中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品239期
2657周日播报
【应用出海】
Bigo Live MAU 创纪录，
北京时间 11 月 29 日，欢聚集团发布了 2022 年 Q3 财报。财报显示，欢聚集团 Q3 营收 5.87 亿美元，同比环比均有所下降。
本季度，受到全球宏观经济的不确定性、人们对收入预期不乐观以及线下娱乐活动的有序恢复等因素的影响，欢聚集团营收环比、同比均有下降，但是本季度盈利却实现增长，这主要来源于对成本的控制。
从收入构成来看，直播业务仍是欢聚集团的主要盈利支柱，占到了总营收的 92.5%，相较于前几个季度，直播营收在总营收中的占比有所下降，也是欢聚集团近 8 季度直播营收最少的一次。
依托互联网移动应用大数据平台“点点数据”，点点出海基于全球（不包括中国地区数据）App Store 和 Google Play 两大应用市场，分别整理了下载榜和收入榜 Top20 热门图书应用。
据点点数据显示，国产出海图书应用，番茄小说海外版《Fizzo》Q3 拿下超 1142 万的下载量成为海外下载量最高的图书应用。今年番茄小说将全面进军海外市场，并把出海首站设为印尼。而从主要下载增长地区来看，排名前三的地区分别为印尼（85.8%），巴西（4.84%）以及墨西哥（3.81%）。
排名第二的是深耕网文领域多年的《Wattpad》，这款诞生于加拿大的应用在 IP 改编方面累积相当深厚，而也正是因为这一点其才为韩国互联网大厂 NAVER 所看重并预计将以价值超过 6 亿美元的现金与股票完成对其的收购。排名第三的则是亚马逊电子书官方应用《Amazon Kindle》，其 Q3 下载量超过了 1011 万，其中印度地区占据了近 4 成（39.7%）。
Google Play年度榜单丨BeReal梅开二度，
多款产品与TikTok“有关”
北京时间 12 月 1 日，谷歌正式揭晓了 Google Play 2022 年度最佳榜单。
应用方面，最有分量的“年度最佳应用”和“用户选择奖”分别颁发给了 AI 作图 App Dream by WOMBO 和社交 App BeReal；
游戏方面，“年度最佳游戏”和“用户选择奖”都颁发给了 EA 旗下由端游改造的手游 Apex Legends Mobile。
值得一提的是，11 月 29 日苹果发布的 App Store Awards 获奖作品榜单中，BeReal 也摘得了年度 iPhone 应用程序奖项，而这次 BeReal 又在 Google Play 这里“梅开二度”。
本文根据在 AppGrowing 国际版上所追踪到的 2022 年 10-11 月份社交类应用的海外移动广告数据，从社交类应用的海外投放趋势、头部产品竞争格局和广告创意素材等方面，分析了近期社交类应用的海外买量情况。
数据显示，10-11 月社交类应用海外买量占比 5.4%，在非游戏应用中在投广告量占比排名第四。而其对应的在投应用数量占比则相对较低，占 3.3%，其中在 Android 端进行投放的应用集中度较高，占七成以上。
从 10-11 月的推广趋势来看，社交类应用的在投广告量和素材量波动较大，同 10 月相比，11 月社交类应用的在投广告量及素材量整体呈现下降趋势。此外，在社交类应用的头部广告主来源地区中，中国内地占比最高，占 19.1%，其次是美国和印度，分别占比 6.9% 和 5.6%。
SHEIN首次对外发声，透露了哪些信息？
如今，已经千亿美金估值的 SHEIN，不得不主动走到聚光灯下，向外界公开更多信息，以避免各种猜疑。毕竟，SHEIN 是一个快时尚品牌，是一个线上零售平台。它与全球过亿消费者紧密关联，必须让自己透明，才能获得持续的信任。
11 月，英国知名时尚媒体 Drapers 对 SHEIN 进行了访问。受访的 SHEIN 代表，是其新加
坡总经理、全球政府事务负责人 Leonard Lin。
在 Drapers 的访问中，Leonard 透露了关于 SHEIN 的诸多信息。大叔梳理了这家公司的基本信息、运输时效与价格、技术创新、供应链透明、设计师合作、未来发展等七个方面。
5秒视频超三千万播放！
TikTok“玄学”带货的兴起
在拥有不到 300 年的历史里，巫术文化，贯穿了整个的美国发展之路。
而从 2020 年开始，受疫情影响，这种以“巫术”为代表的西方玄学开始在社媒平台上扎根发芽，欣欣向荣，话题 #WitchTok 更是成为 TikTok 最大的热门专区之一。
不久前，国外媒体更是直接发声：美国各地对巫术的兴趣正在迅速增长。TikTok 上，#WitchTok 标签的视频浏览量已超 340 亿次。
这个话题里几乎聚集着全世界所有女巫文化的爱好者，她们直播分享塔罗牌占卜和拼写教程，发布有关水晶、蜡烛、植物的施法视频和记录女巫的日常生活。
受女巫文化的影响，很多用户对于魔法商品、神秘道具等的需求激增，如塔罗牌、咒语罐、水晶制品的市场最为热门。
在亚马逊上，一套包含女巫施展魔法所需的入门套件也很受欢迎，售价最少约 13 美元。另外，一些草药、熏香和巫术所需的其他材料热度也非常不错。
智通财经 APP 获悉，黑色星期五假期后公布的数据显示，消费者的消费意愿并未因通胀上升而受到抑制。据悉，虽然购物中心的流量可能比预期的要少，但线上购物的流量仍然强劲。根据 Adobe Analytics 的数据，美国消费者在黑色星期五的在线销售支出达到创纪录的 91.2 亿美元。
在创纪录的销售数字出现之际，许多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特、科尔百货等零售商都正在处理庞大的库存水平。据了解，由于库存问题，许多零售商比以往任何时候都更早开始追求折扣。
【游戏出海】近几天笔者在翻看美国手游榜单的时候发现，Google Play 免费榜上有一款刚刚在 11 月 1 日正式上线的 RPG 手游「SEOUL Apocalypse: Stylish RPG」（以下简称「SEOUL Apocalypse」）。刚上线5天，这款游戏就在 11 月 6 日就进入了 Google Play 免费游戏总榜 Top 50，在 Top 5 排名连续维持 3 天（11 月 9-11 日），之后到 18 日都稳定在 Top 60 之内，大概在半个月后，从 20 日开始在免费手游总榜的排名出现下跌。
这款游戏隶属于韩国互联网大厂 NAVER 集团旗下的 Webtoon，从笔者的体验来看，「SEOUL Apocalypse」能成功的原因，可能还是因为在画风乃至题材上比较讨美国玩家的喜欢，这款游戏采用了那就是和美漫比较相似的画风。
就游戏本身而言，笔者最大的感受是，机制比其他放置类 RPG 还“自动”，同时突出了漫画般的演出效果和剧情特色。「SEOUL Apocalypse」在相对常规的卡牌 RPG 玩法之外，把大量的精力都放在了美术设计和动画效果上，同时为了呼应原作《地下城市》，「SEOUL Apocalypse」也把漫画原作融入到了主线任务里。
最近，由腾讯发行的一款二次元 RPG+TPS 游戏《胜利女神：妮姬》频繁出现在大家的视野中。《胜利女神：妮姬》由韩国 Shift Up 工作室研发、腾讯的海外发行品牌 Level Infinite 发行，游戏于11月2日正式上线，当天就空降日本 iOS 游戏免费榜 Top1 并持续霸榜了 9 天（截止 11 月 12 日），上线当天，在美国、韩国、泰国等市场也闯入了 iOS 游戏免费榜 Top5 位置，开服仅 3 天（11 月 4 日-11 月 6 日）全球流水就已经突破 1 千万美元。
《胜利女神：妮姬》之所以让全球的“阿宅”上头，笔者认为有几个原因。首先，这种福利向游戏最吸引人的点必然是美少女们的“卖相”；其次，《胜利女神：妮姬》选择了不一样的玩法和画面呈现且上手简单；在这些之外，笔者体验到的一个比较有意思的点是，剧情虽然也套路，但开头的反转，应该提升了不少留存。
游戏巨头酣战东南亚，网易能否突出重围？
网易游戏官网信息显示，其在新加坡的游戏业务相关职位正在公开招聘中。不难看出，网易游戏正在计划着更加深入东南亚游戏市场。
游戏出海的主要方式无非以下两种：一是找本土游戏厂商合作；二是自己运营海外版。在本土游戏推广方面，可以看出网易在用心耕耘。
比如网易与国际知名 IP 漫威合作推出的系列游戏，在一定程度上为游戏引来了一波基础流量。近年来，游戏直播的火热同样是推广的有效路径之一，而电竞赛事的举办也调动了玩家们的热情。
