cpc运作的三种手动匹配方式解析（精简易懂版）

         俗知，手动匹配的三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配、精准匹配，那么这三种匹配方式在进行投放时，它们是怎么工作和匹配的呢？

         这里我们放一个易懂的模型图：

          题外：何为cpc：亚马逊的广告系统，你的商品花钱买流量去换取订单，以自动/手动/定位广告等形式投放时，亚马逊拿你的广告费，通过你的投放方式，与消费者的搜索结果相匹配，进行曝光，通过曝光后获得点击揩你油的一种方式。当然，你怎么使广告效果最大化才是一个卖家运营需要去钻研的。

           除此之外，我们再使用英文单词来进行讲解手动匹配的匹配原理。

我们以iphone case为例子。

           一   如果你在广泛匹配中，使用Iphone case进行投放，那么在什么情况下你的广告会曝光呢？

             1 原型匹配：iphone case  

             2 中间含词：iphone 6 case 等中间含其他单词

             3 前后加词：black iphone case 或者black  iphone case X 等

             4 顺序颠倒：case iphone  或  case iphone X、case X iphone

以上多种匹配方式，未列出更多的匹配结果，但是总结为一句话，那就是当顾客的搜索词中带有 iphone 和 case  这两个字眼时，无论客户的最终搜索词是什么，你的广告都有可能曝光，从而吸引流量进入。
 

            二 词组匹配

             以下我们简化上面的环节，当消费者使用iphone case
、iphone case X、black iphone case X等搜索词时，你的广告可能曝光。

            即：词组匹配的匹配方式为，投放的关键词完整的出现在客户的搜索词中即可触发曝光的原理。

            三 精准匹配

            当消费者完整使用你的广告投放词（无视单复数）进行搜索时，你的精准广告将会曝光，从而获得点击。

            单复数：当你投放bag这个精准词，消费者搜索bags同样也会触发你的广告。

           总结：我们可以看到，广泛匹配匹配的结果其实包含了词组广告和精准广告的匹配结果，而词组广告包含了精准广告的匹配结果，也就是说，这三者的范围是不断缩小的，我们综合使用这三种方式是不断缩小我们投放广告的范围，提高投放的精度，从而减少一些无效的广告花费。

            找出那些转化好的关键词，才是你前面所有努力最后的临门一脚。