2022年facebook封号政策的总结，以及对2023年的媒体投放策略/规划的展望

1、2022年一些不常见封号经验总结

以下例举的情况未必一定发生，但有不少人中招，总结出来，供借鉴。

1） 短时间内频繁重复某个动作。如不断批量加好友和群组、不断找人聊天；狂发/转发低质量内容。这种行为容易触发账号安全问题，导致被封号。建议是：Meta有自己的风控系统，这些风控系统的规则是不断进化的。要像个正常的人类经营账号，避免触发风控。

2） 频繁切换登录ip，或者使用了太多人使用的科学上网工具。导致账号被封。特别是后者，建议有条件找正规公司购买科学上网工具，保持登陆ip稳定和干净。

3） 修改头像、姓名等被封。这种情况要么头像被判定侵权不合规，或者大规模修改重要隐私信息后引起验证，验证不通过，导致账号被封。建议是：不要瞎改，要改也得慢慢改，同时头像不要乱用。

4） 新账号立马开Meta广告账户被封。这种情况无法验证，但有不少人碰到过。

5） 绑定信用卡姓名和Meta账户姓名不符被封。用M资料开户，投放N的广告被封。这种情况也是很常见。

2、为什么Meta这么严厉？

这事情很好理解，Meta的政策首先是为了保证平台上普通用户的使用体验。同时Meta也更加乐于见到那些愿意考虑长远发展的品牌广告。

3、做一下2023年跨境电商的展望

可以预见的是，2023年跨境电商的普及度将更加广泛且多样化：

1） 中国的移动红利已经见底，国外市场，特别是新兴市场才开始，电商将彻底爆发

全球有200多个国家和地区，每个国家的经济和电商发展状况差距较大。欧美电商市场已经很成熟，但东南亚电商、中东市场、南美市场才刚刚起步或远没有成熟。跨境电商新兴市场正在不断崛起，对于想要入行的新手卖家来说，蓝海市场或许会是一个相当不错的选择。

2） 从铺货彻底转变成品牌化，给了供应链扎实，更加注重精细化、品牌化和合规经营的商家更多机会

这几年，跨境电商内卷得厉害。但我不少专注做品牌、重研发的卖家朋友，却不这么看。他们认为内卷只发生在那些铺货、或者做贴牌的卖家中。

历史总是惊人的相似，和淘宝经历的过程一样。国外那些成熟的电商平台、成熟的国家，正在淘汰那些没有实力没有竞争力的小卖家。真正能活下来的，是那些注重品牌、注重研发、注重供应链的卖家。

3） 新技术带来新的机遇，如短视频在海外的大规模流行、AR的初步尝试，都带来了更多的电商形态。

国内短视频的流行，直播的流行，让多平台的电商业务快速崛起，那么，在海外，随着短视频、直播的火爆，是否也会诞生新的电商平台呢？

更远的AR，是否同样会带来新的购物方式？

4、那么，2023的广告趋势和策略是怎样的？

1） 更加注重合规化，这是大势所趋，永远确保广告资产的真实性，定期关注官方政策的更新

任何一个行业度过野蛮增长期后，都会趋于合规化。如今不管是第三方电商平台，还是Meta公司，都在加强对于非合规经营卖家的处理。因此不管卖家处于哪个赛道，都建议卖家从长远发展的角度出发，合规经营，这样才能有效降低风险。

2）视频广告将更加流行，短视频广告将占据更加重要的地位，所以要抓紧时间研究短视频广告的技巧

随着短视频的流行，Meta必将在新的一年大力推广短视频广告。另外用户在视频广告上停留的时间也远大于图片广告，覆盖人群也更广，CPC价格更低，这些都是你也转型投放视频广告的原因。

3） 广告太多了，用户更加喜欢不那么像广告的广告。

互联网图文广告流行了这么多年，不少用户已经免疫了。用户更加喜欢在特定的页面看到和页面内容息息相关的、毫无违和感的广告，就好像广告是内容的一部分的那种。要创造这种广告难度很大。

4） AR（增强现实）广告，可能会有不少人悄悄尝试。

通过AR，您可以让客户以某种方式体验您的产品或业务。当有人点击你的广告时，他们会看到说明，告诉他们如何与广告交互。用户将能够记录或拍摄与您的广告互动的照片，并可以在他们的feed和Stories中共享。

随着Meta持续在AR上的大手笔投入，相信AR广告也会逐步开放。