内容营销必须学会的五招技巧

内容营销目前已经发展到一个关键的转折点，这将决定其日后在现代营销技术中的地位。

现在人们总有一种感觉，不管你走到哪，内容营销以及本土化的广告成为了人们每天的热议话题，其存在感日益攀升，营销策略在提升业绩的同时，也能在恰当的时间向顾客提供最准确的价值。

虽然内容营销潜力无穷，投入其中的资源日渐增加，但我们仍然面临一个内容营销危机。最近根据一项针对来自财富杂志500强企业的250名营销人员的调查显示，只有30%的人表示他们创作的内容中有一半获得积极的互动。

每年这些公司在内容营销上所花费的投入大约为1450亿美元，但其中一半的钱都相当于打水漂，这些内容既没有被消费，也没有被人看到，永远躲在网络上的一角，无人问津。最终的结果是资源浪费，网站失去流量，更别提转化或者收益了。

问题来了。如果让这些营销人员创作出更有效的内容，使其更容易被人发现，同时成功实现转化？可以确定的是内容堆积是无法解决这一问题的。

有效的内容必须目标明确，综合考量各方因素，以适应市场环境和行业环境的变化。

这种内容不再只是盲目地信息推送，而是更精准的流量引导。营销人员必须采用最先进的手段来助力现代营销技术，同时真正满足后手机时代的消费者。否者，营销人员则会失去竞争力，失去顾客，最终导致失败。

下面分享几点建议，提升内容的质量。

许多营销人员都了解社交媒体的潜力以及广告的效应，并充分利用这两点因素瞄准细分市场，然而在内容创作和优化方面却没有充分利用这两个要素。

我们大部分人都认为，只要我们心里一心想着将信息传递给潜在客户，我们就能做出高质量的内容。但这种想法过于简单。

要想让自己的内容被大部分受众发现并引起互动，第一步首先应该辨别受众需求，以及研究他们什么时候满足这些需求。为什么他们在乎或者需要这些内容？

可以通过建立消费者画像来确定你的受众，了解他们需要什么样的内容，以何种方式消费这些内容，也称作消费者意图。

例如，你要给装潢家私店编写数字内容，女性是主要的消费群体，可以考虑这类人群主要搜索的是哪类内容， “厨房装修DIY技巧”可能是热搜关键词。那么在制作内容时可以针对这方面的话题制作内容。

这类消费者画像是最重要的市场细分工具，让你能够理解主要消费群体的行为和喜好。了解消费者的需求，最终你制作的内容才能成功引导消费者进行购买。

这些消费者画像对于创作有效的数字内容非常重要，这能够帮助营销人员对内容进行微控，引导给正确的客户。

不管你是从零开始制作内容，还是想要对原有内容进行升级，有一件事都必须考虑，就是从一开始对你的内容进行SEO优化。

在上述针对250名营销人员的调查中，大部分受访人员都表示内容正越来越综合化，或者更加集中于实现一种功能。

SEO和原创内容之间存在不可忽视的关系，它能够让你的内容在搜索排名上更靠前。不管是你自己在写内容，还是别人代写，确保所有相关人员都清楚如何进行SEO优化，这样你的内容才能得到充分利用。确保SEO团队和内容创作团队合力保持关键词领先，建立相应的框架，确保整体的数字营销取得成功。

例如，充分利用H1和H2标签。按顺序构建链接结构，每次发布内容前都要对其进行最优化的编排。在内容制作的一开始将内容与SEO相结合，不仅能节省时间，同时能最大限度地发挥内容的作用。

搜索功能完全颠覆了我们查找信息的方式，移动设备的兴起更加剧了这种趋势。我们现在几乎能够随时随地迅速获取想要的信息。

现在大部分人都在手机上搜索信息。如果返回去想想上面提到的消费者画像，那么你应该可以预料到他们在一天15个小时内某些时间点都在使用手机。

人们在手机上看到相关内容，然后做出购买决定。如果你的内容能够影响这个决定，那必须更加手机友好型。

与其将内容创作好之后，再进行手机格式调整，倒不如一开始就按照手机格式进行创作，加载快速，视觉上吸引人，同时无需太多操作就可以获取更多信息，或者直接进行转化。

谈到手机的话题，就不得不吸取教训，这些移动设备在短短几年内就完全改变了营销人员的游戏规则。变化是人生常态，对于数字营销尤其如此。

无论是算法的改变，例如谷歌将没有HTTPS前缀的网址视为不安全网站，而有这个前缀的网址在SERP上排位更靠前，还是技术的改变，营销人员必须时刻保持敏锐，以应对消费者的行为，以及科技环境的变更。

如今，手机友好型的内容才是营销人员的命脉，未来当人工智能以及语音辅助技术兴盛，面对这些技术制作的内容则成为首要的因素。再将来，可能还会有更新的技术出现，那时候营销人员必须更加灵活，以应对这些改变，

现在不管你走到哪，人们都在讨论人工智能和机器学习。

这些议题不仅仅是人们时兴的谈资，营销人员更应该重视这些技术，尤其他们可能在现代营销技术上扮演的重要角色。

现在的营销更加依靠数据，更加绩效导向型，受众能够从越来越多的渠道接触到各种数据，因此信息爆炸式增长，人们有时不知所措，并且无法及时回应。

营销技术中的人工智能则逐渐填补这种空缺，通过对数据进行解析，提供消费者行为相关的分析，并且根据最新的SEO策略进行内容更新。

如果营销人员越加感到成本的压力，他们应该投入一定预算使用最新的营销技术，以实现最大的转换率。人工智能很可能在上述五点里面都能起到关键作用。