AMZ123获悉,Comscore 对该地区社交网络受众的行为进行了研究,近十分之九的拉丁美洲人访问社交网络。这些用户去年每天进行了 1 亿次互动。
该地区领先的互联网营销研究公司研究了阿根廷、智利、哥伦比亚、秘鲁、墨西哥和巴西社交媒体受众的行为,并制作了一份有关该地区社交媒体状况的新报告,名为《The State of 》拉丁美洲的社交。
研究显示,86.6% 的拉丁美洲人访问社交网络,2022 年 1 月至 12 月期间,他们在 Facebook、Twitter、Instagram 和 TikTok 上总共发布了 548 亿条帖子。这些出版物产生了 357 亿次受众互动,相当于 2022 年每天 1 亿次互动。与 2022 年和 2021 年相比,拉丁美洲的影响力增加了 3% 至 5%。
尽管巴西用户是社交网络分钟数的主要消费者,2022 年 12 月的总分钟数为 3.569 亿分钟,其次是墨西哥用户,为 1.259 亿分钟,阿根廷用户为 9560 万分钟,但阿根廷人在社交网络上投入的平均时间最高,每个用户每月平均使用 3,028.4 分钟。
紧随其后的是巴西人,每个用户的平均使用时间为 2,800.6 分钟,排名第三的是墨西哥人,为 2,060.8 分钟。同时,如果我们将这些指标与美国的指标进行比较,研究就会发现,这三个国家在社交网络上花费的时间超过了北美国家,北美国家的用户平均每月在社交网络上花费的时间为 1,178.4 分钟。
2022 年每个社交渠道的分享份额中,Instagram 占据主导地位,占 52%。Facebook 占 30%,而 TikTok 和 Twitter 分别占 12% 和 6%。墨西哥以 1780 万份出版物成为年度网络出版物数量最多的国家。它产生了 65 亿次互动,平均每个帖子的互动量达到 376 次。
巴西排名第二,有 1020 万个帖子,互动次数为157 亿。巴西的平均互动次数是该地区最高的,每个帖子有 1,985 次互动。与此同时,阿根廷发布了 830 万个帖子,产生了 63 亿次互动,相当于每个帖子平均有 775 次互动。
报告分析了社交渠道的互动份额,发现在阿根廷、巴西和智利等国家,Instagram的互动份额超过了 Facebook 两倍。另一方面,墨西哥和秘鲁在 Facebook 上保持较高比例,但与往年相比,Instagram 的互动增加。
过去四年,阿根廷、巴西和墨西哥的发文数量增加了一倍。秘鲁和哥伦比亚的增长率分别为 3.8% 和 4.5%。
2022 年出现明显增长的另一种形式是视频。Facebook、Instagram、TikTok 和 YouTube 上发布的视频不少于 581 亿条,获得了 5690 亿次观看次数,相当于每天 15.58 亿次观看。
关于用户在消费视听内容时选择的设备,可以观察到联网电视在该领域的发展势头如何。尽管 2022 年通过移动设备进行的消费仍占主导地位,但联网电视设备占据了 YouTube 视频消费时间的近 40%。例如,在墨西哥,50% 的人在移动设备上使用 YouTube,41% 的人通过 CTV 使用 YouTube,其余的人在桌面设备上使用。就阿根廷而言,与墨西哥 (13%) 相比,通过桌面设备的消费量更大,而 48% 的人选择使用手机观看内容,39% 的人选择通过 CTV 观看内容。
小编✎Estella/AMZ123
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