品牌独立站冷启动—谷歌SE0--On Page SEO篇

Hello，大家好，我是Jack。今天给大家带来一篇品牌独立站冷启动的文章，这篇文章主要从谷歌SEO的角度分析下，如何冷启动我们的品牌独立站。

在文章正式内容之前，希望给做SEO的朋友，一些心里话。

1. 心浮气躁的人，做不了SEO。因为SEO见效没那么快，起码短期内没那么快。但是，也不要一竿子打死，这个可以炼，SEO真的是一个修心的过程。

我们每个人的成长是一个缓慢过程的，特别是你没掌握成长方法之前，你会被社会不断的捶打，逐渐找到自己的成长方法，最终实现自己的人生价值，这个过程就是一个“修心”的过程。

2.SEO的手法有很多，每个人选的路也各不相同，Jack尊重每个人的选择，不批判，也不褒奖。

但是，如果你选择了激进(黑帽SEO)的手法，你就要做好将来某一天被谷歌惩罚算总账的打算，他可能会迟到，但是不会缺席。

很多朋友为了网站排名快，挣快钱，选择做黑五类产品，用一些黑帽技术让网站排名快速升到谷歌首页前三。这样子短期内流量和订单都会很多，但是Easy Come, Easy Go，流量和订单他们来也匆匆去也匆匆，最终竹篮打水一场空。

3. 万事皆可“SEO”，人生就是不断SEO的一个过程，提高自己在公众面前的曝光和流量，提高自己在工作中的排名，提高自己的生活质量，etc。

谷歌SEO是提高关键词和网站在谷歌和其他搜索引擎的排名，我们人生的SEO就是加深自己在朋友，亲戚，公司，同事的印象，这样子别人需要帮助的时候，能够快速找到我们。

说完了给做SEO的朋友，一些心里话之后，我们进入今天的主题：品牌独立站冷启动--谷歌SEO。

在介绍谷歌SEO之前，先给大家普及下什么是谷歌SEO？谷歌SEO有没有确定正确的操作方法？

谷歌SEO就是在谷歌上做排名，提高网站在谷歌的流量和排名。同理百度SEO就是在百度上做排名，提高网站在百度的流量和排名。

我们可以看下维基百科对SEO的介绍，SEO是搜索引擎优化的缩写（英语：search engine optimization，缩写为SEO），是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。

不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜索引擎的排序，让自己的网站可以有优秀的搜索排名。

SEO的操作思路和手法很多，白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO等，Jack主要给大家介绍下白帽SEO的做法。

一句话概括白帽SEO的做法：站内SEO+站外SEO+持续性优质内容输出

网站站内SEO(OnPageSEO)做好，定期更新高质量内容(产品或者博客内容)，建设高质量外链(高质量相关性GuestPost、高质量新闻源链接等)，不断为网站引流(GoogleAdwords、SNS、行业论坛、问答平台)。

这种方法坚持半年以上，大部分网站都会在谷歌获得很好地排名(大部分外贸站其实都属于中低难度) ， 除非巨大难度，一般情况下都可以收获非常多的流量。

SEO战略要点：2个基本点、3个动力源

基本点

关键词挖掘、筛选、布局要做好

基本点

站内SEO必须要做好，网站没有大小毛病

动力源

定期更新(频率越快越好)高质量内容(文章和产品)

动力源

高质量相关性外链建设(一定是高质量相关性)

动力源

为网站引流(最简单的adwords、Facebook广告、其次论坛、问答平台等)

接下来我们进入基本点1--关键词部分

关键词挖掘工具&关键词布局讲解

关键词发掘工具—谷歌关键词规划师

发掘关键词的要点是：把核心词的同义词、近义词、长尾词找出来。

使用工具才可以尽可能全的找到想要的关键词，工具包括：Kwfnder.com、Ahrefs 、 Google  KeywordPlanner(谷歌关键词规划师)、Semrush、Ubersuggest等。

谷歌SEO推荐的4个关键词工具

关键词工具使用方式简单讲解：以leddisplay为例。(找同义词、近义词长尾词)

关键词维度分析

通常我们判断关键词有这么几个维度：月度搜索量，SEO竞争难度，单次广告点击价格等。

一般关键词月搜索量不能太少，比如说一个月50次，如果你的行业很偏门，那只能将就下，关键词月度搜索量500-3000都是蛮适合做站内SEO的。

关键词的SEO竞争难度一般不要太高，在20-30左右就差不错了，关键词难度一般和关键词搜索量成正比，搜索量越大难度也越大。

关键词单次广告点击价格是直接和谷歌广告相关的，单次广告点击费用太高，比如说6美金以上，我们就不太建议投放谷歌广告了，因为成本太高了。

按照50个点击转化1个询盘这个概率，你一个询盘成本就300美金了，这个成本还是蛮大的，因为询盘转化成订单还需要有个比较漫长的过程。

关键词维度分析

我们以LEDDisplay LED显示屏这个关键词为案例，这个关键词在谷歌月度搜索量有22000次，单次点击价格是1.95美金，这个词竞争度是1，那是很难做上排名的。

我们用谷歌关键词规划大师，他会推荐leddisplay manufacturer，LED显示屏制造商这个关键词。

这个词在谷歌月度搜索量有480次，单次点击价格是2.92美金，这个词竞争度是0.9。

通过数据对比你会发现，led display manufacturer，LED显示屏制造商这个关键词搜索量比LEDDisplay LED显示屏这个关键词少很多，但是单次广告点击价格还要贵一美金，为什么呢？

因为制造商这个关键词更加精准，买家在谷歌是想找LED显示屏制造商的，而不是单块的LED显示屏。

关键词优化分析

我们通过筛选过滤从谷歌关键词规划大师下载的leddisplay这个关键词表格，可以发现leddisplay manufacturer这个厂家词比 leddisplay supplier这个词数量和搜索量都要多很多，而leddisplay factory这个词是没有搜索量的。

然后在网站的about us这个版块增加一些leddisplay manufacture这个厂家词，比如说XXX company is one of the largest manufactures of led displays and led screens inChina and is engaged in the design, production, wholesale and retail distribution of products for the led display market.

这句话一笔带过XXX公司是中国最大的LED显示屏制造商之一，然后公司业务覆盖LED显示屏的设计，生产，批发，零售这几个方面。既做了谷歌关键词优化，有比较到位提及了公司定位和服务范畴，给客户一个比较专业的印象。

LED Display 关键词优化筛选

同理我们也可以在网站的产品详情页介绍里面增加一些ledsupplier这些厂家词，在介绍产品特征的时候，不经意的带过就可以了。

不必要强行加入关键词，那样子客户阅读体验不好。

博客新闻页面也可以增加一些厂家词，都是可以大大提高你的网站这个厂家词在谷歌的排名。

接下来我们进入基本点2--站内SEO部分

网站必须满足的站内SEO要素

On-Page SEO 如何处理

ON-PAGE SEO简单讲解

1、站内标题、描述、H1标签

2、关键词的密度、LSI关键词以及TF-IDF关键词的植入

3、页面的文案

4、站内的内链以及导出外链

5、301、404的异常链接检测

6、搜索者意图分析

7、单页面的速度测试

8、链接建设策略

On Page SEO--站内标题、描述、H1标签

假如我们网站是www.abc.com, 我们想要建立一个on page seo的博客主页面，我们可以这么做。首先确定这个主关键词是on page seo, 其次确定URL是www.abc.com/blog/on-page-seo。

再次确认这个标题是on page seoabc.com, 然后写个描述(15 things you need to know about on page seo for 2020), H1标签也可以是15 things you need to know about onpage seo for 2020。

其次我们需要准备一些子关键词 (Supporting Page Keywords)，这些关键词作为主关键词on page seo的支撑，他们分别是：

What is on page and off page SEO? 月搜索量40, 竞争度0.01;

on page seo checklist 2019 月搜索量170, 竞争度0.07;

on page seo steps 月搜索量320, 竞争度0.1;

on page seo techniques 月搜索量1600, 竞争度0.08;

我们可以发现这些排名靠前的网站URL都比较简短，很多带有on page seo这个关键词，这进一步说明on page seo优化的时候需要优化URL。

随着我们进一步深入研究，我们会发现on page seo的搜索意图是guide, tips, 这些操作指南，所以针对guide, tips这种操作指南型的博客，我们可以借鉴摩天楼大法，把我们on page seo这个页面做上去。

因为目前市面上大部分是2019年的on page seo博客文章，最多的也是11个guide, 我们做出15个guide，又是针对即将到来的2020年，到时候博客排名肯定会排名很靠前。

PS: (skyscraper technique摩天楼大法是backlinko创始人brain dean发明的,并且写在了他的博客上面，附上了他的博客链接。

关于怎么使用摩天楼大法的，有需要的可以去看看) (https://backlinko.com/skyscraper-technique)。

讲完了On Page SEO--站内标题、描述、H1标签，我们接下来进入：

On-Page SEO关键词的密度、LSI关键词以及TF-IDF关键词的植入

在GooglePanda熊猫算法更新之前，关键词密度越大，排名靠前的机会就越大。

谷歌更新的8个算法系统

那个时候很多SEOer在垃圾页面大量填充关键词，排名可以很快靠前，很多网站用这种方式来欺骗谷歌。

Google随后更新了熊猫算法，致力于打击低质量垃圾页面，让那些垃圾网站填充关键词获得好排名的时代一去不复返。

Google还是会分析关键词密度，但是关键词维度增加了LSI关键词。关键词密度可以用Surfer检查单页面数据，查看Surfer给的关键词密度建议，现在不再流行关键词百分比说法。

LSI，是LatentSemantic Indexing(隐性语义索引)的缩写，LSI关键词指的是与与主关键字在语义上相关的关键词。

LSI关键词可以解除网页上关键字密度的限制，之前关键词密度超过一定程度，网站就会被被Google处罚。

现在我们可以使用LSI关键字，我们可以放心地添加密切相关的关键字。

因为Google算法更新后已经很智能了，他会理解我们页面的内容，使用LSI关键词，同一个页面，主关键词很多相关关键词都会有排名。所以我们需要使用LSI关键词。

和LSI关键词一样TF-IDF,关键词也有利于提高单页面排名，TF-IDF是termsfrequency-inverse document frequency(术语频率-逆文档频率)缩写，是一种用于信息检索与文本挖掘的常用加权技术。

TF-IDF关键词在这某文章中的出现次数越高，则表明这个关键词对于这篇文章的重要性越高。

比如我们之前提到的15 thingsyou need to know about on page seofor 2020这篇文章，如果我们只使用onpage seo这个关键词，密度很大的话，很容易被谷歌惩罚。

但是如果我们增加LSITF-IDF关键词：onpage seochecklist, on page seotechniques, on page seosteps，这样的关键词越多，主页面www.abc.com/blog/on-page-seo/排名反而越高。

介绍完了On-Page SEO关键词的密度、LSI关键词以及TF-IDF关键词的植入

我们接下来介绍：On-Page SEO页面的文案

文案需要注意的几点：

1. 文案体现专业性，多查资料

2. 借鉴同行的文案内容，学习优点

3. 如果不必要的话，避免使用大的长的单词，比如能用near就不用proximity

4. 使用更多的短句+短段落

5. 以口语化形式书写

6. 检测文案可读性(benchmarkreadability) 用HemingwayApp检测分数，5-6分就OK

7. 可以考虑外包，外包前列明文章大纲，到相关平台找老外写

Surferseo这个工具可以分析排名前五十网站的数据，包括文章内容字数，关键词数量和密度，图片alt属性优化提示等。

PS: 这个可以1美金试用七天，用双币信用卡开通下就OK了，Jack亲自试过。

Surferseo实验发现排名前五十页面内容文字在1000字左右，我们可以大概参考下1000字这个指标。

对于文案语法错误，可以使用grammarly这个工具检查，如果大家用的是正版的office软件，可以在word文档安装grammarly插件，直接在word文档检查好语法错误，再放到网站上。

grammarly的用法，可以看我之前文章：外贸人必备的10个浏览器插件，看看你用过几个?

讲完了On-Page SEO页面的文案，我们接下来进入网站内链优化部分。

网站内链优化其实没啥诀窍，就是把LSI关键词相关的网页集中链接到一个主页面，比如说主页面是www.abc.com/blog/on-page-seo。

我们下面可以搞几个子页面www.abc.com/blog/on-page-seo-guide,www.abc.com/blog/on-page-seo-checklist,www.abc.com/blog/on-page-seo-off-page-seo，这样子可以把权重集中到www.abc.com/blog/on-page-seo这个页面。

关于导出外链，这个可以借鉴权威性很强的外链，比如说https://backlinko.com/on-page-seo, 我们可以说借鉴了braindean的这篇文章，给他一个do-follow链接，这样子也会增加我们的权重。

PS: 导出外链其实我们推荐好的专业的网站给我们读者，方便读者查阅更多的资料，更利于读者了解某个知识点，比如说Jack的这篇谷歌SEO。

讲完了网站内链优化部分，我们接下来进入On-Page SEO 301、404的异常链接检测

301 重定向，也被称为永久重定向(permanentredirect), 是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。

404错误是当用户输入了错误的链接时，返回的页面。意味着链接指向的网页不存在，即网站原始网页的URL失效。

网站301、404的异常链接检测可以使用screamingfrog这个SEO工具检测，通过查看Inlink页面，找出网站存在的301,404问题，然后修正过来。

也可以用Ahrefs这个工具，毕竟Ahrefs是目前地球上外链最强工具。

On-Page SEO搜索者意图分析

搜索者意图 (searchintent) 与我们进行特定搜索的原因有关。

我们为什么要搜索？我们搜索需要得到什么答案？

我们是否要搜索特定的网站？或者，我们是否因为想要购买东西而进行搜索？

举个例子当我们在谷歌搜索how to do on page seo的时候，表明我们需要信息类资料，可能是YouTube视频，也可能是博客。

当我们搜led display manufacture 的时候，表明我们想要找到LED显示屏的制造商，等等。

随着技术的进步，Google越来越能够确定人们的搜索意图。Google希望将适合搜索词以及特定搜索查询的意图的页面排名最高。

这就是为什么必须确保我们的帖子或页面符合受众搜索意图的原因。

我们可以通过LSI和TF-IDF关键词分析，找出符合搜索者意图的关键词和网址，并整理成Excel表格，后期针对性创作符合搜索者意图的高质量文案。

On-Page SEO单页面的速度测试

单页面的速度测试建议使用googlespeed test, 把桌面端和移动端分别做个测试，这个分数越高越好，分数越高表明网速越快，跳出率越低。输入单页面网址进去，看下速度分就可以了。

我们通过googlespeed insight 这个工具分析网站手机和桌面端的访问速度，方便我们深入了解同行的网站打开速度。

还是以https://thecaliforniabeachco.com/这个Shopify网站为案例：

网站移动端打开速度41，桌面端打开86，这个网站打开速度还是蛮不错的。

一般网站测速显示的都是网页端打开速度比移动端快。

On-Page SEO链接建设策略

在网站刚上线的时候，我们没有任何外链前提下，我们可以先建设pillowlink。pillowlink包含：

Web2.0外链(blogger.com/WordPress.org这种博客网站)；

Press Release 新闻稿外链 (适合 B2B)；

Directory 目录站外链；

Citation 外链 (适合 B2C)；

在网站有了一定基础外链之后，我们可以搭建一些Authority Link, 

APL (Authority Privacy Link)隐私权重传递外链。

想了解外链类型和建设策略，可以看我之前的文章：布局外链提高你的网站排名--3种外链类型介绍

PBN (Private Blog Networks) 外链，不建议在Fiverr买便宜PBN外链 (很多做黑帽SEO的会用很多PBN外链)。

Guest Post (客座博客)链接，需要自己去outreach联系对方站长，很费时间和精力，不过效果很不错。

On-Page SEO 涉及到6款工具介绍

KWfinder：关键词搜索热度，关键词竞争度，排名带来的页面实际流量

Surfer SEO：单页面数据诊断，需要增加多少关键词

SEOability：检查网页LSI和TF-IDF关键词密度工具

Google PageSpeedinsight：检查单页面网速工具

Excel：用于搜集整理关键词

Screamingfrog：找出单页面301/404错误