寒气来袭！用不起天然气的老外靠哪些“神器”过冬？

电热毯火爆并非无原因，究其根源，可能要追溯到俄乌冲突引起的能源危机。而近期爆炸泄漏的北溪天然气管道（俄输欧洲的天然气管道，被视为欧洲的“第二生命”），更是让欧洲能源问题雪上加霜。天然气价格飞涨，用不起天然气的老外，开始盯上一些替代品。诸如：暖手宝、电热毯、电暖气等极具“中国特色”的小商品小家电在欧洲十分畅销。对于这些中国出口的“洋货”，大部分国外用户表示“真香”，甚至不少用户在使用后纷纷开始自发带货：如在reddit（美国版贴吧）上，电热毯也成了热议词。

GoodSpy 监测的数据上看，这些御寒神器的相关素材投放量也在上升。以电暖器为例，今年该类产品在市场上的广告投放量相较去年猛增。尤其是7月份后，广告投放量同比增长2-8倍之多，这也直观地反映出今年该类产品的需求量大、消费潜力上升大的特点。从趋势来看，随着越来越多卖家入局，竞争也会逐渐加大，卖家也需要往差异化选品上思考。

从广告投放地区来看，欧美市场基本盘稳定，占比高达73.3%，这也说明，欧美仍是该类产品的主力市场。此外，东南亚占比约为14.2%，虽说比重不高，但仍值得卖家们留意。

电暖器无疑是欧美下半年御寒的爆款之一。尤其是一些便携式的小家电电暖器，成为爆品几率十分大。从 GoodSpy 的数据来看，该类产品近几个月投放力度有明显上升。下文将精选几款近期投放上升较快的电暖器进行分析。

便携式电暖器-Portable Electric Heater

该类产品相较一些安装式的“大件”电暖器主要有以下优点：1.成本低，价格更有优势，对消费者更具吸引力。2.使用简易方便，电暖器小巧便捷，移动方便。使用场景多。从 Google Trends 来看，该类产品搜索每年都有一段高峰期，即8月至次年3月。搜索量TOP3国家分别为澳大利亚、英国和美国。

GoodSpy 上观察到最新的一款投放产品是由 Kazenove 推出的 500W功率便携式电暖器。该款产品在10月14日开始投放，3天累计投放素材60＋。从素材制作上看，主要展示产品即插即用、快速加热、便携的特点。主要投放英国地区，售价不到30英镑，对消费者还是有足够吸引力的。

另一款则是偏网红类的便携式取暖器，由 eglooinfo 推出产品。该款产品主要集结加热、照明、香薰等功能，加之产品外观设计独特，对用户来说，符合功能性需求的同时，满足新奇心理，也是一个购买的刺激点。从素材投放来看，该款产品在投的素材曝光量在20K至100K。据 GoodSpy 监测，这款产品目前从9月15号开始投放，目前投放量为700＋。

电热毯绝对是今年的明星产品，从 Google Trends 统计的搜索量来看，该类产品热度呈逐年上升趋势，需求量不断增加，TOP3国家分别为美国、加拿大和英国。同时国内该类产品的技术和安全性不断提高，海外用户纷纷表示“心动”，这也是国内电热毯实现出口增长的重要原因。

尽管电热毯该产品已经爆火了一段时间，中间也不断有新卖家加入。但从广告投放的角度来看，还是有一些选品新发现的。如下面两款产品：

Heated Electric Blanket For Pets & Hoomans（商品名），该款产品是由 Catcaveco 推出宠物电热毯。首先先了解一组数据：欧美国养宠普遍，据调显示，2021欧洲新增200万养宠家庭，按照欧洲地区平均家庭2.5个人的计算方式，整个欧洲地区约有2.25亿人养宠，宠物经济盛行。尤其在这个特殊的冬天，如何让宠物保暖成为许多爱宠人士的需求难点。Catcaveco 则瞄准该类群体，推出了该款产品。投放的素材制作也符合产品定位，下面一则累计投放3天的素材曝光超过34.5K。

而下面的一款产品则是专门针对出海船员所设计的电热毯，更具场景性。价格在141美元左右，相较普通的电热毯价格高了2-3倍。说明该类产品主打高端、专业消费群体，产品溢价能力高。但相应对产品的性能、品质也有更高需求。

对于国内用户来说，暖水袋已近被列为过冬“全家桶”系列之一。而欧洲居民为了节省开支，也开始瞄准上了该类产品。从 Google Trends 数据来看，Heating Pad（暖水袋）在8月份搜索量开始上升。在 TikTok 上也可以看到，目前 #heatingpad 的播放量超过3千6百万，尤其是一些造型新奇的暖水袋异常火爆。

在 GoodSpy 监测到的近期投放的素材中，一款同样是面向爱宠人士的暖水袋投放上升较快。从素材设计来看，主要展示产品使用后的效果，帮助宠物保暖御寒，解决主人痛点。投放效果上看，该款产品的素材有着较高的曝光量，最高突破35万＋。

欧洲这轮特殊的“寒气”意外带火了一众过冬“神器”，除了上述的几款产品外，诸如：光腿神器、秋衣秋裤等也在发光发热。但这轮风口还能持续多久仍是未知。《证券日报》等媒体曾援引分析人士警示称，欧洲实际上缺的是能源，而不是电器，因此电热毯这波“风口”可能仅为短期效应。据了解，欧洲一些国家已经有实施相应的能源补贴，如果欧洲能源危机得到缓解，那么部分厂家或存在产能过剩的风险。因此，卖家还需理性判断。

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