2022年亚太地区YouTube海外网红营销趋势报告（附下载）

该报告统计了来自亚太地区 16 个主要国家超过 130 万的 YouTube 频道（超过 1000 订阅数的频道）。所有数据经 NoxInfluencer 全球网红数据库收集处理，统计截止日期为 2021 年11 月 15 日，分析结果包括但不限于真实收集和合理预测的数据。

统计显示，在 2021 年的前 11 个月，受调地区共有 20363 个新频道正式加入 YouTube 平台，共有约 741.5 万个视频内容发布在 YouTube 平台上。

报告分为 2 部分，分别对亚太地区的 2021 年新人 YouTuber 和全部 YouTuber 进行了统计分析。涉及到的维度主要包括不同分类下的亚太网红数、2021 年发布视频数、平均粉丝数，以及 2021 年粉丝数最多和粉丝增长最快的 10 位亚太 YouTuber 等。

本文仅介绍部分亮点数据，其余内容请下载报告查看。

2. 爬升至 21.69%：游戏类新人 YouTuber 占比增长强劲，超越娱乐类新人 YouTuber。

2021 年与 2020 年相比，游戏类频道和娱乐类频道交替了位置，以 21.69% 的占比上升至第二，而娱乐类频道从 20.03% 下降至 18.42%，位居第三，新增了 3750 个娱乐类新人 YouTuber。

3. 27.84% 的 2021 年新人视频内容由“游戏”类网红创作，而在 2020 年，这项数据只有 19%。可以看出，2021 年的亚太，游戏类内容是新人 YouTuber 更愿意去耕耘的一块内容领域。

4. 平均播放量 110,091 次：“电影&动画”类视频在新人网红中最受欢迎。

2021 年，新创建的亚洲 YouTube 频道一共产出 20060 亿次视频播放。平均播放量前三的 YouTube 品类分别是 Film&Animation、Music 和 Comedy。但广告主在选择网红进行投放时，曝光不是唯一需要考量的指标：以提升品牌声量和追求大量曝光为投放目的时，可以参考这一指标。

5. “观看订阅比”近 990：宠物类新人 YouTuber 内容 2021 年最容易火。

“观看订阅比”，即观看数和粉丝数的比值，是用于衡量网红创作内容的影响力和曝光水平的关键指标。一般认为，大于 1000 订阅数的 YouTuber，0.14（14%）以上的观看订阅比是内容表现合格的基准线。反映了内容的质量、传播影响力是否合格，用于评估网红内容获取曝光的效果。

2021 年，亚太区新创建的 YouTube 频道中，最高观看订阅比的品类为 Pet&Animal，为 987.87，意味着宠物分类的 YouTuber 平均一个订阅就贡献了 988 次视频观看。

而在全部 YouTuber 的统计中，亚太地区 YouTuber 总体“观看订阅比”最高的类目也不超过 100。NoxInfluencer 建议，品牌主可以多尝试和新人网红建立合作，曝光成本会更低，议价难度也相应地比成熟网红低不少。

2021年亚太地区所有

2. 25% 的亚太 YouTuber 是“人物&博客”类频道。

3. 平均粉丝数 70,736：亚太地区“新闻&政治”类 YouTuber 平均粉丝数最高。

4. 平均播放量 103,894 次：亚太区 2021 年“喜剧”类内容平均播放量最高

全部亚太 YouTube 网红中，视频平均播放量最高为“喜剧”类网红：超过 10 万。“喜剧”类网红在 2021 年贡献 61 万个新视频，仅占全部新视频的 0.8%，新创建的“喜剧”类频道仅占总数 1.79%。

毕竟段子类内容本身就难做，能留下的这类 YouTuber 都是具备超强创作能力的，内容质量可以得到保证。

5. 观看订阅比 75.47：亚太地区游戏类内的曝光能力在长期看来最大/亚太地区的游戏类  YouTuber 的获取曝光的“成本“最低。

与新创建 YouTube 频道相比，亚太地区所有频道的“观看订阅比”统计数据就显得更加平稳。当其他老频道也纳入统计后，宠物类频道内容的“观看订阅比”就掉到第 6，而在 2021 年创作量最多的“游戏”类频道的“观看订阅比”以 75.47 高居榜首。

由此推测，新创建的宠物类 YouTuber 和已创立频道多年的游戏类 YouTuber，是两类不错的合作对象。

6. 增长 207%：2021 年“新闻&政治”类内容在亚太地区增长强劲。

7. 2021 年亚太地区 YouTuber 排行榜，2021 年，亚太地区粉丝量最多和增粉速度最快的都由来自印度的 T-series 包揽。