亚马逊关键词库SOP——高效“搭建关键词库”

这个标准主要是针对偏精品型的卖家，因为词库的搭建反映了一个运营和一个公司是否知道词库是消费者需求的集合，也反映了这是否是一个从消费者需求出发做产品与运营、并从一开始就有计划的人和公司。

基于同样的理念，Sif工具早在2021年开始就致力于为大家打造词库搭建与维护的SOP。到目前为止，我们基本可以说，Sif工具已经沉淀了一套行业标准级的SOP，并得到了大量精品卖家的高度认可。

而这些认可，则主要来源于我们实打实地帮助大家解决了词库搭建和维护过程中的大量痛点问题：

第一，词库的关键词要全。

为了保证词库的全面性，我们支持了拓词的所有方法，包括多个相似竞品拓词、词根拓词和品类拓词。

其中，多个相似竞品拓词还有配套的插件，可以快速的在亚马逊前台页面选择相似竞品。

同时，Sif还维护了ABA周数据的所有关键词（每周都有250万-300万条），不只是前100万名，保证所有买家搜索词都能被覆盖到。

第二，判断关键词的相关性既要准又要快。

原来大家通过自己去前台搜索关键词，然后计数相似产品来判断相关性的方法已经落伍啦，Sif提供了大量的方法可以帮助大家快速又精准的完成这个工作。

在多竞品拓词模块，我们提供了自动化筛查相关性的方法，只要竞品选得准而且数量足够，绝大部分关键词都可以自动完成相关性区分。

在词根拓词和品类拓词模块，我们则提供了自然流量最大的10个产品图片，方便大家快速批量的确定相关性。

第三，整体搭建效率要高，既要省时又要省力。

我们提供的三种拓词并筛查相关性的方法，重要性并不是一样的，为了让大家既省时又省力的完成词库搭建，我们还给大家总结了一个实用原则：

把能自动化的先自动化，再把能批量化的批量化，最后再对剩余的关键词逐个手动标记。

而对应这个原则的使用顺序便是：

先做多竞品拓词，然后再做词根拓词，最后才做品类拓词。

之所以推荐按照这个顺序来做，是因为词库的搭建过程是逐步增量完成的，每一次拓词都可以基于之前已经做过的标记工作。简单说就是，之前已经加入词库和加入否定词库的关键词，可以在拓新词的时候过滤掉，这样每次就只需要关注那些没有标记过的词即可。

而之所以多竞品拓词排在最前，是因为多竞品拓词能够自动标记相关性，这样大部分词就可以轻松的完成相关性筛查并加入词库；而词根拓词推荐放在第二，则是因为词根拓词可以按照匹配方式来选择，然后批量操作，越是靠前的匹配方式，相关性就越高，操作就越可以批量完成。

品类拓词放最后，那就是因为这种方式没有快捷的办法，大家需要通过查看前10的图片逐个手动标记。但由于多竞品拓词和词根拓词已经完成了绝大部分工作，所以剩下的也不多了。

按照这个流程操作下来，原来要一周甚至更久才能完成的根据相关性分类的词库，现在1个小时左右就能搞定了，效率至少翻了几十倍。

既然关键词库这么重要，那我们废话不多说，准备开始实操！今天咱们选择的产品是：户外灯（英文名字：outdoor lights），接下来全程都是可落地的实操动作，跟着我的步伐一起体验丝滑的搭建关键词库的方法吧~

注意：此处我们建议最少选择48个以上高度相似的竞品，最多不超过100个。

1. 找核心竞品的三个小方法：

1. 我们自己本来就有做好的竞品库，直接复制即可；

2. 搜索结果页配合插件，将相似的竞品加入Sif拓词收集箱；参考图片示例一：

图片示例一：亚马逊前台>搜索结果页

     c. 榜单页配合Sif插件，将相似的竞品加入Sif拓词收集箱；参考图片示例二：图片示例二：亚马逊前台>Best Sellers榜单页

2. 收集好之后，点击Sif拓词收集箱则会出现如下界面，可以查看自己加入的产品是哪些，如果发现有添加错误的，则可以点击移除；检查没问题之后，就可以点击一键Listing拓词并筛选相关性；如果想要第二次使用该功能做不同品类产品的关键词库，则需要先点击清空收集箱，然后就可以重复之前的步骤啦~  参考图片示例三：

图片示例三：Sif插件>拓词收集箱

1. 如果从插件端点击拓词并筛查相关性或一键Listing拓词并筛选相关性，则会跳转到网页端拓词&筛查相关性—多竞品拓词并自动筛查；当我们第一次创建词库的时候，点击不过滤即可；【注：此处的“帮我过滤”和“不过滤”执行动作，相当于表格中合并去重的动作】 参考图片示例四：

   

   图片示例四：拓词&筛查相关性>多竞品拓词并自动筛查

   
   

2. 点击不过滤之后，则跳转到拓词的页面；在此处，我们可以完成两个动作：

1. 把自己刚才加入拓词收集箱的竞品加入拓词竞品库；

2. 把拓出来的关键词加入到关键词库；

   
   

多竞品并自动筛查的拓词，相当于执行的是多个asin同时反查的程序，且根据自然位占位率来计算相关性；如果我们选择的竞品是多变体的产品，那么在拓词时，会默认以整组Listing进行拓词，这样保证拓出来的词相对全面；

我们可以根据自然位占位率、相关性以及自然流量Top5的产品图片来判断系统给的相关性是否准确，判断完成后，点击将剩余的自动标记正确的关键词保存到词库，即可把关键词加入到关键词库；参考图片示例五：

图片示例五：拓词&筛查相关性>多竞品拓词并自动筛查

这样我们就先搭建好了一个比较全面的关键词库啦~ 是不是贼拉快！！！【😏别着急走，后面还有更多实操的小技巧呢~】

我们在使用多竞品拓词并自动筛查做出第一个大而全的关键词库之后，接下来我们就要对关键词库进行补充了，因为在不同的时间节点，具体词根对应的长尾词是不一样的；我们使用拓词&筛查相关性>以词拓词并筛查，即可根据具体的词根来补充关键词，当然，也可以使用该功能给自己关键词库内的关键词做词根分类啦~

详细操作步骤：

1. 在拓词&筛查相关性>以词拓词并筛查输入核心词根，选择对应的时间，点击拓词；参考图片示例六：

   

   图片示例六：拓词&筛查相关性>以词拓词并筛查

2. 点击拓词之后，则进入以下页面，因为我们是补充词库，所以在此处，我们选择第一次创建的关键词库，然后点击帮我过滤；参考图片示例七：

   

   图片示例七：拓词&筛查相关性>以词拓词并筛查

3. 点击帮我过滤之后，则进入以下页面，此时，我们会根据匹配形式将关键词分好类，可以根据自己的需求来筛选；然后我们根据自然流量Top10的产品图片来标记相关性，此处需要我们手动完成，当然也支持批量标记相关性啦~，【相关性添加完成即是添加到关键词库】；参考图片示例八：

   

   图片示例八：拓词&筛查相关性>以词拓词并筛查

做运营的小伙伴都知道，有些产品是可以放到很多个细分类目（有的也叫类目节点，意思都一样~），每个细分类目都有专属自己类目的关键词，举例：yoga socks（瑜伽袜）、grip anti slip socks（防滑袜）其实都比较适合做瑜伽袜的产品，但是我们只用yoga socks拓词时，没有办法把grip anti slip socks这个关键词拓出来；

So，为了我们关键词库的全面性，此时，会用拓词&筛查相关性>细分品类拓词并筛查再次补充关键词库。

详细操作步骤：

1. 点击拓词并筛查相关性>细分品类拓词并筛查，输入最细分的类目；参考图片示例九：

   

   图片示例九：拓词&筛查相关性>细分品类拓词并筛查

2. 点击按品类拓词，则出现以下页面，选择第一次创建的关键词库，点击帮我过滤。参考图片示例十：

   

   图片示例十：拓词&筛查相关性>细分品类拓词并筛查

3. 根据自然流量Top10的产品来标记相关性，此处需要我们手动完成，当然也支持批量标记相关性啦~，相关性添加完成即是添加到关键词库。参考图片示例十一：

   

   图片示例十一：拓词&筛查相关性>细分品类拓词并筛查

如果各位小伙伴有把广告报表、商机探测器、搜索词表现等其他地方的关键词补充到关键词库的习惯，则可以使用该功能来帮助自己提升效率，操作方法和第三步、第四步是一致的；整个关键词库的搭建流程到此就结束啦~

写在最后：

相信很多小伙伴都比较感兴趣使用Sif拓词&筛查相关性这个功能，搭建好的关键词库是什么样子呢？来看看下图吧~查找路径：我的关注>关键词库

图片示例：我的关注>关键词库

使用以上操作步骤，可以用最短的时间把关键词库搭建完成；因为咱秉承的原则是：先自动>再批量>最后手动；关键词库搭建第一部到此就完成啦~