维卓出海周报｜一月全球数字游戏收入达94亿美元

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2020-03-02 12:53

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游戏出海

➤一月全球数字游戏收入达94亿美元

数据统计网站 SuperData 公布了一月全球数字游戏市场简报。报告显示，2020 年 1 月，全球数字游戏收入达 94 亿美元，同比增长 3%。移动游戏收入同比增长 13%，抵消了 PC 和主机游戏收入的下滑。

2020 年 1 月，全球主机付费游戏收入同比下降 19%，免费游戏收入同比暴跌 42%——而这主要归因于《堡垒之夜》收入的持续下降，甚至达到了 2017 年 11 月以来的最低水平。

主机游戏 1 月全球收入 TOP10 分别为：《FIFA20》、《使命召唤：现代战争》、《七龙珠 Z：卡卡洛特》、《GTA5》、《NBA 2K20》、《NFL20》、《堡垒之夜》、《星球大战绝地：陨落的武士团》、《任天堂明星大乱斗》、《彩虹六号：围攻》、《命运 2》。

PC 游戏 1 月全球收入 TOP10 分别为：《英雄联盟》、《地下城与勇士 Online》、《穿越火线》、《梦幻西游 OnlineⅡ》、《七龙珠 Z：卡卡洛特》、《CSGO》、《魔兽世界》、《坦克世界》、《Roblox》、《Dota 2》。

手机游戏 1 月全球收入 TOP10 分别为：《王者荣耀》、《F/GO》、《糖果传奇》、《梦幻花园》、《部落冲突》、《末日孤城》、《梦幻家园》、《Roblox》、《金币大师》、《黑道风云》。

➤《游戏魔客》与Fyber总结了2020游戏出海五大趋势

第一，超休闲游戏持续火爆

头部竞价模式备受关注

从整体行情来看，随着超休闲游戏被看好，全球各个厂商自然而然地加入其中，这让生产工时相对较短的超休闲游戏赛道瞬间变得拥挤起来，决定产品是否能够脱颖而出的要素，不仅体现在了游戏本身的趣味性，更是广告与流量之争。

提到超休闲游戏，必然会想到Voodoo、Easybrain、GrandGame等巨头厂商。根据Fyber的观察，此前越来越多的厂商会随着巨头厂商的引领，关注插屏广告或是激励广告等新广告模式。但传统的横幅广告相对而言，仍然存在很大的优势。

Yoad表示，目前选择投放横幅广告的广告主中，85%来自品牌广告主。横幅广告的优势在于可以保持一个相对较高的DAU，广告多样化程度同样更高。在2019年中，虽然开发者转向Header Bidding（头部竞价）的趋势逐渐放缓，但在2020年，越来越多的开发者仍然会将重心转向应用内头部竞价的模式。

第二，很多平台支持试玩广告的新技术适配

随着超休闲游戏的持续火爆，越来越多的作品想要脱颖而出，不光需要游戏内容本身足够吸引玩家。也正因为超休闲游戏的潮流，带动了广告方式的进化。

Yoad认为，目前很多平台都在试玩广告上进行了新的技术适配。同时，许多广告主愿意去尝试这种新的广告形式，因为这种形式可以让玩家提前体验到游戏中的乐趣，并且会触及到一些真正想玩这款游戏的用户。

此外，试玩广告等新的广告形式同样与传统广告有共同之处——造成的反响也分为普通的广告及爆款广告。

“总的来说，从数据上来看，激励视频广告仍然是最热门的广告形式，而试玩广告的预算在整个投放过程中占比并不大。”Yoad说到。

第三，海外地区隐私策略需要格外关注

只要谈及广告，海外目前隐私保护法案是一件避不开的事情。

在广告投放方面，广告本身的素材也需要更为严格的审查，时刻留意广告主所使用的素材图片、文字、视频内容是否符合对应年龄段的法规要求。这对于广告平台来说，又将是一次针对受众年龄层次的再升级。

需要注意的是，CCPA在2020年1月1日已经在美国开始生效，这意味着有许多出海美国市场的开发者已经做好相应的准备，同时也提醒未来拥有意愿的开发者提前做好CCPA的相关规定的准备工作。

第四，选择适合自己的出海服务平台，可以少走弯路

“如何选择合适的出海服务平台进行合作呢？”

对于Morketing提出的问题，Yoad从两方面进行了解答：

当选择平台变现时，开发者首先需要看到平台的历史数据，以及该平台帮助其他开发者变现的成功案例。在这些平台上会出现比如CPI、CPM、CPE等标准数据，从而使得开发者可以有一个清晰的分析和判断。

与服务平台的沟通是否便利的问题。同时，在变现方面也是非常需要时效性的，当开发者准备介入SDK，准备开放广告位并将广告接入的时候，如果出现问题可以得到及时有效的反馈。

对于选择平台变现来说，开发者一定要选择一个技术方面较为稳定的平台。如果开发者接入平台的SDK时出现系统崩溃、程序错误等情况，将会对后续的服务或是变现造成严重的影响。

第五，5G时代，云游戏被看好

5G网络是2019年的高热度词汇，同样也有许多业内人士认为5G会在不久的将来将游戏推入次时代。在云游戏的愿景之下，或许对服务机构、平台来说也会迎来全新的考验。

非游戏类应用

➤App Store和Google Play在欧洲的收入将翻两

Sensor Tower预估数据显示，到2022年，欧洲App Store的收入将达到126亿美元，较2019年60亿美元增长109%，复合年增长率 (CAGR)为27.8%。Google Play的收入预计在2022年达到109亿美元，较2019年增长109%，复合年增长率 (CAGR)为27.9%。App Store在双平台的收入占比与2019年保持一致，均为53.7%。

下载量方面，我们预估到2022年，双平台的下载量将达到296亿次，较2019年增长22.7%，复合年增长率 (CAGR)为7.1%。其中，Google Play的下载量为220亿次，较2019年增长24.9%，复合年增长率 (CAGR)为7.7%。App Store的下载量将近76亿次，较2019年增长16.8％，复合年增长率为5.3％。

英国作为欧洲收入最高的市场，2022年收入有望达到41亿美元，较2019年增长91.6%。德国市场排名第2，收入将近37亿美元，较2019年增长77.9%。法国作为收入第3大市场，将达到26亿美元，较2019年增长91.4%。

俄罗斯仍是欧洲地区下载量最大的市场，预估2022年下载量为62亿次，较2019年增长17.2%。其次是土耳其，下载量有望接近40亿次，较2019年增长32.8%。英国排名第3，较2019年增长19.4%至26亿次。

在2020年，社交应用将超越生活应用，成为收入排名第2的品类。预计到2022年，社交应用在双平台的总收入将达到14亿美元，较2019年增长174.7%。生活应用排名第3，预计2022年的收入为13亿美元，较2019年增长162.7%。

下载量方面，移动游戏仍是欧洲市场下载量最多的类别，预计到2022年下载量将达到124亿次，较2019年增长19%。工具应用将成为下载量排名第2的类别，预计2022年下载量达到22亿次，较2019年增长13.6%。摄影与录像预估下载量接近16亿次，排名第3，较2019年增长18.1%。

跨境电商

➤印尼消费者购物还在货比三家头部电商平台并未出现

据近期研究预测，到 2025 年东南亚地区的数字消费者总量将达到 3.1 亿，相较 2018 年的 2.5 亿有显著增长。

根据 Facebook 和贝恩公司（Bain & Company）的合作研究显示，由于消费者会持续选择不同电商平台购物，印尼国内的电商平台正围绕消费者忠诚度展开竞争。

这项名为《驾驭数字潮流：东南亚的探索一代》（Riding the Digital Wave: Southeast Asia’s Discovery Generation）的研究发现，印度尼西亚消费者每做出一次消费决定，平均会浏览 3.8 个不同的线上平台。

根据《东南亚 e-Conomy 年度报告》的研究统计，2015 年至 2019 年，印尼的电子商务复合年均增长率（CAGR）为 88%，所驱动的商品总价值（GMV）为 210 亿美元（约合人民币 1475 亿元）。据了解，这项研究是由美国科技巨头 Google、新加坡淡马锡控股公司和咨询管理公司贝恩公司合作开展的。

在《驾驭数字潮流：东南亚的探索一代》（Riding the Digital Wave: Southeast Asia’s Discovery Generation）的研究中，新增了一项名为“净推荐值”（ net promoter score）的指数。它记录了印尼所有电子商务平台之间的竞争格局，不同平台的忠诚度得分差异不大，顶级平台的得分为 37%，最差的平台的得分为 24%。

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