东南亚，下一个跨境电商风口

最近几年东南亚已经成为跨境电商卖家的宠儿。Lazada、Shopee等东南亚电子商务平台的入驻率逐年攀升。发展势头逐渐显露，俨然已成为下一个跨境电商风口。

平均每天花费3.6小时在移动互联网上

东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上，其中排名第一的泰国平均每天花费4.2小时，其次是印度尼西亚，平均每天花费3.9小时。相比较之下，美国、英国、日本消费者平均每天花费在移动互联网上的时长分别仅为2小时、1.8小时、1小时。

东南亚人每个月在线购物约 140 分钟，这是美国人所花时间的两倍。Statista数据显示，到2025年，东南亚地区主要国家（印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾）的电子商务在线零售市场规模总计将达到878亿美元。毫无疑问，东南亚的电子商务具有广阔的市场。

高互联网覆盖率，电商经济年增长63%

巨大的人口红利、极高的互联网覆盖率让东南亚电商业务得以迅速发展。据Google、Temasek以及咨询公司Bain&Co共同发布的《2020年东南亚电子商务报告》(以下简称《报告》)《报告》称，2020年东南亚的互联网经济达1050亿美元，其中电商经济达620亿美元，较2019年增长了63%，且在2025年有望达到1720亿美元。

图片来源：《2020年东南亚电子商务报告》

东南亚市场的跨境电商行业一直呈现强劲增长态势，在超6.5亿的人口基数下有着一半以上的互联网普及率。《报告》显示，在过去的五年中，东南亚互联网用户从2015年的2.6亿增长到2020年的4亿。

图片来源：《2020年东南亚电子商务报告》

热销品类繁多，东南亚不同国家各有所需

市场需求和热卖产品是卖家选品的“晴雨表”，由于东南亚地区国家众多，且文化传统、宗教信仰多元化，因而不同国家的热销产品也各有千秋。日前，东南亚电商巨头之一的Lazada平台发布了2020年度热销榜单，卖家不妨就以下东南亚各国热门类目作个参考：

马来西亚：女士鞋服、美妆类、手机&平板、工具及家居装饰、厨房及餐具用品、电子配件

菲律宾：手机&平板、美妆类、运动户外、男士鞋服、厨房及餐具用品、电子配件

新加坡：旅行背包、工具及家居装饰、运动户外、照明及装饰、厨房及餐具用品、电子配件

泰国：女士鞋服、汽摩类、厨房及餐具、男士鞋服、时尚品类(首饰、高级珠宝等)、电子配件

越南：女士鞋服、工具及家居装饰、美妆类、男士鞋服、时尚品类(首饰、高级珠宝等)、电子配件

印度尼西亚：手机&平板、美妆类、电子配件、运动户外、时尚品类(首饰、高级珠宝等)

热衷社交媒体，

渗透率达到61%

东南亚是全球移动互联网用户中活跃率最高的区域，其中，社交媒体的渗透率达到61%，而东南亚用户的社交APP范围基本与欧美相似，主要集中在Facebook、Youtube、Instagram、WhatsApp等， 卖家不妨利用这些平台进行数字广告的投放，进一步扩大在当地市场的品牌影响力。

RCEP2021有望生效，意义非凡

对于东南亚跨境电商从业者而言，RCEP意义非凡——关税降低，营业成本的下降；规范统一的规则体系，大大地降低经营风险和不确定性；海关程序和贸易便利化……

当下，对于跨境卖家来说，欧美市场不再是唯一的发展选项，东南亚作为新兴市场，有着外部的政策扶持加内部市场大环境的推动。

2021东南亚跨境电商即将再次爆发和提速，相信在不久的将来，东南亚会成为一个不输欧美市场的超级市场。