Facebook被迫妥协Apple IOS 14！新规“致胜秘籍”全拆解
3227对Facebook广告主造成的影响
所有开发者必须通过 Apple Store Connect 提交信息，说明其应用的数据收集行为
Apple 要求开发者必须使用 Apple 的 App Tracking Transparency 提示征询用户的许可，获准在第三方应用和网站中收集用户数据后，才能使用 IDFA
Facebook和其他平台需要使用新的框架，这将限制、汇总和延迟事件报告
Apple为分享网站事件制定的新协议PCM(Private Click Measurement)，协议并不支持：应用到网站的转化衡量
跨网域成效衡量
针对PCM，Facebook引入AEM协议(Aggregated Event Measurement)，用于支持广告完成：应用到网站的归因分析
灵活支持其他平台的隐私主张（例如Privacy Sandbox）
使用 Facebook Pixel 像素代码的广告主需要验证他们的网域，才能配置和衡量转化事件 (Conversions Event)
每个网域最多可配置 8 个转化事件
广告主想要更改前8个转化事件时，需要先经过 72 小时的冷却期，才能开始使用更改后的事件投放新广告
对于使用转化量和目录促销目标的所有广告系列，默认的统计时间窗将从“点击后 7 天内和浏览后 1 天内”变为“点击后 7 天内”。广告主应注意，相比历史表现水平，新广告的投放效率可能会下降
匹配率降低后，网站自定义受众的规模将会缩小
由于无法追踪 iOS 14 用户的某些事件，投放再营销动态广告 (Dynamic Ad) 的广告主可能会发现广告表现和受众规模均有下滑
新规实行后，广告报告的生成时间将会延迟，只能查看汇总数据，而且使用也会受到限制
Facebook 将不再支持以下统计时间窗：“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”
为每个网域确定最多8个Pixel像素代码事件，为这些事件设定优先级，并做好相应的运行准备
留意统计时间窗的变化，并在必要时更新自动规则
确定可能需要进行测试的广告优化策略，（例如受众定位备选方案或不同的竞价策略等）
归因分析：由于Apple 的 SKAdNetwork API完全没有统计时间窗的概念，因此广告主将不再被支持设置统计时间窗，仅支持采用最后点击归因
广告管理：每款应用仅支持关联一个广告账户，且一个广告账户最多只能创建9个广告系列，每个广告系列仅可以包含5个广告组。
细分数据：无法获取按人口统计特征细分的数据
提升衡量：无法用于衡量ios14设备上投放的应用安装和应用广告事件
广告在 iOS 14 系统上触达目标受众的匹配率将降低
匹配率问题也会导致移动应用自定义受众的规模减小。
面向 iOS 14 用户投放的新广告将无法定位移动应用自定义受众，但是可以继续将之用于排除受众。不过，在 iOS 14 系统上，随着时间推移，这类自定义受众的排除效果会不断减弱。
由于 Apple 的 SKAdNetwork API 成效衡量能力有限，预计所有使用了优化方案的广告表现将会受到影响，可能会导致单次操作费用增加。
建议广告主通过自动应用广告 (Automated App Ad) 投放应用安装广告 (App Install Ad) 并优化以下目标：移动应用安装量、应用事件、均衡应用安装量和应用事件，以及价值优化。
随着iOS 14更多信息的表露，Facebook提供的广告表现会随时间推移而改善，但可能无法恢复到以前的基准。
Apple 的 SKAN API 将成为面向 iOS 14 用户投放的应用安装广告唯一的数据报告源。
广告组和广告层级的指标将采用估算的形式，Facebook 将无法使用自己的统计时间窗进行成效衡量，导致匹配的转化量减小，影响成效衡量。
如果广告主正在使用Facebook SDK和应用事件API，请配置适用于以下广告的转化设置方案：使用应用事件优化或价值优化的广告系列，以及采用均衡移动应用安装量和应用事件优化的自动应用广告（Automated App Ad）
如果广告主在与移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）合作，请咨询对方，了解他们采用的SKAN集成和转化设置方案配置
如果广告主正在使用任何应用业务工具（例如，Facebook SDK、应用事件APl和MMPSDK），则需要准备使用“允许广告主追踪”标记，指示Facebook以单个事件为基础限制对数据的使用
如果广告主只是在使用应用事件API，请准备按照事件管理工具中的说明来集成SKANAPI
准备为每款应用单独创建一个广告帐户，用于管理投放到iOS14设备中的所有应用安装广告。每款应用最多可创建9个广告系列，每个广告系列中最多可包含5个采用相同优化类型的广告组
对Facebook广告主造成的影响
所有开发者必须通过 Apple Store Connect 提交信息，说明其应用的数据收集行为
Apple 要求开发者必须使用 Apple 的 App Tracking Transparency 提示征询用户的许可，获准在第三方应用和网站中收集用户数据后，才能使用 IDFA
Facebook和其他平台需要使用新的框架，这将限制、汇总和延迟事件报告
Apple为分享网站事件制定的新协议PCM(Private Click Measurement)，协议并不支持：应用到网站的转化衡量
跨网域成效衡量
针对PCM，Facebook引入AEM协议(Aggregated Event Measurement)，用于支持广告完成：应用到网站的归因分析
灵活支持其他平台的隐私主张（例如Privacy Sandbox）
使用 Facebook Pixel 像素代码的广告主需要验证他们的网域，才能配置和衡量转化事件 (Conversions Event)
每个网域最多可配置 8 个转化事件
广告主想要更改前8个转化事件时，需要先经过 72 小时的冷却期，才能开始使用更改后的事件投放新广告
对于使用转化量和目录促销目标的所有广告系列，默认的统计时间窗将从“点击后 7 天内和浏览后 1 天内”变为“点击后 7 天内”。广告主应注意，相比历史表现水平，新广告的投放效率可能会下降
匹配率降低后，网站自定义受众的规模将会缩小
由于无法追踪 iOS 14 用户的某些事件，投放再营销动态广告 (Dynamic Ad) 的广告主可能会发现广告表现和受众规模均有下滑
新规实行后，广告报告的生成时间将会延迟，只能查看汇总数据，而且使用也会受到限制
Facebook 将不再支持以下统计时间窗：“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”
为每个网域确定最多8个Pixel像素代码事件，为这些事件设定优先级，并做好相应的运行准备
留意统计时间窗的变化，并在必要时更新自动规则
确定可能需要进行测试的广告优化策略，（例如受众定位备选方案或不同的竞价策略等）
归因分析：由于Apple 的 SKAdNetwork API完全没有统计时间窗的概念，因此广告主将不再被支持设置统计时间窗，仅支持采用最后点击归因
广告管理：每款应用仅支持关联一个广告账户，且一个广告账户最多只能创建9个广告系列，每个广告系列仅可以包含5个广告组。
细分数据：无法获取按人口统计特征细分的数据
提升衡量：无法用于衡量ios14设备上投放的应用安装和应用广告事件
广告在 iOS 14 系统上触达目标受众的匹配率将降低
匹配率问题也会导致移动应用自定义受众的规模减小。
面向 iOS 14 用户投放的新广告将无法定位移动应用自定义受众，但是可以继续将之用于排除受众。不过，在 iOS 14 系统上，随着时间推移，这类自定义受众的排除效果会不断减弱。
由于 Apple 的 SKAdNetwork API 成效衡量能力有限，预计所有使用了优化方案的广告表现将会受到影响，可能会导致单次操作费用增加。
建议广告主通过自动应用广告 (Automated App Ad) 投放应用安装广告 (App Install Ad) 并优化以下目标：移动应用安装量、应用事件、均衡应用安装量和应用事件，以及价值优化。
随着iOS 14更多信息的表露，Facebook提供的广告表现会随时间推移而改善，但可能无法恢复到以前的基准。
Apple 的 SKAN API 将成为面向 iOS 14 用户投放的应用安装广告唯一的数据报告源。
广告组和广告层级的指标将采用估算的形式，Facebook 将无法使用自己的统计时间窗进行成效衡量，导致匹配的转化量减小，影响成效衡量。
如果广告主正在使用Facebook SDK和应用事件API，请配置适用于以下广告的转化设置方案：使用应用事件优化或价值优化的广告系列，以及采用均衡移动应用安装量和应用事件优化的自动应用广告（Automated App Ad）
如果广告主在与移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）合作，请咨询对方，了解他们采用的SKAN集成和转化设置方案配置
如果广告主正在使用任何应用业务工具（例如，Facebook SDK、应用事件APl和MMPSDK），则需要准备使用“允许广告主追踪”标记，指示Facebook以单个事件为基础限制对数据的使用
如果广告主只是在使用应用事件API，请准备按照事件管理工具中的说明来集成SKANAPI
准备为每款应用单独创建一个广告帐户，用于管理投放到iOS14设备中的所有应用安装广告。每款应用最多可创建9个广告系列，每个广告系列中最多可包含5个采用相同优化类型的广告组
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