周杰伦代言美团外卖；广告语被吐槽，公牛起诉同行；优衣库误入娃衣圈 | 营销人的灵感库211期
3742
「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
周杰伦代言美团外卖，“1对1急送”成卖点
12月18日，美团外卖正式官宣华语乐坛天王周杰伦出任品牌代言人。这是周杰伦首次涉足外卖领域代言，也是美团继2023年签约刘亦菲后迎来的又一极具影响力的代言人。美团外卖的海报将“1对1急送”放在了显著位置，据称“平均提速20分钟”。相关宣传视频中，周杰伦一登场便以“哎呦，怎么那么快”的“周式”语言强调该业务的特色。
报道指出，“1对1急送”并非美团外卖最新推出的服务，其最早于今年8月升级上线，主要通过专属运力支持，保障“一次只送一单”。在外卖下单界面，这项功能需要用户支付更高的配送费用。事实上，在面向用户端大额补贴的外卖大战告一段落后，配送时长、准时率等用户体验方面的差异将更大程度上决定用户对平台的选择。从这个角度出发，美团在这一阶段将大笔预算放在代言人营销上，的确能够在用户层面吸引足够的关注度。
但是想要把曝光转化为存量，必须要做好优质体验的承接。而作为外卖平台体验塑造的关键一环，骑手资源的争夺就成为了美团必须应对的焦点。而QuestMobile此前的数据指出，外卖骑手在各大平台的重合度正在明显提高，2024年9月，美团众包、蜂鸟众包、京东秒送骑士App三者的月活用户中，只有25万人重合。而在1年后，重合人数达到了208.8万，翻了七倍，骑手们会根据不同平台的补贴力度灵活切换平台接单，甚至为了减轻骑手端资源流动带来的潜在压力，三家平台都在推出到店自提的优惠服务。而在这样的生态下，美团要争取骑手资源必然需要付出不小的代价。
美团此举能够取得怎样的效果，Morketing将持续关注。
经典广告语遭同行吐槽，公牛集团起诉索赔420万元
因经典广告语被同行吐槽，插线板巨头公牛集团对同行发起巨额索赔。
中山市家的电器有限公司（简称“家的公司”）多个销售人员此前在社交平台发布视频，称公牛集团长期使用的宣传语——“10户中国家庭，7户用公牛”，存在误导性宣传，是“大字吹牛、小字免责”，引起外界关注。
12月16日，家的公司在给中国开关行业同仁的一封公开信称，12月12日，公司收到了一份特殊的“战书”。“公牛集团正式起诉我们，索赔420万。理由是我们对行业广告话术的客观探讨，以及基于事实的产品测评。我们决定，坚决应诉，绝不妥协。”
家的电器还解释称：“这早已不是两家公司的纠纷。这背后，是两种价值观的较量：是继续用铺天盖地的广告话术误导用户，还是回归本源，用扎实的技术和产品说服用户。
值得注意的是，广告宣传中的“大小字”问题已经引发相关部门关注。无论本案结果如何，此类擦边球宣传都会在未来受到更严格的监管。
优衣库误入娃衣圈
万万没想到，优衣库也是打入娃衣圈了！优衣库为推广 PUFFTECH 空气棉服系列，随购买附赠迷你挂件「暖小棉」。这款赠品不仅完全复刻棉服造型，更采用与正装相同的材质，小巧轻盈、触感柔软，一经推出便吸引不少消费者为它入手新品。
而「暖小棉」并未只停留在「赠品」挂件，而是被脑洞大开的网友进行各种 DIY，将其改造为背包挂饰、水杯保温套，甚至装扮成玩偶的迷你外套，让心爱的娃娃也能和自己一样「穿上」同款冬装，温暖过冬。
在当下，为娃娃搭配服饰，不仅是一种情感陪伴，也逐渐成为年轻人个人审美与生活态度的表达。此次优衣库通过「暖小棉」轻巧切入「娃衣」这一趋势，让它不止于一件赠品，更像一种「社交皮肤」，并且通过消费者自发的分享，推动品牌话题持续发酵，从而带动 PUFFTECH 空气棉服系列的销量。
智行借「中式梦核」玩转考研季营销
智行精准捕捉考研订房的痛点，推出视频《关于研究生考试前错误研究行为的观察报告》，以中式梦核的视觉风格，具象化呈现了考生为顺利预订酒店而产生的各类错误研究行为。
短片通过无厘头场景将考生为预订酒店而钻研砍价技巧、苦练抢房手速、研读选房攻略等「错误研究行为」生动具象化，精准引发考生共鸣。视频采用 4:3 画幅、低保真质感与千禧年场景元素，融入国民校服、复古记者及春晚机器人等细节，以「古早味」视觉唤起集体记忆，营造出安心复古的「赛博庇护所」。
华为 × 屈雨瑜「展开赢的滋味」
在《一饭封神》总决赛中，「宴究生」屈雨瑜凭借一道「不是普通的番茄炒蛋」惊艳四座，最终斩获冠军。近日，华为携手屈雨瑜共同带来短片「展开赢的滋味」，看屈雨瑜如何携手华为 MateX7 共同探索新灵感，实现冠军菜品的再度创新。
后续华为携手屈雨瑜后续带来的三支竖屏短片，则分别向观众呈现了第二代红枫影像系统对食材色泽的精准还原，超高动态视频功能对光影层次的细腻捕捉，以及鸿蒙大屏智能 AI 体的优势。从智能交互到影像实力，从日常烹饪的贴心帮手到专业创作的硬核工具，华为此次与屈雨瑜的跨界合作，展示出 Mate X7 全场景适配的优越实力，进一步强化其「展开赢很大」的产品力。
半岛酒店带你「追踪」圣诞老人
最近，半岛酒店集团推出了年度节日短片《寻找圣诞老人》，故事讲述了一位活泼的小女孩因曾在半岛酒店偶然瞥见圣诞老人的踪迹，于是踏上了跨越全球 12 家半岛酒 店寻找圣诞老人的奇妙旅程。在半岛标志性门童的协助下，两人开启了一场妙趣横生、充满想象的酒店探险。
茉莉奶白携手顶流“猫王”方小小推花香姜茶新品
12月18日起，茉莉奶白将携手顶流金故猫舍的中国猫王「方小小」推出联名花香姜茶系列新品，正式开启冬季温暖特调新篇章。此次上新是茉莉奶白首次推出姜风味饮品，新品融合小黄姜汁的辛香微辣、凤凰单丛底的蜜兰清香、黑糖风味珍珠的焦甜软糯以及牛乳的醇厚顺滑，打造辛、暖、蜜、醇多重风味层次，在冬季为消费者带来暖而不燥、甘润回甘的风味体验。
两款新品“单丛珍珠小黄姜”与“单丛小黄姜”均选用了云南优质小黄姜，其姜香浓郁且口感更为温和，姜辣素与姜精油含量较高，具备适合秋冬的温性特质，搭配牛乳后更显顺滑柔和，有效缓解传统姜茶的呛喉辛辣；茶底则采用来自潮州凤凰山的高山老枞蜜兰香，经过萎凋、做青、杀青、烘焙等多道工艺精制而成，散发白玉兰与柑橘清香，花蜜香高调、持久，滋味醇爽回甘，被誉为“茶中香水”，与姜汁也能叠加出独特的香气与口感。而“单丛珍珠小黄姜”中更是添加了手工现熬的黑糖风味珍珠，不仅口感Q弹，黑糖同时也与姜搭配出最适合秋冬的暖身组合。
Salomon 携手 Carhartt WIP 回到行走本身
Salomon 再度携手 Carhartt WIP，带来第二次合作鞋款 X-ALP Carhartt WIP。这次联名从真实环境出发，延续双方对功能性与耐用度的共同坚持，回应日常与未知之间的行走需求。
双方的首次合作可追溯至 Shelter CSWP 鞋款，以海军蓝、百里香绿、深灰与浅沙构成拼色结构，Ripstop 防撕裂面料与图腾迷彩外底强化户外属性。此次 X-ALP 的回归，在延续机能基因的同时，进一步强化实用主义精神，让设计回到行走本身。
瑞幸年度最「吵」联名来了
12 月 15 日，瑞幸正式与全球爆火的「小黄人」开启联名，双方以小黄人最爱的香蕉为灵感推出新品「巴拿拿拿铁」「香蕉丝绒撞奶」以及「巴拿拿大福」，带来软萌与咖香编织的温暖。
此次联名，瑞幸精准拿捏消费者年末解压的情绪需求，联动自带萌趣和快乐基因的小黄人，以贴合 IP 形象和记忆点的新品和周边为载体，不仅触达了更广泛的消费群体，也创造出更有情绪共鸣的消费体验。
波司登讲述极地故事
波司登在哈尔滨太阳岛以「人生见极地」为主题，于真实极寒环境中举办了一场融合科技、文化与探索精神的发布会，品牌不仅带来第六代极地极寒系列——中国南北极考察队员同款装备，更联手非遗冰雕师以中国极地破冰船「雪龙 2 号」为原型打造震撼冰雪艺术装置，再现品牌 27 年助力极地科考的温暖足迹。
活动现场，品牌代言人于适与大使孙艺洲零度演绎极寒时尚，诠释从容型格；而新品凭借动态御寒科技 2.0 突破「一动热、一停冷」难题，通过 GORE-TEX 防风面料、「北极熊立体绒仓」仿生结构与升级「南极鲨鳃式」排湿系统，构建可应对极境考验的衣内「恒温微气候」。
朴宝剑成为欧米茄全球名人大使
欧米茄正式官宣朴宝剑成为品牌全球名人大使。作为演员，朴宝剑以真诚的表演在不同题材与角色之间持续拓展边界，这种长期积累的专业态度，与欧米茄对精准工艺与技术细节的坚持形成自然呼应。
在此次合作，朴宝剑佩戴海马系列海洋宇宙腕表，精钢表壳搭配蓝色陶瓷表圈，贴合他沉稳且充满活力的气质。朴宝剑表示，在深入了解欧米茄的历史与制表工艺后，对品牌所坚持的理念产生了共鸣。未来，双方将一同展开更多合作，在时间与创作的维度中，继续向前探索。
张康乐成为祖玛珑香氛心动大使
祖·玛珑官宣张康乐成为香氛心动大使。他的出现为品牌带来松弛、真实的气息，与祖·玛珑简约、清新的香氛语言相契合。在此次合作中，张康乐身着蓝色套装出镜，画面色调与蓝风铃香气自然相连，让情绪在轻盈的气息中缓缓铺陈。未来，他将与祖·玛珑共同探索香氛的多样表达，通过作品与体验，让人们在日常生活中感受香氛的纯粹。
刘诗诗成为海伦凯勒全球代言人
海伦凯勒眼镜官宣刘诗诗成为全球代言人。作为强调真实、优雅的眼镜品牌，海伦凯勒以严苛选材与精细工艺回应日常的观看体验，刘诗诗身上的安静力量与长期沉淀的表达方式，与品牌坚持的真实价值相呼应。
此次合作，双方携手带来「shishi 如意」礼盒，内含明信片、胶片与小狮子帆布包，寓意「事事如意」。未来，海伦凯勒将和刘诗诗过滤浮光，共启时光新程。
LV 官宣 Future 为品牌挚友
Louis Vuitton 官宣美国多栖艺术家、格莱美奖得主 Future 成为新晋品牌挚友（Friend of the House）。此次合作由男装创意总监 Pharrell Williams 促成，延续其围绕音乐、文化与创意所构建的品牌社群版图。
「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。
周杰伦代言美团外卖，“1对1急送”成卖点
12月18日，美团外卖正式官宣华语乐坛天王周杰伦出任品牌代言人。这是周杰伦首次涉足外卖领域代言，也是美团继2023年签约刘亦菲后迎来的又一极具影响力的代言人。美团外卖的海报将“1对1急送”放在了显著位置，据称“平均提速20分钟”。相关宣传视频中，周杰伦一登场便以“哎呦，怎么那么快”的“周式”语言强调该业务的特色。
报道指出，“1对1急送”并非美团外卖最新推出的服务，其最早于今年8月升级上线，主要通过专属运力支持，保障“一次只送一单”。在外卖下单界面，这项功能需要用户支付更高的配送费用。事实上，在面向用户端大额补贴的外卖大战告一段落后，配送时长、准时率等用户体验方面的差异将更大程度上决定用户对平台的选择。从这个角度出发，美团在这一阶段将大笔预算放在代言人营销上，的确能够在用户层面吸引足够的关注度。
但是想要把曝光转化为存量，必须要做好优质体验的承接。而作为外卖平台体验塑造的关键一环，骑手资源的争夺就成为了美团必须应对的焦点。而QuestMobile此前的数据指出，外卖骑手在各大平台的重合度正在明显提高，2024年9月，美团众包、蜂鸟众包、京东秒送骑士App三者的月活用户中，只有25万人重合。而在1年后，重合人数达到了208.8万，翻了七倍，骑手们会根据不同平台的补贴力度灵活切换平台接单，甚至为了减轻骑手端资源流动带来的潜在压力，三家平台都在推出到店自提的优惠服务。而在这样的生态下，美团要争取骑手资源必然需要付出不小的代价。
美团此举能够取得怎样的效果，Morketing将持续关注。
经典广告语遭同行吐槽，公牛集团起诉索赔420万元
因经典广告语被同行吐槽，插线板巨头公牛集团对同行发起巨额索赔。
中山市家的电器有限公司（简称“家的公司”）多个销售人员此前在社交平台发布视频，称公牛集团长期使用的宣传语——“10户中国家庭，7户用公牛”，存在误导性宣传，是“大字吹牛、小字免责”，引起外界关注。
12月16日，家的公司在给中国开关行业同仁的一封公开信称，12月12日，公司收到了一份特殊的“战书”。“公牛集团正式起诉我们，索赔420万。理由是我们对行业广告话术的客观探讨，以及基于事实的产品测评。我们决定，坚决应诉，绝不妥协。”
家的电器还解释称：“这早已不是两家公司的纠纷。这背后，是两种价值观的较量：是继续用铺天盖地的广告话术误导用户，还是回归本源，用扎实的技术和产品说服用户。
值得注意的是，广告宣传中的“大小字”问题已经引发相关部门关注。无论本案结果如何，此类擦边球宣传都会在未来受到更严格的监管。
优衣库误入娃衣圈
万万没想到，优衣库也是打入娃衣圈了！优衣库为推广 PUFFTECH 空气棉服系列，随购买附赠迷你挂件「暖小棉」。这款赠品不仅完全复刻棉服造型，更采用与正装相同的材质，小巧轻盈、触感柔软，一经推出便吸引不少消费者为它入手新品。
而「暖小棉」并未只停留在「赠品」挂件，而是被脑洞大开的网友进行各种 DIY，将其改造为背包挂饰、水杯保温套，甚至装扮成玩偶的迷你外套，让心爱的娃娃也能和自己一样「穿上」同款冬装，温暖过冬。
在当下，为娃娃搭配服饰，不仅是一种情感陪伴，也逐渐成为年轻人个人审美与生活态度的表达。此次优衣库通过「暖小棉」轻巧切入「娃衣」这一趋势，让它不止于一件赠品，更像一种「社交皮肤」，并且通过消费者自发的分享，推动品牌话题持续发酵，从而带动 PUFFTECH 空气棉服系列的销量。
智行借「中式梦核」玩转考研季营销
智行精准捕捉考研订房的痛点，推出视频《关于研究生考试前错误研究行为的观察报告》，以中式梦核的视觉风格，具象化呈现了考生为顺利预订酒店而产生的各类错误研究行为。
短片通过无厘头场景将考生为预订酒店而钻研砍价技巧、苦练抢房手速、研读选房攻略等「错误研究行为」生动具象化，精准引发考生共鸣。视频采用 4:3 画幅、低保真质感与千禧年场景元素，融入国民校服、复古记者及春晚机器人等细节，以「古早味」视觉唤起集体记忆，营造出安心复古的「赛博庇护所」。
华为 × 屈雨瑜「展开赢的滋味」
在《一饭封神》总决赛中，「宴究生」屈雨瑜凭借一道「不是普通的番茄炒蛋」惊艳四座，最终斩获冠军。近日，华为携手屈雨瑜共同带来短片「展开赢的滋味」，看屈雨瑜如何携手华为 MateX7 共同探索新灵感，实现冠军菜品的再度创新。
后续华为携手屈雨瑜后续带来的三支竖屏短片，则分别向观众呈现了第二代红枫影像系统对食材色泽的精准还原，超高动态视频功能对光影层次的细腻捕捉，以及鸿蒙大屏智能 AI 体的优势。从智能交互到影像实力，从日常烹饪的贴心帮手到专业创作的硬核工具，华为此次与屈雨瑜的跨界合作，展示出 Mate X7 全场景适配的优越实力，进一步强化其「展开赢很大」的产品力。
半岛酒店带你「追踪」圣诞老人
最近，半岛酒店集团推出了年度节日短片《寻找圣诞老人》，故事讲述了一位活泼的小女孩因曾在半岛酒店偶然瞥见圣诞老人的踪迹，于是踏上了跨越全球 12 家半岛酒 店寻找圣诞老人的奇妙旅程。在半岛标志性门童的协助下，两人开启了一场妙趣横生、充满想象的酒店探险。
茉莉奶白携手顶流“猫王”方小小推花香姜茶新品
12月18日起，茉莉奶白将携手顶流金故猫舍的中国猫王「方小小」推出联名花香姜茶系列新品，正式开启冬季温暖特调新篇章。此次上新是茉莉奶白首次推出姜风味饮品，新品融合小黄姜汁的辛香微辣、凤凰单丛底的蜜兰清香、黑糖风味珍珠的焦甜软糯以及牛乳的醇厚顺滑，打造辛、暖、蜜、醇多重风味层次，在冬季为消费者带来暖而不燥、甘润回甘的风味体验。
两款新品“单丛珍珠小黄姜”与“单丛小黄姜”均选用了云南优质小黄姜，其姜香浓郁且口感更为温和，姜辣素与姜精油含量较高，具备适合秋冬的温性特质，搭配牛乳后更显顺滑柔和，有效缓解传统姜茶的呛喉辛辣；茶底则采用来自潮州凤凰山的高山老枞蜜兰香，经过萎凋、做青、杀青、烘焙等多道工艺精制而成，散发白玉兰与柑橘清香，花蜜香高调、持久，滋味醇爽回甘，被誉为“茶中香水”，与姜汁也能叠加出独特的香气与口感。而“单丛珍珠小黄姜”中更是添加了手工现熬的黑糖风味珍珠，不仅口感Q弹，黑糖同时也与姜搭配出最适合秋冬的暖身组合。
Salomon 携手 Carhartt WIP 回到行走本身
Salomon 再度携手 Carhartt WIP，带来第二次合作鞋款 X-ALP Carhartt WIP。这次联名从真实环境出发，延续双方对功能性与耐用度的共同坚持，回应日常与未知之间的行走需求。
双方的首次合作可追溯至 Shelter CSWP 鞋款，以海军蓝、百里香绿、深灰与浅沙构成拼色结构，Ripstop 防撕裂面料与图腾迷彩外底强化户外属性。此次 X-ALP 的回归，在延续机能基因的同时，进一步强化实用主义精神，让设计回到行走本身。
瑞幸年度最「吵」联名来了
12 月 15 日，瑞幸正式与全球爆火的「小黄人」开启联名，双方以小黄人最爱的香蕉为灵感推出新品「巴拿拿拿铁」「香蕉丝绒撞奶」以及「巴拿拿大福」，带来软萌与咖香编织的温暖。
此次联名，瑞幸精准拿捏消费者年末解压的情绪需求，联动自带萌趣和快乐基因的小黄人，以贴合 IP 形象和记忆点的新品和周边为载体，不仅触达了更广泛的消费群体，也创造出更有情绪共鸣的消费体验。
波司登讲述极地故事
波司登在哈尔滨太阳岛以「人生见极地」为主题，于真实极寒环境中举办了一场融合科技、文化与探索精神的发布会，品牌不仅带来第六代极地极寒系列——中国南北极考察队员同款装备，更联手非遗冰雕师以中国极地破冰船「雪龙 2 号」为原型打造震撼冰雪艺术装置，再现品牌 27 年助力极地科考的温暖足迹。
活动现场，品牌代言人于适与大使孙艺洲零度演绎极寒时尚，诠释从容型格；而新品凭借动态御寒科技 2.0 突破「一动热、一停冷」难题，通过 GORE-TEX 防风面料、「北极熊立体绒仓」仿生结构与升级「南极鲨鳃式」排湿系统，构建可应对极境考验的衣内「恒温微气候」。
朴宝剑成为欧米茄全球名人大使
欧米茄正式官宣朴宝剑成为品牌全球名人大使。作为演员，朴宝剑以真诚的表演在不同题材与角色之间持续拓展边界，这种长期积累的专业态度，与欧米茄对精准工艺与技术细节的坚持形成自然呼应。
在此次合作，朴宝剑佩戴海马系列海洋宇宙腕表，精钢表壳搭配蓝色陶瓷表圈，贴合他沉稳且充满活力的气质。朴宝剑表示，在深入了解欧米茄的历史与制表工艺后，对品牌所坚持的理念产生了共鸣。未来，双方将一同展开更多合作，在时间与创作的维度中，继续向前探索。
张康乐成为祖玛珑香氛心动大使
祖·玛珑官宣张康乐成为香氛心动大使。他的出现为品牌带来松弛、真实的气息，与祖·玛珑简约、清新的香氛语言相契合。在此次合作中，张康乐身着蓝色套装出镜，画面色调与蓝风铃香气自然相连，让情绪在轻盈的气息中缓缓铺陈。未来，他将与祖·玛珑共同探索香氛的多样表达，通过作品与体验，让人们在日常生活中感受香氛的纯粹。
刘诗诗成为海伦凯勒全球代言人
海伦凯勒眼镜官宣刘诗诗成为全球代言人。作为强调真实、优雅的眼镜品牌，海伦凯勒以严苛选材与精细工艺回应日常的观看体验，刘诗诗身上的安静力量与长期沉淀的表达方式，与品牌坚持的真实价值相呼应。
此次合作，双方携手带来「shishi 如意」礼盒，内含明信片、胶片与小狮子帆布包，寓意「事事如意」。未来，海伦凯勒将和刘诗诗过滤浮光，共启时光新程。
LV 官宣 Future 为品牌挚友
Louis Vuitton 官宣美国多栖艺术家、格莱美奖得主 Future 成为新晋品牌挚友（Friend of the House）。此次合作由男装创意总监 Pharrell Williams 促成，延续其围绕音乐、文化与创意所构建的品牌社群版图。
热门活动 
其他
04-09 周四
热门报告 
