【年终盘点】喜忧参半 2021年生鲜电商十大事件回顾
1911导读：2021年，生鲜电商无疑是最为拥挤的赛道。每日优鲜、叮咚买菜、多点新鲜、美菜网为代表的生鲜电商频繁传出上市消息，就在6月26日，每日优鲜正式登陆纳斯达克成生鲜电商“第一股”。另一方面，也有平台不断有离场，呆萝卜停业、十荟团陷入裁员关闭危机，生鲜电商市场如“多米诺骨牌”连环倒，虽前景广阔却竞争残酷。对此，网经社（100EC.CN）对2021年生鲜电商十大事件进行盘点回顾。
事件一：生鲜新零售服务商“乐活”更新招股书 即将在美上市
4月14日，生鲜新零售服务商“乐活天下”正式向SEC更新注册招股书，即将登陆纳斯达克主板上市。此次承销商包括Maxim Group LLC、华盛证券、老虎证券、富途证券、Prime Number Capital和Benchmark。
图片来源：网经社图库
招股书显示，乐活计划发行250万股A类普通股，发行区间在8-10美元之间，募集资金2500万美元，将成全球生鲜新零售第一股。据悉，对于本次IPO募集资金，公司计划将发行所得净收益分别用于以下用途：约20%用于增强信息开发技术;约45%用于扩展供应链和分销渠道;约35%作为一般营运资金。
事件二：“兔子鲜生”完成数亿人民币战略融资
4月29日，场景化预售式生鲜电商平台“兔子鲜生”完成战略投资数亿人民币融资。据悉,此轮融资主要用于兔子鲜生的门店拓展,供应链建设和团队建设。
据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“兔子鲜生”累计完成二轮融资，融资总额超1亿元，投资方主要包括汉理资本等。
兔子鲜生是一个场景化预售式生鲜电商平台，以预售自提+现售为主要运营模式，覆盖蔬菜、水果、零食、速食等上千种SKU，用户根据所在场景下的购物需求，今日下单、次日取货，平台依据每日订单向产地及供应商按需集采，大大降低了传统生鲜零售在门店库存管理及货品损耗方面的成本，把省去的成本通过降低售价的方式为用户提供低价、新鲜、便利的购物体验。
事件三：“每日优鲜”IPO首日破发 市值蒸发1/4
6月25日，每日优鲜于每股纳斯达克成功敲钟上市。此前每日优鲜预定发行价为13美元/ADS，开盘即跌18%至10.65美元。截止当日收盘，每日优鲜股价报9.66美元/ADS，较发行价下跌25.69%，总市值为22.74亿美元。
图片来源：网经社图库
事件四：叮咚买菜成功登陆纽交所 市值超55亿美元
6月29日，叮咚买菜正式在美国纽交所上市，股票代码“DDL”，定价23.5美元/ADS，发行370万股ADS。而在此之前，叮咚买菜发布公告称拟发售1400万股ADS，这意味着叮咚买菜本次赴美IPO筹资目标较此前缩减74%。在本次成功上市后，以发行价计算。叮咚买菜总市值为55.4亿美元。这也是继每日优鲜上市后又一家在美IPO的生鲜电商企业。
图片来源：网经社图库
据网经社企业库显示，叮咚买菜成立于2014年，是一家生鲜电商，从用户需求出发，从下而上发展，通过大数据预测单量，以降低滞销损耗率；采用智能调度和骑行路径优化，来提高末端配送效率、降低配送成本；采用从“城批采购+社区前置仓+29分钟配送”，避开“源头、冷链、冷库”的套路，来降低供应链成本问题。
事件五：兴盛优选获3亿美元融资 估值达120亿美元
7月16日，兴盛优选获3亿美元战略投资，投资方为安大略省教师退休基金OntarioTeachers，投后估值将达到120亿美元。这是今年半年内兴盛优选的第二次融资。
图片来源：网经社图库
兴盛优选起家湖南，且先后在广东、湖北、江西、重庆等地开城，目前，兴盛优选日均订单超过1200万单，2020年GMV超400亿人民币。截至6月底，兴盛优选已覆盖17个省1100多个地县级城市以及7万多个乡镇和农村。作为老三团成员，同程生活宣布破产，但兴盛优选却连获融资，在社区团购的赛道上，兴盛优选势如破竹。
事件六：传多点新鲜暂缓赴美IPO计划
7月29日，据媒体报道，物美科技所有者另一家公司多点新鲜赴美IPO计划据悉同样暂缓。这家在线零售服务提供商由物美科技的董事长兼创始人张文中控股。据了解，物美科技提交给交易所的文件显示，多点向物美科技提供零售软件和电子商务数字服务。物美科技是多点收入的重要贡献者。
事件七：宝能生鲜败退 将关西安25家门店
8月，有报道称，宝能生鲜在西安地区再次关闭25家门店。同时，宝能生鲜小程序在西安也已经无法下单。这也看出宝能生鲜将退出西安生鲜市场。据了解，宝能生鲜是宝能集团打造的专业生鲜食材供应链同城配送的电商平台，采用城市中心仓+前置仓+到家社区店直送到家，当日订购、次日配送到家。
事件八：美菜网被曝裁员和业务收缩
10月14日，传美菜网部分城市服务已经关停，大区开始合并。裁员于大约两周前开始，预计将于9月中旬结束。美菜成都研发中心将整体被裁撤，北京总部产品研发等技术部门、采购销售等业务部门、财务等职能部门均面临着50%及以上的裁员比例。美菜网对此回应，美菜过去，现在和未来都会进行正常的组织调整与优化，不断提高组织效能和专业能力，从而为客户提供更好的服务和价值。同时，美菜所有的业务城市均在正常运营。
网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，美菜网是是一家主打农产品和蔬菜水果的食材B2B平台，致力于通过自建仓储、物流、配送的重模式，打通农产品供应链。公司拥有自己的配送团队与仓储中心，同时还提供农产品溯源服务，保证农产品安全。
事件九：生鲜电商“呆萝卜”宣布停业
10月20日，呆萝卜App发布停止运营公告。内容显示，由于公司最终没能引入重整投资人，即日起停止营业。呆萝卜停止向消费者提供服务，各线下门店停止营业，并在近期内陆续关闭。
呆萝卜停止运营的消息，其实也并非突然。据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，呆萝卜成立到现在仅有两轮融资，最高为A轮6.34亿元，两轮融资方为晨兴资本、高瓴资本和唯贤资本。此后，呆萝卜发展如一泻千里，走向颓势。实际上，早在去年1月份，呆萝卜所属公司便进入破产重整程序，再往前追溯，在2019年底，由于B轮融资失败，呆萝卜被曝财务危机。
事件十：降薪裁员 十荟团“断臂求生”
11月23日，十荟团近日从10000人迅速缩减到不到2000人，从2000余县市撤退到5个城市。自11月起在保证员工基本工资和基本生活需求的前提下，公司中后台员工包括绩效工资在内的部分工资缓发，以70%的比例发放。缓发部分，公司将按年化3%计息，并在2022年Q1内予以补发，同时匹配同等金额的股权激励。而在8月22日，十荟团也被曝大量裁员，关闭多城业务。
导读：2021年，生鲜电商无疑是最为拥挤的赛道。每日优鲜、叮咚买菜、多点新鲜、美菜网为代表的生鲜电商频繁传出上市消息，就在6月26日，每日优鲜正式登陆纳斯达克成生鲜电商“第一股”。另一方面，也有平台不断有离场，呆萝卜停业、十荟团陷入裁员关闭危机，生鲜电商市场如“多米诺骨牌”连环倒，虽前景广阔却竞争残酷。对此，网经社（100EC.CN）对2021年生鲜电商十大事件进行盘点回顾。
事件一：生鲜新零售服务商“乐活”更新招股书 即将在美上市
4月14日，生鲜新零售服务商“乐活天下”正式向SEC更新注册招股书，即将登陆纳斯达克主板上市。此次承销商包括Maxim Group LLC、华盛证券、老虎证券、富途证券、Prime Number Capital和Benchmark。
图片来源：网经社图库
招股书显示，乐活计划发行250万股A类普通股，发行区间在8-10美元之间，募集资金2500万美元，将成全球生鲜新零售第一股。据悉，对于本次IPO募集资金，公司计划将发行所得净收益分别用于以下用途：约20%用于增强信息开发技术;约45%用于扩展供应链和分销渠道;约35%作为一般营运资金。
事件二：“兔子鲜生”完成数亿人民币战略融资
4月29日，场景化预售式生鲜电商平台“兔子鲜生”完成战略投资数亿人民币融资。据悉,此轮融资主要用于兔子鲜生的门店拓展,供应链建设和团队建设。
据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“兔子鲜生”累计完成二轮融资，融资总额超1亿元，投资方主要包括汉理资本等。
兔子鲜生是一个场景化预售式生鲜电商平台，以预售自提+现售为主要运营模式，覆盖蔬菜、水果、零食、速食等上千种SKU，用户根据所在场景下的购物需求，今日下单、次日取货，平台依据每日订单向产地及供应商按需集采，大大降低了传统生鲜零售在门店库存管理及货品损耗方面的成本，把省去的成本通过降低售价的方式为用户提供低价、新鲜、便利的购物体验。
事件三：“每日优鲜”IPO首日破发 市值蒸发1/4
6月25日，每日优鲜于每股纳斯达克成功敲钟上市。此前每日优鲜预定发行价为13美元/ADS，开盘即跌18%至10.65美元。截止当日收盘，每日优鲜股价报9.66美元/ADS，较发行价下跌25.69%，总市值为22.74亿美元。
图片来源：网经社图库
事件四：叮咚买菜成功登陆纽交所 市值超55亿美元
6月29日，叮咚买菜正式在美国纽交所上市，股票代码“DDL”，定价23.5美元/ADS，发行370万股ADS。而在此之前，叮咚买菜发布公告称拟发售1400万股ADS，这意味着叮咚买菜本次赴美IPO筹资目标较此前缩减74%。在本次成功上市后，以发行价计算。叮咚买菜总市值为55.4亿美元。这也是继每日优鲜上市后又一家在美IPO的生鲜电商企业。
图片来源：网经社图库
据网经社企业库显示，叮咚买菜成立于2014年，是一家生鲜电商，从用户需求出发，从下而上发展，通过大数据预测单量，以降低滞销损耗率；采用智能调度和骑行路径优化，来提高末端配送效率、降低配送成本；采用从“城批采购+社区前置仓+29分钟配送”，避开“源头、冷链、冷库”的套路，来降低供应链成本问题。
事件五：兴盛优选获3亿美元融资 估值达120亿美元
7月16日，兴盛优选获3亿美元战略投资，投资方为安大略省教师退休基金OntarioTeachers，投后估值将达到120亿美元。这是今年半年内兴盛优选的第二次融资。
图片来源：网经社图库
兴盛优选起家湖南，且先后在广东、湖北、江西、重庆等地开城，目前，兴盛优选日均订单超过1200万单，2020年GMV超400亿人民币。截至6月底，兴盛优选已覆盖17个省1100多个地县级城市以及7万多个乡镇和农村。作为老三团成员，同程生活宣布破产，但兴盛优选却连获融资，在社区团购的赛道上，兴盛优选势如破竹。
事件六：传多点新鲜暂缓赴美IPO计划
7月29日，据媒体报道，物美科技所有者另一家公司多点新鲜赴美IPO计划据悉同样暂缓。这家在线零售服务提供商由物美科技的董事长兼创始人张文中控股。据了解，物美科技提交给交易所的文件显示，多点向物美科技提供零售软件和电子商务数字服务。物美科技是多点收入的重要贡献者。
事件七：宝能生鲜败退 将关西安25家门店
8月，有报道称，宝能生鲜在西安地区再次关闭25家门店。同时，宝能生鲜小程序在西安也已经无法下单。这也看出宝能生鲜将退出西安生鲜市场。据了解，宝能生鲜是宝能集团打造的专业生鲜食材供应链同城配送的电商平台，采用城市中心仓+前置仓+到家社区店直送到家，当日订购、次日配送到家。
事件八：美菜网被曝裁员和业务收缩
10月14日，传美菜网部分城市服务已经关停，大区开始合并。裁员于大约两周前开始，预计将于9月中旬结束。美菜成都研发中心将整体被裁撤，北京总部产品研发等技术部门、采购销售等业务部门、财务等职能部门均面临着50%及以上的裁员比例。美菜网对此回应，美菜过去，现在和未来都会进行正常的组织调整与优化，不断提高组织效能和专业能力，从而为客户提供更好的服务和价值。同时，美菜所有的业务城市均在正常运营。
网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，美菜网是是一家主打农产品和蔬菜水果的食材B2B平台，致力于通过自建仓储、物流、配送的重模式，打通农产品供应链。公司拥有自己的配送团队与仓储中心，同时还提供农产品溯源服务，保证农产品安全。
事件九：生鲜电商“呆萝卜”宣布停业
10月20日，呆萝卜App发布停止运营公告。内容显示，由于公司最终没能引入重整投资人，即日起停止营业。呆萝卜停止向消费者提供服务，各线下门店停止营业，并在近期内陆续关闭。
呆萝卜停止运营的消息，其实也并非突然。据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，呆萝卜成立到现在仅有两轮融资，最高为A轮6.34亿元，两轮融资方为晨兴资本、高瓴资本和唯贤资本。此后，呆萝卜发展如一泻千里，走向颓势。实际上，早在去年1月份，呆萝卜所属公司便进入破产重整程序，再往前追溯，在2019年底，由于B轮融资失败，呆萝卜被曝财务危机。
事件十：降薪裁员 十荟团“断臂求生”
11月23日，十荟团近日从10000人迅速缩减到不到2000人，从2000余县市撤退到5个城市。自11月起在保证员工基本工资和基本生活需求的前提下，公司中后台员工包括绩效工资在内的部分工资缓发，以70%的比例发放。缓发部分，公司将按年化3%计息，并在2022年Q1内予以补发，同时匹配同等金额的股权激励。而在8月22日，十荟团也被曝大量裁员，关闭多城业务。
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