Facebook游戏再营销（三）：实操五大要点，稳步提升ROI
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概览
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用户获取
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受众细分
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添加深度链接
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游戏内活动推广
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广告创意思考
01
用户获取
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深入了解玩家，明确再营销活动所要覆盖的人群
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与目标玩家第一次接触并确认对方不排斥之后，进行行为追踪和归因
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针对这部分玩家进行受众细分，精准营销，降低流失率
02
受众细分
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针对流失用户推出特别的游戏活动，提升兴趣从而再次促活； -
针对休眠用户，则需要推出新的功能或召回送金币等激励性活动，去激活他们。
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利用活跃的非付费玩家创收，提升其购买次数
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激活休眠的付费玩家
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向活跃的付费玩家追加销售
03
添加深度链接
例如：
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在推广阶段，广告突出新手促销活动，玩家下载完成后打开就可以直接参加活动
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在广告中突出某个游戏人物，用户下载完成后首次打开页面就显示的是该人物
04
游戏内活动推广
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避免产生欺诈行为，尤其是在处理抵用券、优惠码时
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注意频繁使用优惠的负面影响：用户对优惠产生依赖会影响转化
05
广告创意思考
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快速抓住受众注意力：在片头3秒展示最抢眼的内容；视频时长控制在15秒以内；将关键创意元素置于中心显眼的位置
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素材要考虑到静音播放。利用文本和图片传达信息；尝试动态字幕
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合理构图：最大限度的利用空间（1:1,4:5）；尝试纵向构图格式
END
