突发！Temu在欧洲再次面临天价罚款

别人五一回来处理订单，而Temu五一回来处理罚单!

没错，拼多多又被罚款了。

但这次不是国内拼多多了，而是Temu！

五一刚刚收假，就传来了Temu 因不当商业行为，被匈牙利竞争管理局处以13.3 亿福林、约合 370 万美元的巨额罚款。

先跟大家捋一下temu这次罚款情况。

前不久，匈牙利监管部门正式出手，认定 Temu 的商业操作不合规，对其开出高额罚单，折算下来大概有 370 万美元。

这笔罚款并不是简单收走就行，里面包括两部分：一是常规的行政罚款，二是要拿来赔付给当地消费者。也就说既罚平台，又给被误导的消费者补损失。

据了解，2023 年 11 月至 2024 年 9 月在匈牙利站下单的用户，每人可获 2000 福林（约 5.5 美元）代金券或现金补偿，由平台主动推送激活邮件。

仔细看了Temu违规情况，其实都是跨境行业很常见的操作，大家做跨境的多多少少都见过。

说实话，放在前几年，这些营销方式各大平台基本都在用，大家也都见怪不怪。但近两年，欧洲监管越来越严格，对价格标注、宣传话术、营销套路等都查得特别严，一点灰色操作都不放过。

而且这次处罚temu并不是简单警告，是必须得交钱赔偿。

其实了解行业的人都知道， Temu 在欧洲踩坑受罚已经多次了。

早前，Temu 就曾在波兰被处以百万欧元级别的罚款，违规原因和这次匈牙利事件差不多，都是价格不透明、虚假折扣宣传，违反了欧洲价格监管相关法规。

不止单个国家罚款，欧盟层面也一直紧盯着 Temu。之前就根据数字服务法案对 Temu 启动深度调查，因为平台体量太大，被划为超大型在线平台，一旦判定违规，最高能罚到全球年营收的 6%，这个数额听着就很吓人了。

这还没完，欧盟还曾依据外国补贴条例，直接突击检查 Temu 欧洲总部，调查是否存在不正当竞争、补贴倾斜等问题。

这一系列调查、处罚、轮番施压，不是偶然抽查，而是欧盟有计划、持续性的监管合围。

还有一个很现实的变化，Temu 自身也在调整经营模式，比如取消零佣金、调整收费规则，压低低价无利润货源。

在一些卖家群里，看到有卖家说Temu 将全面取消全托管 0 佣金政策，转为按商品售价扣除运费，收取5%—11%的佣金，且已在小范围灰度测试。

按照规则，如果商品结算价低于运费成本，卖家将没有利润，还要倒贴平台，相当于 “亏钱卖货还要给平台付费”。

目前Temu 官方尚未正式公告，可能只是个别卖家发出来的消息，也可能是平台先放风试探市场反应。

但不管是否真实，卖家们都要随时关注情况，做好应对准备。

以前大家总觉得，平台违规是平台的事，跟我们卖家没关系。但现在不是这个逻辑了，平台被罚多了，自然就怕了，最后所有合规压力，都会层层传导到我们卖家身上。

现在很明显能看出来一个趋势：合规已经变成双向加严。监管一边严格约束各大跨境平台，逼着平台完善规则、加强自查；另一边平台为了不再次被罚款、被调查，只能把审核标准拉满，反过来严格要求入驻卖家。

也就是说，以前是平台可以做到睁一只眼闭一只眼，现在平台自身难保了，不得不加强门槛，跟着监管一起从严审核。

以前卖家随便写宣传话术，夸大折扣、营造紧迫感都很正常，现在 Temu 后台审核明显变严，但凡文案里有虚假折扣、诱导抢购的敏感表述，可能被驳回下架。

欧洲那边要求所有促销商品，必须标注近 30 天历史最低价，不能再虚标原价玩套路。

凑合办认证、套用证书、用虚拟欧代……这些情况以前在平台都是没多大问题的。

但现在平台怕被连带追责，对 CE、ROHS、EPR 这些资质查得特别细，只认可正规白名单机构的报告，过期、套用、伪造的证书一律清退。

还有对公账户验证、法人实时视频面试、地址真实性核验，全部常态化，那些靠空壳公司、挂靠地址、虚拟资质铺货的卖家还是早点收手吧。

欧盟现在低值包裹免税政策逐步取消，税务追溯越来越严，平台销售数据和当地税务系统是全部互通的。

平台为了撇清责任，也会严格要求卖家 VAT、税务资质齐全，不合规的直接限制提现、冻结店铺。

Temu 接连在欧洲被罚，说明整个跨境行业都在加强合规化了。欧洲市场的规则越来越完善，监管也越来越成熟，不再容忍平台无序扩张，也不再容忍卖家野蛮生长。

往后的行情很明确：平台必须守当地法律规则，不然就要付巨额罚单；卖家必须做好产品、资质、税务、营销全链路合规，不然随时可能链接下架、账号受限、货物被扣。

与其等着被平台清退、被监管查处，不如提前主动做好合规布局，把产品认证、欧代 EPR、税务申报这些基础工作落实到位。