速进一步提高0.4%。电商管理咨询公司Carpathia同样估计，瑞士今年上半年电商销售增长约8%。
尽管不同数据来源得出的增速存在差异，但整体趋势较为一致，即瑞士线上零售仍处于增长状态。尤其是与整体零售市场2.6%的增幅相比，电商渠道依然展现出更强的增长动力。
从具体品类来看，线上时尚市场却出现了明显下滑。Handelsverband.swiss的数据显示，时尚及生活方式（Fashion/Lifestyle）是今年上半年瑞士唯一出现销售下降的线上品类，销售额同比下降16.1%。值得注意的是，该数据没有纳入Zalando、About You以及亚洲电商平台的销售额。
这一变化与瑞士整体时尚市场的表现形成了反差。虽然整个时尚市场保持稳定，但线上时尚销售却明显下降，这意味着部分本地线上卖家可能正在失去市场份额，而消费者的购买行为重新向实体门店倾斜。换句话说，瑞士消费者并没有减少对时尚商品的需求，只是部分消费正在从线上转回线下。
与此同时，其他线上品类仍保持增长。电子产品线上销售增长8.1%，休闲及运动（Leisure/Sports）、家居及生活方式（Home & Living）以及“其他”（Other）品类则均实现两位数增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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