昕锐社：社交媒体的五大类型及各自特点（下）

承接上篇，我们接着来看

视频分享

• Youtube：每月活跃用户超过19亿

• Vimeo：每月2.4亿活跃用户

大约83％的企业表示，视频给予他们强大的投资回报率，90％的人认为视频竞争的程度有所增加。为您的社交策略添加视频平台可以使您的品牌看起来具有相关性，并让您与竞争对手保持同步。视频可以帮助广泛的行业。

（图源：Google）

谈到长视频，Youtube和Vimeo是领先的平台。虽然Youtube拥有更大的受众群体和更好的搜索引擎优化功能，但Vimeo的小型平台非常受社区驱动。

Youtube似乎也有更好的广告商和货币化机会，而Vimeo为观众提供了无前贴广告的好处。

与Youtube和Vimeo一起，更传统的社交网络平台也开始更积极地接受视频营销。在过去几年中，Facebook推出了Facebook Stories和Facebook Live，并在其专用于视频的移动应用程序中添加了一个标签。同时，Twitter允许用户发布由Periscope软件驱动的实时视频流。

优点和缺点

优点

• 视频可能比其他社交平台更长。

• 两个平台都有网站链接功能。

• 像Youtube和Vimeo这样的平台经常提供分析。

• 双方的Youtube和Vimeo的有搜索优化功能。

缺点

• 内容可能需要更多时间和金钱来创建。

• 这些平台需要更多后端任务，如SEO。

（图源：Google）

互动媒体

主要平台

• Snapchat：每日活跃用户1.9亿

• TikTok：10亿+

Snapchat和TikTok等应用程序允许用户共享照片和视频，它们还具有各种独特的交互式和高度实验性功能。这两个应用程序包括AR / VR过滤器，音乐叠加和互动游戏。

由于主要是大公司刚开始尝试这些新应用程序，刚刚开始社交策略的营销人员不需要在传统社交网络平台之前优先考虑这些交互式应用程序。

这些平台上的大公司倾向于生产高产量的内容。拥有大量关注品牌的品牌也可能会发布Snapchat Stories或由粉丝策划的视频。

这些应用程序上的品牌和影响力倾向于将其内容提供给平台的年轻观众。例如，在Snapchat上，您可能会看到提供美容教程，健康提示，新闻或时尚新产品的故事。

如果您真的对交互式媒体感兴趣，那么您仍然可以通过一些可行的方式参与Snapchat或TikTok。

（图源：Google）

虽然VICE和BuzzFeed等主要品牌已经成为Snapchat Discover的合作伙伴，但普通企业仍然可以创建一个可以被用户搜索和分享的Snapchat企业帐户。

TikTok提供简短的重复剪辑 - 与Vine类似，已经开始尝试使用GrubHub作为他们的第一个客户端来测试广告。根据Digiday的说法，这些视频广告位将运行大约五秒钟，用户可以立即跳过。

如果您确实测试了这些平台，您可能希望确保您的行业和内容适合年轻人群。

（图源：Google）

优点和缺点

优点

• 这些平台非常具有创造性和实验性。

• 他们拥有年轻观众，可以帮助品牌更好地瞄准Gen-Z。

• 故事可用于为您的追随者提供幕后的品牌视角。

缺点

• 制作常规内容可能既昂贵又耗时。

• Snapchat界面不会预先提升业务帐户。您可能希望在您的网站或其他社交渠道上宣传您的频道，因为用户需要使用您的Snapcode或用户名搜索您。

• Snapchat和TikTok仅限于移动设备，并不是那么容易使用。

（图源：Google）

博客/社区

主要平台

• tumblr

• Reddit

Tumblr和Reddit都允许用户发布有趣的主题,当用户发布帖子时，这些平台允许其他用户共享它们或使用他们自己的评论添加到对话中。

博客和社区建设平台都可以帮助那些希望鼓励围绕非常小众行业或主题进行讨论的人。

通过博客，您可以撰写有关公司行业主题的帖子，并将其链接到您的产品或网站。虽然很多人在他们的网站上都有博客，但如果你没有设置这个功能，或者只是想看看你所在行业的其他人正在写博客，那么像Tumblr这样的平台可能会很好用。

通过像Reddit这样的讨论网站，您可以在与您的行业相关的讨论板上分享关于特定主题的链接或帖子，并了解用户的响应方式。如果您希望鼓励讨论的主题还没有，那么您也可以创建自己的主板。

这两个平台特别鼓励网络聊天和发布关注相同主题的用户的共享。

两者都允许用户关注您或订阅您的博客或Reddit主板，以便您的内容可以显示在他们的供稿上。

在Tumblr上，Feed按时间组织。但是，当其他用户重新共享时，帖子可能会显示得更高。当用户与您的Tumblr内容共享或交互时，他们会给它一个注释。当他们转发时，他们可以选择发布评论，并将帖子添加到帖子中。

（图源：Google）

优点和缺点

优点

• 这两个平台都允许您分享有关您的业务，品牌或个人想法的文字帖子，照片和视频。

• 通过这些平台，您可以开始有关主题的对话。

• 这两个平台都允许链接到外部网站。

缺点

• 更长的博客文章可能需要时间来制作或写作。

• 入门downvoted Reddit上或没有从用户的tumblr意味着您的帖子可能会看不见。

• 您的受众可能过于狭隘或仅限于您使用的特定平台上的受众。

在开始使用运营并在一堆平台上设置帐户之前，请务必考虑以下因素：

• 你有多少时间专注于围绕社交平台制定战略？

• 你有资源来创建图片或视频吗？

• 您的目标是否涉及提升品牌知名度，流量和收入？

• 您是否需要额外的工作人员来运行此平台，还是易于维护？

（图源：Google）

社交媒体运营的核心依然在于不断了解变化的平台规则，信息流向以及实际运营平台的人员到底在做些什么。