TikTok斋月爆款带货视频1天播放破570万，三幅挂画魔力何在？

中东人民有自己的圣诞——斋月。今年的斋月将在3月10日左右开始，4月9日左右结束，迎来开斋节。数据显示，今年斋月销售额预计达到创纪录的660亿美元。毕竟，全世界有超过16亿人庆祝斋月，这是穆斯林社区生活中最重要的月份。

由于白天禁食的习俗，日落后的进食环节是斋月期间的重中之重。人们更倾向于在家中准备食物，然后与家人朋友聚在一起分享。对于跨境卖家而言，厨房电器与烹饪工具是切入中东及东南亚消费者厨房空间的关键，尤其是空气炸锅、烘焙模具和电子秤等小型产品。

聚餐，意味着更丰富的菜品和更大量的菜量，直接增加了烹饪难度，因此许多人会考虑在斋月之前购入或更换新的厨房电器，尤其是空气炸锅、高压锅这类可以在短时间内快速出品的产品。

BLACK+DECKER趁此机会大力推广自己的王牌产品——空气炸锅。广告讲述了一家三口在斋月期间准备食物的故事，女儿想要帮助妈妈做菜，妈妈虽然不放心，但最终放手让孩子去做了。故事内核是孩子对母亲的感恩，符合斋月提倡的精神，但在情节的设定中加入了一点“对抗”的元素，显得整个故事生动有趣，更接近真实的家庭关系，从而更能引起消费者的共鸣。广告文案“迎接斋月，放松心情，交给我们吧”既是女儿对妈妈的心声，也是品牌对所有消费者的呼吁。

Philips同样也用了一则家庭小故事来推广厨房系列电器——妈妈在接孩子放学途中，孩子临时跑去玩耍，耽误了两人回家的时间，但到家发现丈夫和另一个孩子已经做好了一桌饭菜。结合广告文案“在斋月里烹饪一些快乐从未如此简单”来看，似乎在暗示这系列厨电产品的使用方式非常简单，缺乏下厨经验的人也能使用它们做出一桌好菜。

除了食物之外，招待亲朋好友，华丽的装饰品和餐具是烘托节日氛围的重要元素。homecentre这则广告非常有趣，呈现的是华丽的家庭场景和一大家子人在其中鸡飞狗跳的反差，比如人打碎茶壶、猫打翻台灯、手机掉在汤里、菜烤糊了等等。虽有诸多意外，但并不影响一大家人团聚的欢乐体验。广告文案“make more room for everyone”鼓励人们给自己和他人更多空间，搁国内就是全网都在追求的“松弛感”。

centre point这则广告没有讲故事，而是直接呈现成套的华丽餐具和灯笼、蜡烛，广告片头使用了斋月最具代表性的月亮和星空元素，通过浓厚的氛围烘托将人带入庆祝斋月的情境。

除了家庭场景之外，也有针对年轻群体或独居群体的创意。设想一下，一个在异国他乡独居的年轻人，在斋月到来之时，想给家里增添一点庆祝斋月的氛围，会怎么做呢？墙面装饰品牌ashk这则广告描述的就是这样一个情景，美丽的女孩在充满都市感的小公寓里收到了快递，拆开是三幅伊斯兰建筑海报，装上画框，摆在书架上作为点缀，既美观又和谐。

综合来看，讲述温馨有爱的家庭故事是斋月营销的一个很好的方向，但考虑到制作成本和时长等因素，直接使用具有代表性的斋月视觉符号，也是一个不错的选择。

传统文化中，斋月的标志性符号有：

• 新月：斋月就是从新月出现那天开始的，在穆罕默德看來，新月代表着新生力量，可以摧枯拉朽、战胜黑暗、圆满功行、光明世界。

Nutella将传统甜点摆放成了新月形状

• 灯笼：传统文化中，灯笼用于在斋月之夜照亮街道；如今，它们用于装饰，代表希望、欢乐和信仰之光。Pinterest上与斋月相关的搜索量飙升的关键词中，就有Ramadan lantern（斋月灯笼），代表用户对灯笼装饰灵感的关注。

PS5将logo放置在灯笼，充当发光体