跨境电商平台 Shein 以生产速度极快且价格低廉而声名鹊起，短短几年内，Shein通过利用影响力文化和超越竞争对手，一跃成为快时尚世界的顶峰。时至今日这家传奇企业的领导者和运营手段，仍然显得十分神秘。从市值上1000亿美元，到接连不断牵手和收购西方快时尚品牌，Shein给足了大众惊喜！

“这家公司似乎是凭空出现的。那里有很多时装公司。但我们从来没有真正见过一个公司像 Shein 那样发展得如此之快，并以如此快的速度占据如此多的市场份额。”《Overdressed》和《The Conscious Closet》一书的作者 Elizabeth Cline 一针见血的评论。

Temu 和 Shein 同步撤销对对方的诉讼

据最近的报道，跨境电商平台 Temu 和 Shein 均要求撤销过去 12 个月内相互提起的诉讼。此举标志着两个敌对品牌之间的合法停火，但目前尚不清楚他们为何推动案件被驳回。两家公司都没有对看似协调一致的决定做出解释，而且似乎也没有支付任何和解金。

Temu 和 Shein 此前分别对彼此提起诉讼，Temu 于今年 7 月在波士顿提起诉讼，Shein 于 2022 年 12 月在芝加哥提起诉讼。据路透社报道，Shein 指控 Temu 向社交媒体影响者付费来诽谤该公司，还创建了“冒名顶替”账户来推广他们的应用程序，欺骗消费者认为 Shein 和 Temu 是同一个品牌。另一方面，Temu 指责 Shein 要求制造商签署“忠诚誓言”以阻止他们与 Temu 开展业务，从而违反了反垄断法。Shein当时回应称，该诉讼“没有法律依据”。

Temu 和 Shein 都以极低的价格提供服装——自然，经济形势越困难，就会有越多的人寻找便宜的商品。那些感到手头拮据的人已经做好了扩大购物视野的准备。对于现在的许多人来说，像亚马逊这样的西方零售商并没有削减它——当他们在某些地区提高高级服务订阅量时，普通购物者几乎不需要动力去寻找其他地方。不过不少消费者对于Temu 或 Wish 等跨境电商的评价十分理性克制，尤其是在购买化妆品或厨房用品时。

Shein 深化与 Forever 21 的合作关系，

将开始在线销售联名服装

Shein 正在深化与一家前美国竞争对手的关系，其目标是在 2024 年可能进行 IPO 之前净化自己的声誉。周五， 两家零售商宣布成立合资企业，这家电子商务巨头计划与 Forever 21 推出联名服装系列。根据合作伙伴关系，Shein 将设计、制造和分销一系列联合品牌 Forever 21 服装和配饰，这些服装和配饰将主要在 Shein 的网站上销售。两家公司表示，该系列将涵盖男装和女装，包括新款运动服、运动服和泳装。

这一消息发布大约两个月前，Shein 和 Forever 21 的运营商 Sparc Group 签署了一项协议，两家公司持有彼此业务的股份。 根据协议，Shein 收购了 Sparc Group 约三分之一的股份，该集团是一家合资企业，包括品牌管理公司 Authentic Brands Group 和购物中心所有者Simon Property Group——而 Sparc 则持有 Shein 的少数股权。

此次合作使 Shein 能够在 Forever 21 的零售店销售其无数低价服装，这有助于该公司满足更广泛的客户群并亲自展示其商品。现在，以商场商店闻名的 Forever 21 将能够利用 Shein 的数字能力和庞大的客户群来增强其电子商务能力并扩大其在线足迹。虽然此次合作旨在提高两个品牌的销量，但它也服务于更大的目标。

据传 Shein 正在探索美国首次公开募股，该公司一直在努力净化自己的声誉，并反驳有关其在供应链中使用强迫劳动、利用美国关税法以及窃取独立艺术家设计的指控。Shein面临着来自立法者和监管机构越来越大的压力，他们也对 Shein 与中国的关系感到担忧，中国是Shein的创立地和供应链的主要基地。Shein强调了为解决这些问题所做的各种努力。

通过与 Sparc 的合作，Shein 不仅在商场销售服装，现在还拥有一个强大的盟友，这可能有助于使该公司在美国监管机构眼中合法化，并有助于缓解立法者的担忧。对于 Forever 21 来说，与 Shein 的合作帮助该零售商重新获得了 2010 年代中期的影响力，并赢得了比在商场更有可能在网上购物的年轻顾客。

“Shein 与消费者互动的创新方法使他们能够快速传达趋势。随着零售格局的不断发展，数字互动已成为电子商务的基石，Shein 引领了重新定义品牌与消费者联系方式的潮流，”Authentic 创始人兼首席执行官杰米·索尔特 (Jamie Salter) 在新闻稿中表示。“我们很高兴与 SHEIN 合作，因为这种合作完全符合我们针对该品牌新的主要市场的分销策略。”

Shein 从 Frasers 手中收购 Misguided 品牌

两家公司周一表示，Shein 同意从零售商 Frasers 手中收购英国在线女装时尚品牌 Missguided，收购金额未公开。星狮表示，此次交易是为了该品牌的知识产权和商标。该公司表示，将保留 Missguided 的房地产和员工，他们已被纳入更广泛的集团时尚部门。首席执行官Michael Murray表示：“在当前形势下，保留合并后的星狮时尚团队，同时合理化我们在该领域的投资组合，专注于更少的品牌，这是非常有意义的。”

Shein表示，还签署了一项协议，将 Missguided 品牌 IP 授权给 Sumwon Studios（Shein 和 Missguided 创始人 Nitin Passi 的合资企业），该公司将管理该品牌。Missguided 的产品和系列将通过 Shein 的按需生产模式生产，并作为独立品牌在其网站和 Missguided.com 上销售。“我们成立的合资企业为 Shein 带来了一种新的合作伙伴关系，这是我们满足客户需求的坚定承诺的一部分，”执行主席 Donald Tang 表示。此次交易是 Shein 对西方品牌的罕见收购，该品牌近年来发展迅速，向世界各地的购物者销售低成本服装。该零售商目前正处于从在线销售自有品牌服装向第三方卖家市场转变的过程中。

尽管 Shein 直接进行收购的情况并不常见，但它已经通过投资进行了扩张。8 月下旬，Shein收购了 Forever 21 运营商的股份，使 Shein 能够在其网站上销售该品牌的连衣裙、牛仔裤和配饰。当时，Shein发言人表示，公司在扩张过程中需要引入更多第三方品牌。“我们不可能生产我们销售的所有产品，”他说。

不禁让人联想到，仅在一年多之前——2022 年 6 月，运动时尚零售商 Frasers（其多数股权由前首席执行官迈克尔·阿什利 (Michael Ashley)持有）才以 2000 万英镑（2420 万美元）收购了 Missguided 品牌，当时这家总部位于曼彻斯特的电子商务品牌因财务困难而进入破产管理程序。仅一年多的时间，Missguided再次易主，相信这次会和Shein擦出更耀眼的火花！