Facebook 用户的参与度没有 Tiktok 高？看看 Facebook 做了哪些改变！

小象出海

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2022-05-09 18:32

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小象出海

随着人们越来越多地花在社交媒体上的时间在 TikTok 面前，Facebook 看似失去了优势，Facebook 一直在努力寻找新的方法来保持人们的参与度，并转而使用它的应用程序。

社交网络在这方面的最新实验以通知选项卡中类似故事的新通知气泡的形式出现，提醒您注意您的联系人共享的新帖子。

正如您在这个由社交媒体专家Matt Navarra分享的示例中看到的那样，iOS 上的一些 Facebook 用户现在在他们的通知流顶部看到这些新的警报气泡，这些气泡可作为您连接中最新帖子的快速链接。

正如您在第二张图片中看到的那样，当您点击其中一张个人资料图片时，您将被带到该用户最新帖子的列表，从而更容易特别了解该用户的最新动态。

这可能是最大化参与度的好方法，并提醒用户他们最重要的连接在应用程序中是活跃的，同时它也可能有助于避免潜在的算法重新排序问题，这可能会导致您错过某些更新。

或者它可能只是一种方便的方式来了解您的顶级朋友以及他们发布的内容 - 但与此同时，使用故事风格的通知器来增加应用内参与度确实让人感觉有点需要应用程序。

如前所述，随着最近的统计数据显示用户在 TikTok 上花费了更多时间，Facebook 确实需要努力提供一些更有说服力的理由来留住人们，而不是让他们每天都签到并看来自朋友和家人的最新重大新闻（或只是确保他们不会错过某人的生日）。

这是 Meta 自己的报告中遗漏的关键要素——正如 Meta 上周分享的那样，Facebook在 2022 年第一季度增加了 3100 万每日活跃用户，使其总 DAU 数达到 1.96b。

这对 Facebook 来说是个好消息——尤其是考虑到它在之前的更新中报告了每日活跃量环比下降。该公告重创了 Meta 股票，虽然它现在似乎回到了正轨，用户的趋势图再次向上指向，但 Meta 没有分享的数据是这些人在应用程序中实际花费的时间。

他们只是签到，然后转移到其他平台吗？因为如果是这样，那将大大降低 Facebook 无与伦比的影响力的价值，因为如果人们在应用程序上花费的时间不多，这意味着广告曝光率会降低，而且很可能是 TikTok，用户更少但可能有更多时间在应用程序，现在是在覆盖面和提高品牌知名度方面更好的展示位置选择。

自 2016 年以来， Meta 一直没有公布其应用程序所用时间的官方更新，当时它的报告称人们每天使用 Facebook、Instagram 和 Messenger的时间为 50 分钟。

Meta 选择不更新这个数字的事实似乎表明它没有增加，因为它会热衷于吹捧这种类型的信息，而人们在 TikTok 上花费的时间总体上明显在增加，仅基于总下载量。

这就是为什么像这样的激活和测试很有趣。这是否会改善在应用程序中花费的时间，并让人们停留更长时间，或者这只是另一个提示 Facebook 的数字，让它看起来像是在产生更多的“参与”？

在某些方面，这种格式也符合Meta 推动年轻用户吸引力的努力，Stories 格式现在比传统的提要更适合许多人。

但是，它更多地只是在边缘进行调整，可能没有真正的影响。也许这是一个有价值的实用工具，可以帮助 Facebook 用户保持联系，并提高应用程序的实用性。一些用户正在测试新的通知格式，目前还没有关于完整推出计划的消息。

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