eMarketer：2023美国第三方电商平台增长预测

 AMZ123获悉，近日，eMarketer发布了2023年美国三大电商平台增长预测，并对三大主流电商平台进行了对比分析。报告指出，2023年，美国第三方市场平台电商销售额将达近3850亿美元，同比增长10.2%，占美国零售电商总额的三分之一以上。

报告预测，未来五年美国电商销售额将增长5880亿美元，其中第三方平台销售额将增长近40%。到2027年，美国第三方市场平台销售额增速将超过整体电商市场，届时销售额将超过6000亿美元，占零售电子商务销售额的34.8%。

在销售额上，亚马逊将继续保持断层领先地位，其次是eBay（354.1亿美元）、沃尔玛（85.7亿美元）、Etsy（78.7亿美元）和Poshmark（19.1亿美元）。与此同时，越来越多零售商开启线上第三方市场业务，零售媒体收入也将进一步增长。

亚马逊、eBay、沃尔玛三巨头对比

亚马逊今年的第三方卖家销售额预计将达2779.1亿美元，占其在美国总销售额的65%。目前，亚马逊仍占据美国电商市场最大份额，但面临来自中国跨境电商平台的激烈竞争，后者在价格上占据优势，顺应了当前美国消费趋势。

eBay今年的第三方卖家销售额预计将达354.1亿美元，和两年前相比，这一数字下降了40多亿美元。eBay的特点在于没有自营产品，但其正在调整战略方向，侧重手袋、运动鞋、手表、收藏品等高客单价商品。

目前，eBay正面临用户流失的问题。根据BusinessOfApp的数据，自2021年以来，eBay季度用户呈持续下滑趋势，这在一定程度上反映了其C2C市场模式发展受到限制。

沃尔玛今年的第三方卖家销售额预计将达85.7亿美元，同比增长12.6%。去年，沃尔玛第三方卖家销售额占其总销售额了10.7%。

报告指出，三大平台中，沃尔玛是第三方卖家销售额增长最快的平台。目前，沃尔玛的第三方卖家市场规模仍远小于亚马逊，短期内无法赶超亚马逊。

美国零售商争相开放第三方市场

eMarketer报道，越来越多美国零售商和品牌开启第三方市场业务，沃尔玛是其中规模最大的零售商，其他零售商还包括梅西百货、科尔百货、克罗格公司、J.Crew、Michaels和Lands'End等。

报道指出，未来几年，零售媒体将继续成为美国数字广告增长最快的部分，零售商也将从向卖家收取的广告和营销服务中获得高额利润收入。

亚马逊在美国零售媒体市场的份额超过75%，但沃尔玛的广告收入增速是亚马逊的两倍。到2023年，这一数字将同比增长39.1%，达到30亿美元以上，2025年将超过60亿美元。

eBay也越来越依赖广告收入，Etsy则强制要求销售额超过一定门槛的卖家将部分收入用于站内广告投放。

小编✎   Ashley/AMZ123

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