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官方辟谣！Wb本土发货模式将取消？/深圳龙岗发布“龙虾十条”新政/亚马逊计划发行高达420

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2026-03-15 10:00

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三大平台齐聚深圳，聚焦巴西&墨西哥两大市场！

官方辟谣！Wildberries跨境卖家本土发货模式将取消？

深圳龙岗发布“龙虾十条”新政重金扶持AI+跨境卖家

为AI赛道“输血” 亚马逊计划发行高达420亿美元债券

“小龙虾”救不了跨境人

商业化侵蚀信任 60%Z世代对TikTok信任度下降

速览今日的热门大事件

官方辟谣！Wildberries跨境卖家本土发货模式将取消？

出海网3月10日消息，据行业内部消息，俄罗斯电商平台Wildberries正在推进一项重大政策调整，计划取消其跨境卖家的本土发货模式，未来将统一改为从白俄罗斯的保税仓发货。此举被视为在俄罗斯政府日益严格的监管压力下，平台被迫进行的合规转型，旨在消除跨境卖家利用免税通道、享受本土流量和物流时效而产生的“不公平”价格优势。若政策落地，意味着跨境卖家将失去“价格洼地+履约对等”的核心竞争力，其发货时效将从2-3天拉长至10-20天，在平台流量分配上将与本土卖家、乃至政策同步收紧的OZON平台跨境卖家站在同一起跑线上。目前此说法已被官方否定。

深圳龙岗发布“龙虾十条”新政重金扶持AI+跨境卖家

出海网3月9日消息，深圳龙岗区发布“龙虾十条”新政，即《支持OpenClaw&OPC发展的若干措施（征求意见稿）》，为跨境卖家等AI智能体开发者及一人公司创业者提供重磅支持。政策覆盖平台、数据、资金、人才、出海等十个方面，鼓励平台打造免费AI服务区，卖家有望零成本部署“龙虾”AI工具，实现自动调价、客服回复等功能。核心亮点包括：购买数据及硬件可获得最高50%及30%的补贴；采购或自建AI解决方案，可获最高200万元、40%的投入补贴；调用大模型生成内容，可获30%调用费用补贴，年度上限100万元；新入驻的OPC社区企业可获赠三个月免费算力及优惠办公空间；人才落户补贴最高10万元；出海型企业可享一站式出海服务与保费支持。政策旨在降低AI转型门槛，解决跨境卖家在运营、合规、融资等方面的痛点，鼓励其将AI应用于选品、客服、内容生产等场景，助力抢占新一轮AI技术红利。

为AI赛道“输血” 亚马逊计划发行高达420亿美元债券

出海网3月11日消息，据外媒报道，为支持人工智能和数据中心等增长计划，亚马逊计划发行规模高达370亿至420亿美元的债券，涵盖美元和欧元，此举有望成为有史以来规模最大的企业债券发行之一。市场反应热烈，仅美国市场的认购订单就已达约1260亿美元，远超发行规模。亚马逊在财报中预计，其2026年资本支出将增至约2000亿美元，远高于2025年的1310亿美元，资金将主要用于押注人工智能、自研芯片、物流机器人及近地轨道卫星等项目，特别是为核心云计算部门AWS和数据中心的扩张提供支持。根据文件，此次发行的美元债券将有最多11种不同期限，美元部分的发行规模已从最初预估的250亿至300亿美元上调至370亿美元，并计划最早于3月11日发行约100亿欧元的债券。近年来，为抢占AI赛道，亚马逊、Alphabet、Meta、微软、甲骨文等科技巨头纷纷加大债券发行。不过，若未来AI及云服务需求增长不及预期，亚马逊也可能面临利息支出攀升与资产折旧加速的双重压力。

“小龙虾”救不了跨境人

AI正在深刻重塑跨境电商的每个环节，将其从依赖经验的“试错生意”转变为数据驱动的“智能生意”。在选品、广告投放、内容生产、客服、供应链管理乃至多平台协同运营等方面，AI都能显著提效。它能预测爆款、优化广告、批量生成多语言营销内容，并通过“多Agent”协同（如OpenClaw“龙虾”理念）实现跨平台数据联动与决策支持。AI不仅是降本增效的工具，更进化成为参与战略决策的中枢。未来的竞争，将属于那些能精准与AI协作、兼具技术理解力与商业判断力的卖家。

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市场/平台新动向报道

商业化侵蚀信任 60%Z世代对TikTok信任度下降

出海网3月11日消息，据哈里斯民意调查最新数据，尽管TikTok仍是Z世代获取流行文化等资讯的首要平台（37%首选），但其用户信任与忠诚度正急剧下滑。高达79%的Z世代用户怀念早期TikTok的模样，其中41%的人渴望更少的广告和品牌内容，33%明确表示希望没有TikTok Shop，27%想减少网红文化。与此同时，60%的Z世代表示对其信任度降低，74%在互动时更加谨慎，64%因平台所有权变更而更担心数据安全。核心的推荐算法也受到质疑，有33%的用户认为其不再个性化。这已导致49%的Z世代创作者减少发帖或迁移至其他平台，用户流失速度远高于千禧一代。值得注意的是，虽然TikTok作为产品发现平台的功能依然显著（62%用户用它发现新品），但转化正变得困难，已有63%的用户表示停止在TikTok Shop购物。这预示着品牌在TikTok上获取曝光的难度未减，但将流量转化为实际购买的挑战正在加大。

亚马逊或将2026年Prime Day提前至6月

出海网3月13日消息，据外媒援引知情人士报道，亚马逊正计划将其年度最重要的促销活动Prime Day（会员日）从传统的7月提前至2026年6月下旬举办。该活动自2015年推出以来，除疫情期间外，基本固定在7月举行，是覆盖服装、电子产品等多品类、以大幅折扣吸引消费者的关键销售节点，并与返校购物季重合。如果调整生效，Prime Day产生的销售额将被计入第二季度财报，改变其财务数据的季节性结构。Prime Day不仅是亚马逊自身的增长引擎，也对依赖其流量的大量第三方卖家及整个电商行业影响深远。2025年为期4天的Prime Day，美国线上销售额达到241亿美元，同比增长30%。此举也受到沃尔玛、塔吉特等竞争对手的密切关注，它们通常会在同期推出竞争性促销。调整反映了亚马逊试图通过改变活动形式来保持吸引力，但也面临来自其他平台的激烈竞争。

亚马逊“铁拳”重创香港虚拟地址账号卖家合规警钟已敲响

出海网3月9日消息，2026年初，亚马逊平台对大量使用香港主体注册的卖家账号发起了大规模、高强度的集中审查与封禁。此次封号浪潮并非针对具体运营违规，而是直指账号背后实体公司的“真实性”问题，核心症结在于普遍使用的低成本虚拟地址。数据显示，近三个月香港公司新账号的注册拒绝率已超过30%，20%的现有老账号在毫无预警的情况下被直接封杀并冻结资金。亚马逊的AI系统已进化，能够深度识别和标红那些廉价、共享的秘书地址，并严查“三地分离”（后台地址、商业登记证地址、银行开户地址不统一）及无法提供政府认证的真实水电煤气账单等问题。在当前平台已关闭跨境店铺香港主体转回大陆主体通道的背景下，想要保住香港店铺的卖家必须采取极为苛刻的合规措施：包括使用有正式印花税（厘印）的真实租赁地址、提供近三个月带公司抬头的公用事业机构原始账单、确保“三位一体”的地址完全一致，并能成功接收亚马逊的明信片验证。面对这场“合规海啸”，卖家应迅速启用合规备用店铺以转移核心资产，或立即整改现有店铺地址。

TikTok Shop进军韩国市场计划2026年第三季度正式上线

出海网3月12日消息，TikTok计划于2026年第三季度在韩国正式启动TikTok Shop电商业务。这标志着韩国将成为继日本之后，TikTok Shop在东亚地区拓展的第二个国家。相关内部人士透露，韩国市场消费潜力巨大，当前TikTok在韩国的娱乐业务进展顺利。考虑到日韩两国市场的相似性，韩国站的具体上线时间将参考日本站的表现进一步评估，最快有望在今年下半年落地。与此同时，TikTok在上半年的业务重心仍将放在欧洲新市场的开拓上。

越南电商税务新规年收入超10亿越南盾的卖家必须开具发票

出海网消息，越南税务部门于3月9日重申，在电子商务平台上销售商品且年收入达到或超过10亿越南盾的个人和家庭企业，必须依法开具发票。这是越南第68/2026/ND-CP号法令和第18/2026/TT-BTC号通函中税务新规的核心内容之一。新规对纳税主体实施了分层管理：年收入在5亿越南盾及以下的，需在次年1月31日前按实际收入申报纳税；年收入在5亿至30亿越南盾之间的，可选择按营业额百分比计算并季度申报缴税；年收入超过30亿越南盾，或年收入在5亿至30亿但选择按实际收入计税的，则需按月或按季度预缴税款，并在次年3月31日前完成年度汇算清缴。此外，年增值税应税收入达到或超过10亿越南盾的企业必须强制注册并使用电子发票。新成立或上年收入低于10亿越南盾，但年内累计应税收入达到此门槛的企业，也必须在达到门槛后的30天内完成电子发票注册。税务部门表示，下一步将研究将发票规定进一步覆盖至在传统市场经营、年收入超10亿越南盾的个体经营者。

韩国拟收紧电商监管要求部分海外平台指定本地代理人

出海网3月11日消息，据韩国媒体报道，韩国公平交易委员会（KFTC）计划修订《电子交易法》，以加强电商平台的监管，特别是针对数据收集和海外平台的责任。新规旨在应对此前Coupang大规模数据泄露事件引发的对个人信息安全的担忧。其中一项关键变化是，从事二手商品交易的平台，在验证个人卖家身份时，只需核对手机号和电子邮箱，无需再收集多项详细信息。对于没有国内地址或营业场所的海外网络商城，若满足特定标准（如上一年度最后三个月内月均访问用户数达到监管机构设定的门槛、或收到KFTC提交报告/资料/商品的要求等），则必须指定一名国内代理人。同时，新规还计划加大对违法行为的处罚力度：对再次违法的企业，罚金将最高增加50%；对违法超过四次的，罚金最高增加100%。此外，企业因自主纠正行为可享受的罚金减免率上限，将从现行的30%降至10%。

掘金东非新蓝海！Jumia乌干达站点推出仓储费全免、出库费减半重磅福利

出海网3月11日消息，非洲电商平台Jumia宣布，为助力中国卖家低成本抢占东非新兴市场，其乌干达站点自2026年4月1日起至12月31日推出重磅限时福利：商品入库Jumia乌干达仓后，可享受90天仓储费全免，且出库费直接减免50%。以一位时尚类卖家入库2000件小号商品为例，预计可节省超过1500美元成本。乌干达拥有超5000万人口，且青年占比极高，移动互联网与数字支付普及迅速，但本土供应链薄弱，约90%的电子设备依赖进口，为跨境电商创造了巨大市场缺口。Jumia平台数据显示，电子产品（如智能手机、充电宝）、全新服饰鞋包以及家用工具、收纳用品、太阳能照明设备等家居品类需求旺盛，正处爆发期。目前，中国卖家在该站点入驻较少，市场竞争压力小，Jumia已构建从平台、物流到支付的本地化闭环，此次推出的费用减免政策为中国卖家提供了布局这一潜力市场的黄金窗口期。

零容忍！Shopee新加坡站永久封禁店铺冒充行为

出海网3月12日消息，Shopee新加坡本土店近日发布公告，对店铺冒充行为实行零容忍政策，一经发现将永久封禁店铺。所谓店铺冒充，是指卖家通过模仿其他品牌或店铺的名称、标识、商标、店铺横幅、版权图片等未经授权的知识产权内容，以误导买家、获取信任或进行欺诈。Shopee明确表示，此类行为一经确认，涉事店铺将被永久封禁，卖家将无法登录账户，且不允许提出申诉。平台提醒所有卖家，必须自行确保其店铺名称、标志及使用内容不侵犯任何第三方知识产权，以共同维护平台的安全性和可信度。

出海选品趋势的品类内参

TikTok美国站“浴室标语”带货视频播放量破1380万

出海网3月11日消息，近日，一条由AI制作的带货视频在TikTok美国站爆火，播放量突破1380万，点赞数达32.26万。视频中展示的是一款售价9.9美元的复古金属标牌，上面印有“THIS IS A BATHROOM NOT AN INTERNET CAFE”（浴室不是网吧）的幽默标语，精准切中了美国人因过度依赖手机而产生焦虑的情绪痛点，迅速引发情感共鸣。自1月11日上架以来，该产品在两个月内累计售出8606单，销售额达9.2万美元。这条AI视频直接贡献了其中超过5000单的销量，成为推动其成为家居用品类目TOP6产品的核心驱动力。该案例揭示了美国消费者对幽默、能表达情绪、具有复古风格家居装饰品的旺盛需求，也证明了AI在内容生产效率上的优势。然而，成功的核心并非技术本身，而在于对消费者心理的深度洞察，将情绪共鸣、幽默创意与生活痛点结合，才能创造出高传播力与高转化率的爆款内容。

亚马逊上10款热门旅行用品月销数百万美元

出海网3月14日消息，近期亚马逊上旅行相关产品需求增长显著。一篇选品分析盘点了当前平台上十款月销表现突出的旅行好物，为卖家提供了清晰的选品参考。这些产品涵盖了个人护理、电子设备、收纳整理等多个场景，主要包括：1. 降噪耳机，融合主动与被动降噪技术，月销售额约150万美元;2. 电子阅读器，注重可持续性设计，月销售额约110万美元;3. 耳塞，采用柔软硅胶材质，月销售额约25万美元;4. 便携吹风机，功率1000瓦，适合差旅，月销售额约4.5万美元;5. 桑蚕丝眼罩，舒适遮光，月销售额约3.9万美元;6. 颈挂风扇，解放双手，月销售额约2.9万美元;7. 防水手机袋，IPX8级防水，月销售额约2.2万美元;8. 收纳袋，尺寸小巧，便于整理，月销售额约1.7万美元;9. 保温杯，真空隔热设计，月销售额约4000美元;10. 旅行洗漱套装，防漏且符合安检要求，月销售额约1500美元。文章同时介绍了Bose、亚马逊Kindle、BaBylissPRO、JISULIFE、Thermos等热销品牌背景。整体来看，兼具便携性、舒适性与实用性的产品，是当前旅行用品市场的核心需求。

泰国泼水节电商消费热潮来临水枪、防晒、防水3C成爆单核心品类

出海网3月11日消息，泰国泼水节（宋干节）即将来临，全民狂欢将带动上半年重要的电商消费热潮。想要抓住流量，卖家需提前布局，精准备货。节日核心爆款主要包括：玩水装备如水枪、水球、泼水盆、防水护目镜，建议覆盖不同尺寸以满足儿童与成人需求；实用的防水3C配件如手机防水袋、防水腰包、防水蓝牙音箱，此类产品复购率高；兼顾舒适与节日氛围的防晒速干服饰，如防晒衣、冰袖、遮阳帽、亮色速干衣和沙滩拖鞋；以及提升客单价的节庆氛围用品，如荧光饰品、彩色发箍和一次性洗护产品。运营方面，建议卖家提前至少30天完成备货，避开节前物流高峰，主推性价比高、重量轻、便于运输的商品以控制成本，并优化商品标题与关键词，突出“泼水节”、“防水”、“防晒”、“泰国节日”等热门搜索词，以抢占搜索流量。

值得关注的新闻

突发！此船遭遇极端天气约57个集装箱落水

出海网3月11日消息，东方海外（OOCL）旗下的一艘万箱级大型集装箱船“OOCL Sunflower”轮，在驶往美国西海岸长滩港的太平洋航程中遭遇极端天气，导致约57个集装箱落水，同时甲板上其他集装箱也因船舶剧烈摇晃而受损或移位。该船建于2025年，载箱量达16828TEU，事故发生在阿拉斯加阿留申群岛以南海域。目前，由于海况恶劣，船员出于安全考虑暂无法完成最终损失评估，计划于3月12日抵达长滩港后再进行全面检查。美国海岸警卫队洛杉矶/长滩分局已为船舶到港做准备，美国国家海洋和大气管理局（NOAA）的科学支持团队也正在审查货物清单。该船服务于亚洲-北美航线，同时也是包括中远海运、长荣海运、ONE在内的多家船公司的共舱船。

伊朗有条件宣布霍尔木兹海峡最快3月11日复航

出海网消息，据外媒报道，霍尔木兹海峡危机进入第11天出现关键转机。伊朗伊斯兰革命卫队于3月9日宣布，任何驱逐以色列和美国大使的阿拉伯或欧洲国家，可从3月11日起获得霍尔木兹海峡的完全通行权，这为全球最重要的航运通道最快在3月11日有条件复航带来了可能。伊朗最高国家安全委员会秘书拉里贾尼同日强调，只要美国和以色列的军事打击持续，海峡安全就无法恢复。美国总统特朗普对此警告，若伊朗切断世界能源供应，美国将采取更激进行动。

美国洛杉矶多家海外仓集中暴雷老板卷货跑路

出海网3月10日消息，据跨境卖家爆料，近期美国洛杉矶多家海外仓集中暴雷跑路，甚至发生老板卖掉客户8个仓库全部货物后携款消失的极端事件。有受害者单家损失高达1500万人民币，小卖家也面临数万至数十万的亏损，据称长滩港附近多个“人去楼空”的仓库内，被贴上封条的中国集装箱货物总价值超过2亿元，上百名卖家血本无归。业内人士分析，此次行业危机是多重因素叠加的结果：在疫情期间货币宽松和供应链紧张时期，行业因需求激增而过度乐观，许多企业通过高杠杆进行扩张并签订长期高额仓库租约。随着美联储加息导致经济放缓和消费需求下滑，货运量和仓储费用双双降至近年来低位，高杠杆运营的企业面临收入锐减与固定成本压力的双重挤压，资金链断裂风险剧增，最终引发了这波集中的跑路潮。

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2026年6月8日起，eBay将在英国站点对符合条件的Parts & Accessories（P&A）商品实施新规，符合要求的商品将必须提供至少30天的免费退货服务和50%退货运费补贴机制。

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多类目利润缩水，卖家打法大变天

跨境电商行业，近年来正在陷入“规模向上、利润向下”的怪圈。根据Marketplace Pulse的数据，2026年受调的年收入超20亿美元的181家电商平台卖家中，有高达69%的卖家利润表现不佳，其中有38.1%的卖家收入、利润双双下滑，同时还有30.9%的卖家收入虽有所增长，但利润率却停滞不前、甚至有所下降。图源：Marketplace Pulse在行业整体利润走低的背景下，亚马逊美国站多个核心类目的卖家也都感受到了经营压力。从家居厨房到办公用品，再到玩具品类，“盈利难”已成为诸多跨境卖家面临的共同挑战。

卖家达2.1万，TikTok Shop成西班牙第16大电商平台

数据显示，在2025年11月至2026年4月期间，TikTok Shop平台累计吸引约21,000家本地卖家入驻。

亚马逊品牌推广，如何创建个性化图片素材

亚马逊搜索结果页的注意力竞争已进入毫秒级，用户单次浏览搜索结果的平均停留时间不足3秒。在这一极短时间内，文字信息几乎无法被有效接收，图片素材成为决定用户是否点击广告的唯一决定性因素。多数卖家仍依赖产品白底图作为广告素材，导致广告在同质化的搜索结果中被淹没，点击率长期低于行业平均水平。本文基于亚马逊平台品牌推广广告的投放数据，从视觉设计、内容构建、优化三个维度，提供可直接复用的个性化图片素材创建方法，帮助卖家系统性提升广告点击率与销售额。一、图片素材对广告效果的决定性影响亚马逊品牌推广广告的展示位置集中在搜索结果页顶部与中部，同一页面通常会同时展示4-6组广告素材。

Etsy将实施儿童产品新规，新增多项禁售与安全要求

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流量更贵、转化更难，亚马逊卖家2026全面承压

Jungle Scout发布了《2026年亚马逊基准测试报告》，报告系统性分析了2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站整体市场表现与2026年竞争环境，重点围绕美妆个护等品类洞察、竞争格局、广告与转化表现等维度展开。

亚马逊推出新品推荐标签，帮助卖家获取更多曝光

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本文章为Jungle Scout《2026年亚马逊基准测试报告》下半部分，主要内容为2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站，厨房、庭院、办公用品、宠物用品、运动户外、家装改进、玩具与游戏七个核心品类亚马逊市场分析；2026年卖家运营建议。

“多功能”护肤彩妆受欢迎，85%消费者开始关注成分

GlobalData发布的报告显示，将护肤与彩妆结合的“混合美妆”正在全球范围内快速升温。随着消费者开始追求更简单、更高效的个人护理流程，多功能产品正在成为越来越多消费者的新选择。

AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。

《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载

“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。

《韩国电商市场数据月报》PDF下载

韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。

《出海中东指南》PDF下载

2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。

《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战

《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载

全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。

《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载

在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。

《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载

美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。

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