狂增400%！Ozon黑五销售额达到50亿，订单数量增长5倍！

全年最重要的销售活动——黑色星期五，已经落幕。截至目前为止，已经有不少机构公布了各地黑五的销售成绩单。

其中，最引人注目的是美国。根据Adobe的报告，今年美国黑五的在线销售额达到89亿美元，低于2020年的90亿美元，首次出现了同比负增长的情况。

虽然大环境似乎不好，但是Shopify和亚马逊都在黑五取得了不错的成绩。

Shopify公布了今年黑五的情况：从新西兰时间黑色星期五开始到加利福尼亚州时间黑色星期五结束，Shopify销售额达创纪录的近29亿美元，同比增长了21%。去年黑五期间，Shopify商家销售额在疫情的推动下在同比飙升了75%。

总体上说，单位时间销售额在美东时间黑五中午12：02达峰值，每分钟销售额近310万美元。截至美东时间凌晨4：00，商家的销售额破10亿美元，比去年黑五早四个小时。

Shopify总结了今年黑五战果：

• 最大的购物地点包括伦敦，纽约和洛杉矶。

• 72%的销售额来自移动设备，而桌面设备的比例占28%。去年同期，该值分别为67%和33%。

• 最热销产品类别：服装和配饰，其次是健康与美容以及家居与园艺。

• 平均购物车价格：101.20美元，高于去年黑色星期五的90.70美元。

• 黑五全球跨境订单占总订单的15%。

Shopify总裁Harley Finkelstein表示，“每年黑色星期五都是全球企业家单日销售额最大的时刻之一，今年它比以往任何时候都更大，""黑色星期五的战绩表明，个人企业正在对全球商业产生巨大影响。消费者对自主品牌的支持创历史新高。”

亚马逊全球消费者首席执行官戴夫·克拉克（Dave Clark）在接受哥伦比亚广播公司采访的时候表示，从“黑色星期五”的销售数据来看，通胀升温目前并没有拖累消费者的支出，亚马逊在今年的“黑色星期五”的销售额破了纪录。

消费者正在服装和家居装饰上消费，这表明他们计划家人和朋友重聚。他说，在人们此前为了远程工作已经购买过家庭办公用品之后，本次“黑五”消费者对电子产品的支出已经下降。

除此之外，一些新兴市场的增长势头也很强劲。日前，有外媒报道了俄罗斯电商平台的黑五销售状况。

报道指出，11月26日黑五当天，俄罗斯主流电商平台Ozon订单数量比去年增长了5倍；当天的销售额比去年增加了4倍，达到50亿卢布。

据悉，在11月两场重要的促销活动——双十一和黑五，Ozon都取得了很不错的成绩，但在黑五活动期间，其每天的销售额比较均匀。

11月11日当天出现了一个明显的峰值（61亿卢布），但在黑五促销活动的最后一天11月28日，其销售额也大幅上升。

在黑五促销活动中，最高价的订单是来自圣彼得堡的repino，他花了44.4万卢布买了一个两门冰箱。而第一个订单则是来自普斯科夫地区的买家，他购买的是一套平底锅。

值得一提的还有，俄罗斯人在Ozon一小时内购买了30吨面粉。

总的来说，11月的两场重要促销活动吸引了70多万新买家来到Ozon电商平台上。黑五当天的买家数量增加了4.5倍。有五分之一的人在双十一消费过后仍继续参与黑五活动。这再次证明了俄罗斯人网购的潮流趋势。

卖家方面，参加黑五的卖家数量比双十一高出了15-20%。这是因为许多卖家在感受到双十一的红利之后，决定参加第二次促销活动。

至于最受欢迎的类别，在两大促销活动中，家庭和花园产品、美容和健康产品、食品、电子产品、服装和儿童产品是热门类目。而在黑色星期五中，珠宝、衣服、食品、鞋子、旅游用品、狩猎、钓鱼和汽车产品的需求迅速增长。