跨境观察家 | 2021年电商SEO优化避雷指南，11个误区你碰上几个？1
2706近几年来随着电商行业的兴起，消费者纷纷开始将搜索引擎作为购买产品之前研究产品的重要工具。
根据谷歌2019年的数据显示，在任何时间节点内，美国都有84%的人想着购物。
如果我们的产品想被买家看到，就必须出现在搜索引擎结果页中，因此，对电商卖家来说，SEO优化很重要。
但是，优化电商网站的SEO对许多卖家来说充满了挑战。
举个例子。在搜索引擎中，简单地输入短尾关键词 “ dresser”，就可以得到3.68亿个结果，其中占据前面四个位置的是轮播图片广告和3个文字广告，随后就是一些关键词相关的网站、建议的问题和自然搜索listing。
在这种情况下，要与3.68亿其他词条竞争很困难，所以我们要使用SEO策略，包括使用长尾关键词等。
但是许多电商卖家在SEO优化中经常会犯一些错误，今天我们就拿出来跟大家分享一下，希望卖家能予以规避。
1、做关键词研究时不考虑受众
在选择关键词的时候，许多电商卖家没有考虑受众搜索产品时可能使用的关键词，而是采用了自己心中满意的关键词，但这些通常不是潜在客户用来搜索产品时使用的关键词，最终导致产品没有出现在搜索结果页上，更不用说转化了。
搜索结果页的第一条点击率高达28％，而第10条点击率则为2.5%。如果我们能够获取用户搜索时经常使用的关键词（不管是借用工具还是进行关键词研究），则有可能让自己的产品排在搜索结果页首页，并收获大量的点击率。
让我们举一个最近新闻中出现的例子。假设我们要卖闻起来感觉像Harry Styles（歌手）的蜡烛。
他的粉丝就是我们的最佳受众，这时候我们就要找到粉丝对他的看法，并思考粉丝们会怎么搜索产品。
例如，他们是否使用“candles sold by Harry Styles”、“candles that smell like Harry Styles”或“Harry Styles candles”等关键词查找产品？
我们也可以使用SERP（搜索结果页）上的“People also ask”部分来联想目标受众实际使用的新关键词。
以下是搜索“best places to travel”所获得的结果，注意搜索结果页中间“People also ask”部分。我们可以仅针对这些问题写4篇不同的文章！
2、内容重复或者垃圾
搜索引擎严厉打击黑帽SEO策略（Blackhat SEO），包括关键词堆砌、发布重复内容（YouTube经常这样）、缺少canonical URL、隐藏网页等。这些可能导致我们的域名被谷歌加入黑名单。
而且从消费者的角度来看，用户体验很糟糕。如果他们在搜索“where to donate winter clothes（哪里可以捐赠冬装）”时来到了我们销售豪华冬装页面，消费者可能会直接跳出网站，我们网站排名也将降。偷鸡不成蚀把米！
为避免因重复内容而受到惩罚，我们可以尝试以下操作：
·如果有多个重复的域名，就要使用规范的canonical URL链接告知搜索引擎在搜索结果页中优先展示的域名；
·包含特定国家/地区、城市、产品或品牌的关键词，以表明此页面是原始页面的变体；
·请勿对50个变体使用相同的产品说明，可以进行一些转换以避免重复内容。
3、缺乏产品评论和推荐
在过去的几年中，“best product review”和“top product review”产品测评视频的搜索量激增了80％。
Google会找到网站上有效的评论和评分，并在自然搜索结果页中列出来。谷歌会自动在搜索结果页中显示星级：
评论不仅可以增强品牌形象，吸引潜在客户，还可以让我们的店铺在搜索结果页中脱颖而出。
化妆品、消费电子产品和家具电商店铺是这一趋势中最大的受益者。以下是一个床垫品牌的评论示例：
4、使用与竞争对手类似的产品描述
卖家和平台经常这样做。复制粘贴制造商或出色卖家的产品描述或是使用相似的产品描述，这会影响我们的搜索结果页排名。
例如，如果我们要出售其他20个电商卖家也在卖的知名品牌肥皂，那么由于产品描述是供应商提供的，所以他们的产品描述可能与我们的描述相同。最终结果是，内容重复，搜索权重降低，甚至有可能受到搜索引擎的惩罚。
这时候，我们要做的是撰写新的产品描述或更改现有的产品描述，并且要让产品描述与我们的品牌紧密结合。
*免责声明： 如果卖家销售的是限量产品，在很快就卖光，并且无需补货的情况下，就无需担心太多。只需在这些页面上使用noindex或nofollow标记即可。这样，搜索权重不会转移，从而保留了整体电商店铺的搜索排名。
5、没有优化产品页面
每个产品页面和图片都必须有描述和替代文本标签。同时，Open Graph数据、发布日期、版本历史记录、地理位置标签和结构化标记数据也非常重要。
Facebook在2010年推出了Open Graph，旨在给网站所有人提供更多控制权，让他们能够在他人共享内容控制内容的展示形式。
如果我们不告诉搜索引擎如何展示网页内容，那么则它在搜索结果页上的展示方式就会不稳定。
以下是一些优化产品页面以提高SEO排名的技巧：
·在标题、H1标签、替代文本和Open Graph数据中使用品牌名称；
·布置清晰的导航栏，使页面易于浏览；
·包含图片替代文字，以优化屏幕阅读器和其他数字辅助功能工具；
·避免使用iframe标记，因为它会阻止搜索引擎爬虫抓取内容。如果一定要要使用iframe标记，请使用robot.txt在iframe标记中为内容建立索引。
6、优化图片标题
有近62％的GenZ购物者更喜欢视觉搜索。
最基本的是，我们的电商店铺应该具有标记语言，以向搜索引擎提供有关产品的详细信息。结构化标记语言吸引潜在购物者通过“图片搜索”寻找商品。
通过在搜索结果中添加显示价格、是否有有货、颜色、评论评分等的标记来鼓励客户点击购买。
*小贴士：在产品图片标题中使用主关键词和次要关键词的各种组合来捕获正在寻找类似商品的人。以下是“red trench coat”的搜索结果，最终显示的是红色风衣和普通的红色男女大衣。
7、缺乏URL优化
URL中关键词放的位置是至关重要的排名因素。它可以帮助搜索引擎以及客户了解该页面的内容。
尽管大多数CMS会自动生成URL，但我们应根据需要对其进行编辑，以包含主关键词和可能的辅助关键词。
我们的产品页面URL应看起来干净且具有描述性，在每个目录和最终页面之间具有清晰可见的层次结构。
例如，你认为哪个看起来更好？
链接1：
Digitalshop.com/zh-CN/womens/pants/blue-polka-dot-pant
链接2：
Digitalshop.com/zh-CN/womens/pants？product = 27343tr
从SEO的角度来看，肯定是链接1。链接2并没有告诉我们有关该页面的任何信息，而搜索引擎会利用准确的产品品类，轻松地理解链接1并将其编入索引，从而为我们促成一笔交易。
8.不跟踪用户事件
许多卖家觉得没有必要跟踪用户事件，其实不然。如果没有跟踪用户事件，我们就没办法深入了解用户的行为数据，对应进行优化，最终让买家下单。了解更多有关的信息，只会帮助我们在最畅销和访问量高的产品页面上优化转化率。
以下是一些卖家可以跟踪事件：
·从电子邮件表格来的潜在用户；
·点击特定的横幅；
·最终订购的购买过程；
·废弃购物车；
·电子书下载，博客订阅等行为。
9、不使用HTML
当搜索引擎爬虫抓取我们的网站时，他们抓取的是HTML部分，包括标题标签、替代文本、描述、标题等。
因此，如果我们希望自己的元标题和描述出现在搜索结果中，那么就要使用HTML标签。
以经常使用的替代文本标签为例。不要堆砌关键词，只需要自然地撰写必要信息即可。
另外，我们还要确保残障人士，尤其是视力和听力障碍人士，可以访问图片和视频。
在许多地区，网站可能会因为没有可理解的替代文本或完全没有替代文本而受到搜索引擎制裁。
使用静态HTML模板是一种精巧的解决方法，可以在不影响网站SEO运行状况的情况下实现出色的设计。
10、网站运行速度缓慢
页面运行速度是搜索引擎排名的重要因素，这关乎到网站的可用性。
漂亮的图片、自动播放视频和精美的GIF动画，要完全呈现出来，网站需要下载的内容容量更大，最终导致网页加载速度降低。
一个很好的做法是，使用PageSpeed Insights工具定期检查网站速度。它将显示哪些页面有问题并帮助我们解决。
因此我们需要评估我们电商网站的一些要素，包括：
·图片和视频文件大小；
·动图加载时间；
·图片和视频分辨率；
·移动版与桌面版页面速度比较。
事实证明，页面上的元素越多，转换率就越低，因此电商卖家可以保持网站产品页面简洁清洁。
11、太过关注排名
在SERP上排名第一已不再是我们的最终目的，我们的目的是要转化，要盈利。甚至连针对所有相关品类的结构化关键词也无法让我们获得销量和销售额。
搜索算法越来越多地为网站速度、导航、可用性、网站结构和内容相关性分配比关键词更多的权重，因此我们要做好站内和站外SEO优化。
总之，为电商品牌制定SEO策略很困难，但每天定一个小目标，一步一步分解，一步步解决问题，是不是最终就能做好整个网站SEO优化，最终影响我们电商店铺的排名和营收。
你有什么看法？或者是在SEO优化中有遇到了哪些问题？快来评论区告诉我们吧~
（卖家之家/编译：Lynn）
声明：本文由卖家之家整理和编辑，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。
近几年来随着电商行业的兴起，消费者纷纷开始将搜索引擎作为购买产品之前研究产品的重要工具。
根据谷歌2019年的数据显示，在任何时间节点内，美国都有84%的人想着购物。
如果我们的产品想被买家看到，就必须出现在搜索引擎结果页中，因此，对电商卖家来说，SEO优化很重要。
但是，优化电商网站的SEO对许多卖家来说充满了挑战。
举个例子。在搜索引擎中，简单地输入短尾关键词 “ dresser”，就可以得到3.68亿个结果，其中占据前面四个位置的是轮播图片广告和3个文字广告，随后就是一些关键词相关的网站、建议的问题和自然搜索listing。
在这种情况下，要与3.68亿其他词条竞争很困难，所以我们要使用SEO策略，包括使用长尾关键词等。
但是许多电商卖家在SEO优化中经常会犯一些错误，今天我们就拿出来跟大家分享一下，希望卖家能予以规避。
1、做关键词研究时不考虑受众
在选择关键词的时候，许多电商卖家没有考虑受众搜索产品时可能使用的关键词，而是采用了自己心中满意的关键词，但这些通常不是潜在客户用来搜索产品时使用的关键词，最终导致产品没有出现在搜索结果页上，更不用说转化了。
搜索结果页的第一条点击率高达28％，而第10条点击率则为2.5%。如果我们能够获取用户搜索时经常使用的关键词（不管是借用工具还是进行关键词研究），则有可能让自己的产品排在搜索结果页首页，并收获大量的点击率。
让我们举一个最近新闻中出现的例子。假设我们要卖闻起来感觉像Harry Styles（歌手）的蜡烛。
他的粉丝就是我们的最佳受众，这时候我们就要找到粉丝对他的看法，并思考粉丝们会怎么搜索产品。
例如，他们是否使用“candles sold by Harry Styles”、“candles that smell like Harry Styles”或“Harry Styles candles”等关键词查找产品？
我们也可以使用SERP（搜索结果页）上的“People also ask”部分来联想目标受众实际使用的新关键词。
以下是搜索“best places to travel”所获得的结果，注意搜索结果页中间“People also ask”部分。我们可以仅针对这些问题写4篇不同的文章！
2、内容重复或者垃圾
搜索引擎严厉打击黑帽SEO策略（Blackhat SEO），包括关键词堆砌、发布重复内容（YouTube经常这样）、缺少canonical URL、隐藏网页等。这些可能导致我们的域名被谷歌加入黑名单。
而且从消费者的角度来看，用户体验很糟糕。如果他们在搜索“where to donate winter clothes（哪里可以捐赠冬装）”时来到了我们销售豪华冬装页面，消费者可能会直接跳出网站，我们网站排名也将降。偷鸡不成蚀把米！
为避免因重复内容而受到惩罚，我们可以尝试以下操作：
·如果有多个重复的域名，就要使用规范的canonical URL链接告知搜索引擎在搜索结果页中优先展示的域名；
·包含特定国家/地区、城市、产品或品牌的关键词，以表明此页面是原始页面的变体；
·请勿对50个变体使用相同的产品说明，可以进行一些转换以避免重复内容。
3、缺乏产品评论和推荐
在过去的几年中，“best product review”和“top product review”产品测评视频的搜索量激增了80％。
Google会找到网站上有效的评论和评分，并在自然搜索结果页中列出来。谷歌会自动在搜索结果页中显示星级：
评论不仅可以增强品牌形象，吸引潜在客户，还可以让我们的店铺在搜索结果页中脱颖而出。
化妆品、消费电子产品和家具电商店铺是这一趋势中最大的受益者。以下是一个床垫品牌的评论示例：
4、使用与竞争对手类似的产品描述
卖家和平台经常这样做。复制粘贴制造商或出色卖家的产品描述或是使用相似的产品描述，这会影响我们的搜索结果页排名。
例如，如果我们要出售其他20个电商卖家也在卖的知名品牌肥皂，那么由于产品描述是供应商提供的，所以他们的产品描述可能与我们的描述相同。最终结果是，内容重复，搜索权重降低，甚至有可能受到搜索引擎的惩罚。
这时候，我们要做的是撰写新的产品描述或更改现有的产品描述，并且要让产品描述与我们的品牌紧密结合。
*免责声明： 如果卖家销售的是限量产品，在很快就卖光，并且无需补货的情况下，就无需担心太多。只需在这些页面上使用noindex或nofollow标记即可。这样，搜索权重不会转移，从而保留了整体电商店铺的搜索排名。
5、没有优化产品页面
每个产品页面和图片都必须有描述和替代文本标签。同时，Open Graph数据、发布日期、版本历史记录、地理位置标签和结构化标记数据也非常重要。
Facebook在2010年推出了Open Graph，旨在给网站所有人提供更多控制权，让他们能够在他人共享内容控制内容的展示形式。
如果我们不告诉搜索引擎如何展示网页内容，那么则它在搜索结果页上的展示方式就会不稳定。
以下是一些优化产品页面以提高SEO排名的技巧：
·在标题、H1标签、替代文本和Open Graph数据中使用品牌名称；
·布置清晰的导航栏，使页面易于浏览；
·包含图片替代文字，以优化屏幕阅读器和其他数字辅助功能工具；
·避免使用iframe标记，因为它会阻止搜索引擎爬虫抓取内容。如果一定要要使用iframe标记，请使用robot.txt在iframe标记中为内容建立索引。
6、优化图片标题
有近62％的GenZ购物者更喜欢视觉搜索。
最基本的是，我们的电商店铺应该具有标记语言，以向搜索引擎提供有关产品的详细信息。结构化标记语言吸引潜在购物者通过“图片搜索”寻找商品。
通过在搜索结果中添加显示价格、是否有有货、颜色、评论评分等的标记来鼓励客户点击购买。
*小贴士：在产品图片标题中使用主关键词和次要关键词的各种组合来捕获正在寻找类似商品的人。以下是“red trench coat”的搜索结果，最终显示的是红色风衣和普通的红色男女大衣。
7、缺乏URL优化
URL中关键词放的位置是至关重要的排名因素。它可以帮助搜索引擎以及客户了解该页面的内容。
尽管大多数CMS会自动生成URL，但我们应根据需要对其进行编辑，以包含主关键词和可能的辅助关键词。
我们的产品页面URL应看起来干净且具有描述性，在每个目录和最终页面之间具有清晰可见的层次结构。
例如，你认为哪个看起来更好？
链接1：
Digitalshop.com/zh-CN/womens/pants/blue-polka-dot-pant
链接2：
Digitalshop.com/zh-CN/womens/pants？product = 27343tr
从SEO的角度来看，肯定是链接1。链接2并没有告诉我们有关该页面的任何信息，而搜索引擎会利用准确的产品品类，轻松地理解链接1并将其编入索引，从而为我们促成一笔交易。
8.不跟踪用户事件
许多卖家觉得没有必要跟踪用户事件，其实不然。如果没有跟踪用户事件，我们就没办法深入了解用户的行为数据，对应进行优化，最终让买家下单。了解更多有关的信息，只会帮助我们在最畅销和访问量高的产品页面上优化转化率。
以下是一些卖家可以跟踪事件：
·从电子邮件表格来的潜在用户；
·点击特定的横幅；
·最终订购的购买过程；
·废弃购物车；
·电子书下载，博客订阅等行为。
9、不使用HTML
当搜索引擎爬虫抓取我们的网站时，他们抓取的是HTML部分，包括标题标签、替代文本、描述、标题等。
因此，如果我们希望自己的元标题和描述出现在搜索结果中，那么就要使用HTML标签。
以经常使用的替代文本标签为例。不要堆砌关键词，只需要自然地撰写必要信息即可。
另外，我们还要确保残障人士，尤其是视力和听力障碍人士，可以访问图片和视频。
在许多地区，网站可能会因为没有可理解的替代文本或完全没有替代文本而受到搜索引擎制裁。
使用静态HTML模板是一种精巧的解决方法，可以在不影响网站SEO运行状况的情况下实现出色的设计。
10、网站运行速度缓慢
页面运行速度是搜索引擎排名的重要因素，这关乎到网站的可用性。
漂亮的图片、自动播放视频和精美的GIF动画，要完全呈现出来，网站需要下载的内容容量更大，最终导致网页加载速度降低。
一个很好的做法是，使用PageSpeed Insights工具定期检查网站速度。它将显示哪些页面有问题并帮助我们解决。
因此我们需要评估我们电商网站的一些要素，包括：
·图片和视频文件大小；
·动图加载时间；
·图片和视频分辨率；
·移动版与桌面版页面速度比较。
事实证明，页面上的元素越多，转换率就越低，因此电商卖家可以保持网站产品页面简洁清洁。
11、太过关注排名
在SERP上排名第一已不再是我们的最终目的，我们的目的是要转化，要盈利。甚至连针对所有相关品类的结构化关键词也无法让我们获得销量和销售额。
搜索算法越来越多地为网站速度、导航、可用性、网站结构和内容相关性分配比关键词更多的权重，因此我们要做好站内和站外SEO优化。
总之，为电商品牌制定SEO策略很困难，但每天定一个小目标，一步一步分解，一步步解决问题，是不是最终就能做好整个网站SEO优化，最终影响我们电商店铺的排名和营收。
你有什么看法？或者是在SEO优化中有遇到了哪些问题？快来评论区告诉我们吧~
（卖家之家/编译：Lynn）
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