亚马逊首推秋季Prime Day，对假日季品类趋势有何影响？

在假日季到来之前，亚马逊首次推出Prime Early Access，其他零售商也相继推出早期优惠活动。根据NPD最新研究数据，消费者可能会在这些活动中购买假日季商品，对整个假日季的品类趋势产生影响。

NPD研究发现，鉴于进入2022年假日购物季的财政担忧，以及对去年供应挑战的担忧，美国消费者已经提前开启了假日购物。甚至在正式宣布之前，60%的消费者就计划在10月的亚马逊秋季Prime促销活动中进行一些假日购物。

这意味着，以往假日季的主要热销品类的销售高峰可能会发生变化。NPD各行业顾问对今年假日季的品类销售趋势作出了预测，或许可以给卖家提供一些参考。

消费电子产品

该品类行业顾问Paul Gagnon表示，在假日期间，折扣是消费者购买电子产品的主要动机，因此早期的促销活动肯定会受到消费者的欢迎。

黑五是科技产品，特别是电视、平板电脑和游戏产品的假日销售高峰，但也是价格竞争最激烈的时期。研究表明，电视、AR/VR和其他关键假日产品的价格弹性水平比其他商品高得多。

2020年开始的假日购物季的延长，一般来说对科技产品是有利的，这消费者可以将预算分散到这些高价值商品购买中，在一定程度上缓解了零售商和品牌商的利润压力。

玩具品类

NPD玩具行业顾问Juli Lennett表示，对父母来说，假日季购买玩具几乎是必需的，因此折扣是他们购物的主要动机。如果父母看到他们打算购买的玩具现在正在促销，他们很可能会现在就购买。

Juli Lennett认为今年的早期优惠活动，对玩具销售是有益的。他指出，上一次Prime Day出现在10月是在2020年，那一周玩具销售增长了56%，而且增长持续了五周。

然而，与2020年黑五周的下降类似，10月的促销活动可能会使感恩节和圣诞节之间的玩具销售相对放缓。此外，对于一些热门玩具，许多家长可能会选择全价购买，同时也可能购买差不多的促销玩具。

值得注意的是，通货膨胀将使更多的消费者，特别是低收入的消费者在假期中手头拮据，这可能导致他们等到今年的最后一笔工资后再去购买玩具。

家居及装饰品类

NPD家居和家装行业顾问Joe Derochowski表示，节前的促销活动重新分配了家居产品的购买，将原本可能在本季晚些时候发生的支出提前。注重性价比的消费者将有可能在节前的促销活动中购买小家电和其他家居产品，也可能购买与万圣节有关的商品。

早期促销活动对家居产品消费的影响将更多地取决于促销活动在消费者真正需要的产品上的效果如何。大多数消费者喜欢优惠，然而，那些为自己购物的消费者，特别是与节日聚会和娱乐有关的人，将较少受到优惠的影响。

Derochowski指出，总会有消费者在等待黑五的销售，但这并不意味着他们不会在10月份的销售中购物。按摩器、电动牙刷和其他个人护理类的高质量产品可能会等到节日最后一刻才购买。

总体而言，根据NPD的研究，尽管消费者对经济和自身财务状况的信心有所降低，但与一年前相比，52%的消费者对新冠疫情的担忧有所减轻。

此外，今年社交活动的增加也将导致产品消费的增长。研究显示，对消费者来说，黑五仍然是寻找最佳折扣的最合适时间（22%），紧随其后的是11月之前的日期，如Prime Day（19%）。

小编✎   Ashley/AMZ123

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