周销量1.5万册，健康理疗书籍冲上美国TikTok热销榜前三！
3076
给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
o1.周销量1.5万册，健康理疗书籍冲上美国热销榜前三
在TikTok上，随着年轻人对健康和养生话题的关注度日益上升，不仅带火了一众保健品，一些意想不到的品类销量同样火爆。据Shoplus超店有数数据，在上周，一本关于健康理疗的指南书籍登上美国TikTok的热销商品榜第三位（排在前面的是两款保健品）。该本书周销量超过1.5万册，累计销售额高达48.1万美金。《The Holistic Guide to Wellness: Herbal Protocols for Common Ailments》是一本推广整体健康理念的指南，它详细介绍了45种常见疾病的草药治疗方案。这本书以易于理解的语言，为读者提供了丰富的自然疗法知识，帮助他们通过草药和其他替代疗法改善健康状况。
来源：Shoplus超店有数「热销商品榜」
该款产品上架7个月内，累计带货达人数超过250位，KOL/KOC多为家庭主妇以及中年人。其中，@LUSH的带货销量最高，预估销售额达到37.2万美元，预估销量1.2万。
来源：Shoplus超店有数「关联达人」
o2.印尼9月GMV超5亿美元，居家日用品类环比上涨17%
据Shoplus超店有数显示，9月份，印尼TikTok电商累计GMV达到5.5亿美元，其中总销量环比上涨23%，达到1.4亿单。从各品类GMV表现来看，头部品类美妆个护下降7%，销售额为1.3亿美元。穆斯林时尚和鞋靴也均有轻微下降。另一方面，居家日用品类上涨幅度最高，环比增长17%，GMV达到1600万美元，其次是家电和电脑办公类商品。
来源：Shoplus超店有数「大盘趋势」
上月印尼热销的居家日用品来看，销量前五的产品分别为洗涤剂、抹布、空气清新剂、卫生纸和垃圾袋。其中，Top1产品洗涤剂9月销量高达13.7万件，累计销售额近10万美元。
来源：Shoplus超店有数「热销商品榜」
o3.日销量7千单，多功能烤盘登上泰国TikTok热销榜
10月7日，一款多功能烤肉盘登上泰国TikTok热销商品榜。据Shoplus超店有数显示，该款产品日销量为7.8千单，日销售额达到1.3万美元。这款多功能烤盘主打便携性和耐用性，同时圆盘的设计易于清洁，适合户外烧烤和家庭烹饪多种食物。该款产品上架近一年，累计总销量达21.7万单，累计销售额近40万美元。目前，该款产品的近7天销量呈上升趋势。
来源：Shoplus超店有数「热销商品榜」
o4.TikTok涉嫌违法遭韩国监管机构调查，或面临罚款
韩国通信委员会宣布对TikTok展开调查，因其涉嫌违反韩国《信息通信网络利用促进及数据保护法》。该平台被指控在用户注册时自动要求接收广告，未能提供明确的同意选项，这在韩国是违法的。韩国法律规定平台必须获取用户明确的同意才能发送营销或广告内容。TikTok还被指控未充分分享其服务条款和隐私政策的全部内容。如果调查确认TikTok违法，可能面临高达3000万韩元（约22,279美元）的罚款。这一事件可能影响TikTok在韩国的声誉和用户信任度，且可能引发其他国家，如欧盟，对TikTok进行类似的数据保护审查。
o5.TikTok Shop成为印尼第二大电商平台
自2021年4月进入印尼市场后，TikTok Shop在2023年9月遭到印尼政府禁止电商业务，但通过收购本土电商平台Tokopedia并合并为Shop Tokopedia，使其迅速成为印尼第二大电商平台，年度GMV达到163亿美元，增长近四倍，仅次于Shopee。
根据TMO Group报告，2024年4月，印尼和泰国分别占东南亚TikTok Shop销售额的26%和28%。在印尼，80%的销售额来自直播功能。B2B商业副总裁Arnold Oscal指出，TikTok Shop的成功得益于实时商务和联盟营销策略，通过直播实现商家与买家的直接互动，同时吸引创作者推广产品，促进用户增长。
TikTok Shop承诺在未来几年向印尼投入15亿美元，以支持业务发展。同时，自2024年9月16日起，平台佣金费率有所上调，电子类产品费率为1%至10%，时尚类和快消类为4.25%至10%。尽管印尼的电商增长率为3.7%，但仍是东南亚最大的市场，贡献了46.9%的交易额。
o6.李佳琦所属公司美ONE正式启动出海业务
国内著名电商直播主播李佳琦所属的美ONE公司宣布启动出海业务，并新成立了国际发展部。这一战略举措引发了行业的广泛关注。尽管之前李佳琦在国内直播中引发了一些争议，但他的直播事业依然稳步发展。
美ONE的国际扩张计划可能首先聚焦于东南亚市场，特别是印尼，这可能与东南亚地区美妆市场的快速增长和当地对新科技产品的极大热情有关。此外，东南亚市场的年轻人口和对网购的高接纳度，为电商直播提供了巨大的增长潜力。TikTok作为全球极具影响力的平台，已成为MCN机构推动电商海外拓展的首选阵地，其在内容电商领域的迅猛增长，展现出消费者方面的强大实力和商业价值。李佳琦的出海战略可能会利用他在流量运营方面的优势，抓住这一增长机会。
o7.范冰冰出海三个月遇冷，总GMV不足70万
据了解，知名演员范冰冰创立的美妆品牌Fan Beauty Diary在出海美国的三个月内遭遇市场反响冷淡，总GMV不足70万人民币。尽管品牌在TikTok拥有超过5万粉丝，最新视频播放量却仅有几百，互动率低迷。有分析指出，品牌定位模糊、内容策略不够精准是主要原因。相比之下，范冰冰在东南亚市场通过入驻Lazada和TikTok取得了更好的成绩，其品牌Fan Beauty Secret在TikTok印尼站点累计GMV达到16.75亿印尼卢比。这表明，即便有明星效应，也需要深入了解目标市场文化和消费者行为，制定本土化的营销策略才能在海外市场取得成功。
o8.Tiktok遭美国德克萨斯州起诉违反儿童隐私权
美国德克萨斯州近期对短视频平台TikTok提起诉讼，指控其违反了州《通过家长赋权保护儿童在线安全法案》(SCOPE法案)，未经父母同意便共享儿童敏感个人信息。根据SCOPE法案，任何分享、披露或出售未成年人个人信息的行为都必须事先获得家长或法定监护人的同意，违者将面临每次违法行为最高10000美元的民事处罚。德克萨斯州总检察长Ken Paxton指责TikTok未能优先考虑未成年人的在线安全和隐私，并宣布对该平台提起诉讼。Paxton指出TikTok未提供限制儿童隐私和账户设置的工具，且允许向儿童投放定向广告。目前，TikTok尚未对此事作出回应。
