直播回顾 | 6月Facebook产品更新汇总，获得更多高价值转化

2021年7月12日开始，Instagram的动态轮播广告可以添加产品标签。商品标记广告可直接将用户带到商品详情页面，详细了解商品信息。用户可以从这里前往您的网站购买商品。

创建动态目录广告的广告主可以访问“创意工具”下的产品标签，产品标签将自动生成并添加到每个轮播卡片中。具有产品目录销售、转化和流量目标，并针对购买或链接点击进行优化的广告将默认选择添加产品标签，在“创意工具”下可以选择退出。

产品标签也可用于单图片、视频、轮播及品牌内容广告。现有动态广告不会自动添加产品标签，只有7月12日后新创建的广告才可以设置。

更多信息参考：

https://business.instagram.com/shopping/ads

2021年6月17日起，自动应用广告AAA 开始支持与动态广告结合使用，为广告主创建应用广告提供了一种全新的简化方式。此项整合可以帮助提升Facebook广告的预期效果，利用强大的机器学习及AI自动优化，实现个性化产品广告创意，获得更多高价值转化。

更多信息参考：

https://www.facebook.com/business/help/309994246788275?id=1858550721111595

2021年6月11日起，Facebook 商务管理平台开启了一项新的公司验证方式——对公银行账户打款验证。具体介绍可以点击【 Facebook BM 公司验证方式增加“对公银行账户打款验证”】查看

从2021年5月24日开始，Facebook开始在网站转化广告中推出通话附加功能。广告主可以使用来电专用广告（Call Ads），鼓励用户致电了解您的业务，以便获取更多信息、下单或安排预约。

来电专用广告仅支持在移动应用端的Facebook 动态消息版位进行展示，不适用于桌面设备。

通过广告管理工具创建来电专用广告：

https://www.facebook.com/business/help/604687010451937

从2021年6月1日起，Facebook 将推出Instagram 应用内洞察产品的多项更新，包括 Reels、 Live直播、新的用户触及 Insights 和更新版本的使用界面，这些更新目前仅在应用内。

Reels洞察：指标包括播放次数、触及账户、按赞数、评论、保存、分享

Live直播洞察：指标包括触及账户、观看数峰值、评论、分享

覆盖洞察：追随者/非追随者的覆盖率，覆盖率highlights依照内容格式

从2021年5月24日开始，Facebook 可以从另一个商务账户中要求拥有产品目录的所有权。如果企业终止与拥有其目录所有权的代理商/二代/合作伙伴的关系，现在将可以转移目录所有权。合作广告目录仍不允许转移。

在更改产品目录权限时需注意以下几点：

- 操作者必须是BM管理员。

- 被分享者的BM需要拥有目录的管理员权限。

- 如果目录正被用于投放合作广告，或者通过 Facebook 店铺销售目录商品，则该目录的所有权将无法转移。

如何转移：

https://www.facebook.com/business/help/832599310690431

如何接受/拒绝目录转移：

https://www.facebook.com/business/help/310213384003756

2021年4、5月Facebook已在发现式商务平台发布2021年全球节日行事历，帮助广告商洞察全球节日商机。接下去会分享的内容有：消费者行为解析，Q3/Q4大促趋势分析（双十一、黑五等），iOS 14 指导以及行业最佳实践，品牌创意最佳实践等。

［发现式商务课程］：

https://discoverycommerce.facebookblueprint.com/student/collection/243604-discovery-commerce-traditional-chinese?locale=zh-CN

随着广告生态系统和监管环境不断的发展，转化API (CAPI)可帮助企业与 Facebook 建立更可靠的数据连接。Facebook 介绍了三个Facebook营销合作伙伴的电子商务平台：BigCommerce、Adobe Commerce (前身为Magento)和Cafe24。

网站合作伙伴集成简介：

https://www.facebook.com/business/help/WebPartnerIntegrations

2021年7月8日起，Facebook 将禁止任何宣传包含误导性声明的APP广告，从而来扩大FB的广告政策执行范围。APP需功能齐全，功能及服务与广告宣传相符。如果Facebook的系统在审核后确定FB平台上投放广告的应用程序违反了广告政策，将拒绝该广告并禁止该APP投放广告。

详细了解误导性陈述：

https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/misleading_claims

2021年5月20日起，A/B测试结果将根据广告组级别的归因设置产生报告，而不是目前使用的默认7天点击归因窗口。此更改可确保 A/B测试报告中的指标与Ads manager 中设置的广告主偏好设定一致。

广告主创建测试时，所有广告组需要在Ads Manager中使用相同的归因设置，以确保公平比较。Facebook将在A/B测试与胜出模型的报告使用共享归因设置。此更新取代目前使用的7天点击窗口。

2021年5月26日起， WhatsApp Business 用户可以在目录中创建点击WhatsApp的直达广告。企业目录中必须至少有1个已获批准的品项，并且已将其WhatsApp账户链接到Facebook主页。

如何设置：

https://www.facebook.com/business/help/199357208512411

2021年5月19日，Facebook 发布了2021年第一季度社群守则执行报告 (CSER)。Q1 2021 CSER显示Facebook正在扩大Instagram在成人裸露内容以及暴力图像素材中的趋势指标，并且Facebook上的仇恨言论盛行率连续第二个季度下降。

报告链接：

https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/