卖家必知：Prime Day爆单大招！附：Transparency如何打假、防跟卖

Facebook是目前全球最大的社交网络，覆盖20亿人，是中国卖家的必争之地，熟悉和掌握不同的广告形式，对不同品类的卖家在Countdown Week期间的效果不同。

目前，Facebook支持的广告形式包括视频、照片、轮播、幻灯片和全屏广告等。不同的广告形式的内容创作特点如下：

1、图片广告，这个广告形式很常见但展现形式较为单薄，建议卖家在文案上多花点心思，与内容紧密结合，起到诠释产品图片的作用。

2、轮播广告，如同在浏览画廊一样，因此可以添加比单个图片广告更多的创意内容，较适用于在广告中展示一个产品的多方位图片、多个产品或产品版本的情况。

3、视频广告，其用途很多，介绍产品时表现尤佳，视频中要展现出产品的使用过程，让用户进一步观察产品形态和使用效果。

4、全屏广告，围绕产品会有一个迷你网站，网站内包括幻灯片轮播、图文信息、视频，可以实现点击、滑动等交互，即使只推广一款产品，多样的表现方式会使产品变得有趣，所以这也就比较考验卖家对产品的多方位展示能力了。

5、360度全景视频广告，这个是Facebook最新推出的广告类型，适合推广景观旅游，利用360度全方位视角把景色达到无死角的环绕效果。

6、精品栏广告，其最适合电商来展示产品的视频和图片素材，做过动态产品广告(DPA)，有商品目录的卖家尤为适合。

除此之外Instagram支持视频、照片、轮播和快拍;Audience Network主要是将广告投放到Facebook之外的地方，支持视频、照片和轮播广告。

二、YouTube

Youtube是全球最大的视频网站，月活跃用户已经达到18亿人。那么，针对其不同的广告形式，中国卖家如何战略性地应用在本次大促中呢?

1、Discovery Ads (探索式广告)

探索式广告是一种用户输入关键字后，出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。

这类广告和关键字的设置息息相关，企业主可以设置那些关键词能触发自己的广告，但广告内容本身，不一定要和关键字有相关性。

欧洲5个站点，大多数卖家都会选择全都上线运营的，有一个问题就是如何布局产品，同一个产品是否5站同时上线，或者选择个别站点上线: 5站同时上线，可以使用后台一键同步，系统自动翻译，需要自己后续优化 listing；或者手动在各自站点使用相同UPC，SKU，ASIN上架，这两个操作的目的主要是起到同步链接+同步库存的功效，PAN-EU和EFN都适用；

发FBA：最近发现还有卖家会问，欧洲站怎么合仓，强调下，欧洲站没有合仓功能，over size和standard的产品混发，或者新账号前几次发货有可能会分仓，尝试用加大发货数量取实际发货数量的近似值发几次货的方式去走几次货，我们试过很多新账号，基本上后面是可以避免分仓的；

品牌问题：还是强调下，品牌具有区域性，美国、欧洲、日本品牌不能共用，需要单独注册，并且注册了之后不是全类目保护，你注册了哪些类目就只保护哪些类目，这就是为什么有些卖家去投诉侵权的时候亚马逊不受理，因为你的品牌有可能没包含你被跟卖的产品品类，所以可以不断地去申请更多的品牌类目；

目前欧洲站已开放优惠券功能vouchers =美国站coupon, 收费英国0.45￡，其他欧元国家0.5€，是以邮件通知到卖家的，多关注下账号绑定邮箱；

EFN和PAN-EU的坑：2018年4月28日起，欧亚已经调整EFN的派送费，五月和六月小编的朋友被坑掉了将近4成的利润，已经忍痛重新调整售价去稀释这部分的成本了，各位EFN卖家朋友们多去关注下自己的利润情况有什么变化；PAN-EU的卖家朋友们，

目前最坑的就是7国VAT问题，你没看错，是7国，不是5国，因为德国站还有捷克和波兰两个坑比国家， VAT交税也会吃掉很大一部分利润。一个小提示：最近收到招商经理的通知：有卖家反馈在eu特定marketplace并没有产品/销售/库存，?但依然被要求提供对应marketplace的vat号，主要是由于FBA的设定中有一项：?allow??inventory?to?be?stored?in?other?countries有设定，建议修改此項设置，比如你只发到英国仓库，把其他国家全都取消。