跨境电商一周要闻：2024年美国直播产业价值将达350亿美元；沃尔玛押注运动市场；
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
■ 电商巨头新动态
1. 电商增速放缓：Shopify一季度业绩未达标
据报道，加拿大电商平台Shopify在发布了低于分析师预期的第一季度财报后，公司股价今日开盘后暴跌逾15%。当地时间5日，Shopify发布了2022年第一季度财报。营收为12亿美元，同比增长22%，低于华尔街分析师预期的12.4亿美元。不按美国通用会计准则，每股收益20美分，低于分析师预期的63美分。
2. Wayfair活跃用户数同比下降23%
线上家具零售商Wayfair发布第一季度财报。截至2022年3月31日，该公司营收29.93亿美元，同比减少13.9%；净亏损3.19亿美元，去年同期利润1800万美元。Wayfair报告其活跃用户较去年下降23.4%至2540万。每位客户平均订单数为1.87，去年同期为1.98。
3. 亚马逊将在南加州科技中心创造2500个工作岗位
亚马逊宣布，计划未来几年在加州多个城市创造2500多个技术岗位。该公司将扩大在圣地亚哥和洛杉矶地区的科技中心，寻求招聘当地人才。“我们已经在全州创造了超过17万个工作岗位，并承诺继续在这里投资，”亚马逊全球经济发展副总裁霍利·沙利文（Holly Sullivan）说。“这2500个新职位包括构建云基础设施、改善Alexa体验和设计前沿视频游戏。”亚马逊在加州的扩张将支持公司的各个团队，包括零售、亚马逊游戏、亚马逊网络服务和运营。现在已经有各种各样的职位可供选择，包括软件开发工程师、游戏设计师和用户体验设计师，以及人力资源、财务、IT等职位。
4. 百思买：游戏及周边产品将持续热卖
百思买（Best Buy）首席执行官表示，即使人们重返疫情前的生活模式，游戏及其周边产品的热度仍将持续。游戏电脑是百思买销售的最高端的电脑品类。首席执行官科里-巴里（Corie Barry ）说道：“游戏的定义已经被扩大，它是社交、它是虚拟现实、它是控制台、它是计算。”百思买（Best Buy）首席执行官表示，即使人们重返疫情前的生活模式，游戏及其周边产品的热度仍将持续。游戏电脑是百思买销售的最高端的电脑品类。首席执行官科里-巴里（Corie Barry ）说道：“游戏的定义已经被扩大，它是社交、它是虚拟现实、它是控制台、它是计算。”
5. 跨境电商Shein推出环保产品线evoluSHEIN
近日，中国跨境快时尚电商平台Shein宣布推出一条新产品线——evoluSHEIN，从4月29日开始面向全球销售。evoluSHEIN系列提供多个尺码、采用环保原材料。据了解，evoluSHEIN发布的第一款服装将使用可回收的聚酯纤维作为原材料，这是一种从塑料垃圾中提取的纤维。
Shein表示，evoluSHEIN是一个市场测试，这些创新方式将在SHEIN更多的系列中被采用。evoluSHEIN产品线首先推出女装上衣、连衣裙、下装以及大码产品。Shein还计划在2022年9月之前将产品线扩大到1500个SKU。
6. 押注运动市场，沃尔玛推出运动品牌Love & Sports
沃尔玛将推出高级运动服和游泳品牌Love & Sports，该品牌由时装设计师Michelle Smith和SoulCycle教练Stacey Griffith创建。沃尔玛推出了越来越多的高档时尚品牌，包括与女演员索菲亚·维加拉合作开发的牛仔品牌 Sofia Jeans；大码女装品牌ELOQUII；女装品牌Scoop；还有男士、女士和儿童的日常服装系列Free Assembly。
7. Shopify将以21亿美元收购物流服务商Deliver
5月6日消息，日前，全球电商SaaS平台Shopify官网发布消息称，公司已与物流服务商Deliverr达成协议，以21亿美元的价格收购后者。据悉，这是Shopify有史以来最大的一笔交易，将为平台数百万商家创建一个端到端的物流服务平台。据了解，Deliverr成立于2017年，是一家美国的物流网络服务商，帮助亚马逊、eBay和其他电商平台的商家在两天或更短时间内将产品送达消费者手中。另外，Deliverr可预测买家可能感兴趣的商品，并据此在仓储网络中定位物品，以实现快速交付。值得注意的是，目前，SFN正在与Deliverr进行合并，以消除Shopify商家及非Shopify商家的物流供应链复杂性。同时，SFN和Deliverr还将推出一项名为ShopPromise的新服务，可为消费者提供“两日达”和“次日达”的选项。
■ 市场变化
1. 广东8个跨境电商综试区实施方案出炉
广东省政府官网发布《广东省人民政府关于印发中国（韶关）等8个跨境电子商务综合试验区实施方案的通知》。通知指出，建设跨境电子商务综合试验区对推动广东贸易高质量发展具有重要意义。《通知》提出，韶关、河源、汕尾、阳江、清远、潮州、揭阳、云浮市人民政府要抓紧完善工作机制，精心组织实施试点工作，有效防范风险，加快推进综合试验区建设，为推动全省跨境电子商务高质量发展探索新经验、新做法。
2.深圳跨境电商“集约化”监管实施一年 电商企业降本增效明显
据中华人民共和国海关总署广东分署消息，5月1日是深圳海关跨境电商审单集约化改革全面实施满一周年，这项改革将原来分散在4个业务现场的跨境电商审单业务集中到深圳邮局海关办理，实现监管资源集约化运用。该模式进一步畅通了关企线上线下沟通渠道，提高跨境电商规范化管理水平，深圳的跨境电商业务量继续稳居全国第一梯队，企业降本增效效果显著。
3. NPD：2022年Q1美国鞋类产品销售额、收入均下降
据数据，2022年第一季度美国鞋类产品单位销售额和收入较上年有所下降，美国鞋类销售收入下降3%，单位销售额下降12%，平均价格上涨11%。与2019年第一季度相比，该季度的收入增长了3%，单位销售额下降了10%。
市场调查公司NPD表示，除了刺激措施减少外，通胀可能会在2022年加剧鞋类消费疲软。NPD指出，一些顶级鞋类品牌的销售与去年相比有所放缓，并且与市场的其他品牌相比表现不佳。NPD在其分析中写道：“随着新兴品牌以及新款式和新技术的加入，鞋类市场发生了很多变化，尤其是在运动领域。我们可能会看到该行业发生巨变的开始。”
■ 出海新流量
1.脸书母公司Meta广告业务变化，电商部门面临挑战
脸书母公司Meta前高管表示，尽管过去的半年中，至少有5名高管离职，但是脸书对其电商业务充满信心。入驻脸书电商的商家原本可直接将产品类目放在脸书或Instagram上进行广告推广，但由于苹果对设备隐私条件产生变动，商家难以追踪消费者活动，这也对衡量广告的有效性产生挑战。广告有效性降低导致部分商家流失消费者，也使Meta过去两个季度的收益大幅降低。
2.脸书（Facebook）将关闭其播客平台，仅推出不到一年
据消息，脸书（Facebook）的播客平台仅推出不到一年，就打算关闭了。据报道，从本周开始，创作者将无法向该服务上传新节目，该平台将于6月3日完全关闭。官方表示，此举是对脸书（Facebook）音频产品进行更广泛重新评估的一部分。
3. YouTube短视频Shorts正测试加广告
据报道，YouTube宣布将开始在其短视频平台Shorts中测试广告，该平台类似海外版抖音（TikTok）短视频。自2020年推出以来，YouTube的Shorts平台一直在稳步增长，这得益于吸引了创作者，并且无论喜不喜欢，该功能都会推送给用户。既然YouTube Shorts有了健康的用户群可供利用，该公司已经公布了其计划的下一步，让Shorts充满广告。
4. Influencer Marketing Hub：2024年美国直播产业价值将达350亿美元
5月7日消息，日前，Influencer Marketing Hub发布数据显示，2020年3月至2021年7月，全球直播电商购买量增长了76%，直播电商行业正在稳步发展，而且，与其他电子商务形式相比，通过直播的转化率要高出十倍。有专家预测，2022年，中国的直播购物产业规模有望超过4000亿美元。而美国作为中国跨境电商出口深耕的市场，到2024年，美国的直播购物产业价值将达到350亿美元。值得注意的是，Z世代和千禧一代占TikTok用户群的一半以上。根据 Influencer Marketing Factory 的一项调查，该人群中有40%的人在观看社交媒体直播时至少购买了一件商品或服务。目前 Z 世代的购买力为3600亿美元，无疑是一个利润丰厚的市场。
■ 跨境物流
1. 上港集团第一季度净利润近55亿元，同比增长86%
上海港国际港务股份有限公司（简称上港集团）发布了2022年第一季度业绩报告。报告期内，实现营业收入约124.13亿元，同比增长61.5%；归属于上市公司股东的净利润54.94亿元，同比增长86%。上港集团表示，营业收入、净利润的增长，主要由于母港集装箱吞吐量、货物吞吐量均实现较大增长。
■ 电商巨头新动态
1. 电商增速放缓：Shopify一季度业绩未达标
据报道，加拿大电商平台Shopify在发布了低于分析师预期的第一季度财报后，公司股价今日开盘后暴跌逾15%。当地时间5日，Shopify发布了2022年第一季度财报。营收为12亿美元，同比增长22%，低于华尔街分析师预期的12.4亿美元。不按美国通用会计准则，每股收益20美分，低于分析师预期的63美分。
2. Wayfair活跃用户数同比下降23%
线上家具零售商Wayfair发布第一季度财报。截至2022年3月31日，该公司营收29.93亿美元，同比减少13.9%；净亏损3.19亿美元，去年同期利润1800万美元。Wayfair报告其活跃用户较去年下降23.4%至2540万。每位客户平均订单数为1.87，去年同期为1.98。
3. 亚马逊将在南加州科技中心创造2500个工作岗位
亚马逊宣布，计划未来几年在加州多个城市创造2500多个技术岗位。该公司将扩大在圣地亚哥和洛杉矶地区的科技中心，寻求招聘当地人才。“我们已经在全州创造了超过17万个工作岗位，并承诺继续在这里投资，”亚马逊全球经济发展副总裁霍利·沙利文（Holly Sullivan）说。“这2500个新职位包括构建云基础设施、改善Alexa体验和设计前沿视频游戏。”亚马逊在加州的扩张将支持公司的各个团队，包括零售、亚马逊游戏、亚马逊网络服务和运营。现在已经有各种各样的职位可供选择，包括软件开发工程师、游戏设计师和用户体验设计师，以及人力资源、财务、IT等职位。
4. 百思买：游戏及周边产品将持续热卖
百思买（Best Buy）首席执行官表示，即使人们重返疫情前的生活模式，游戏及其周边产品的热度仍将持续。游戏电脑是百思买销售的最高端的电脑品类。首席执行官科里-巴里（Corie Barry ）说道：“游戏的定义已经被扩大，它是社交、它是虚拟现实、它是控制台、它是计算。”百思买（Best Buy）首席执行官表示，即使人们重返疫情前的生活模式，游戏及其周边产品的热度仍将持续。游戏电脑是百思买销售的最高端的电脑品类。首席执行官科里-巴里（Corie Barry ）说道：“游戏的定义已经被扩大，它是社交、它是虚拟现实、它是控制台、它是计算。”
5. 跨境电商Shein推出环保产品线evoluSHEIN
近日，中国跨境快时尚电商平台Shein宣布推出一条新产品线——evoluSHEIN，从4月29日开始面向全球销售。evoluSHEIN系列提供多个尺码、采用环保原材料。据了解，evoluSHEIN发布的第一款服装将使用可回收的聚酯纤维作为原材料，这是一种从塑料垃圾中提取的纤维。
Shein表示，evoluSHEIN是一个市场测试，这些创新方式将在SHEIN更多的系列中被采用。evoluSHEIN产品线首先推出女装上衣、连衣裙、下装以及大码产品。Shein还计划在2022年9月之前将产品线扩大到1500个SKU。
6. 押注运动市场，沃尔玛推出运动品牌Love & Sports
沃尔玛将推出高级运动服和游泳品牌Love & Sports，该品牌由时装设计师Michelle Smith和SoulCycle教练Stacey Griffith创建。沃尔玛推出了越来越多的高档时尚品牌，包括与女演员索菲亚·维加拉合作开发的牛仔品牌 Sofia Jeans；大码女装品牌ELOQUII；女装品牌Scoop；还有男士、女士和儿童的日常服装系列Free Assembly。
7. Shopify将以21亿美元收购物流服务商Deliver
5月6日消息，日前，全球电商SaaS平台Shopify官网发布消息称，公司已与物流服务商Deliverr达成协议，以21亿美元的价格收购后者。据悉，这是Shopify有史以来最大的一笔交易，将为平台数百万商家创建一个端到端的物流服务平台。据了解，Deliverr成立于2017年，是一家美国的物流网络服务商，帮助亚马逊、eBay和其他电商平台的商家在两天或更短时间内将产品送达消费者手中。另外，Deliverr可预测买家可能感兴趣的商品，并据此在仓储网络中定位物品，以实现快速交付。值得注意的是，目前，SFN正在与Deliverr进行合并，以消除Shopify商家及非Shopify商家的物流供应链复杂性。同时，SFN和Deliverr还将推出一项名为ShopPromise的新服务，可为消费者提供“两日达”和“次日达”的选项。
■ 市场变化
1. 广东8个跨境电商综试区实施方案出炉
广东省政府官网发布《广东省人民政府关于印发中国（韶关）等8个跨境电子商务综合试验区实施方案的通知》。通知指出，建设跨境电子商务综合试验区对推动广东贸易高质量发展具有重要意义。《通知》提出，韶关、河源、汕尾、阳江、清远、潮州、揭阳、云浮市人民政府要抓紧完善工作机制，精心组织实施试点工作，有效防范风险，加快推进综合试验区建设，为推动全省跨境电子商务高质量发展探索新经验、新做法。
2.深圳跨境电商“集约化”监管实施一年 电商企业降本增效明显
据中华人民共和国海关总署广东分署消息，5月1日是深圳海关跨境电商审单集约化改革全面实施满一周年，这项改革将原来分散在4个业务现场的跨境电商审单业务集中到深圳邮局海关办理，实现监管资源集约化运用。该模式进一步畅通了关企线上线下沟通渠道，提高跨境电商规范化管理水平，深圳的跨境电商业务量继续稳居全国第一梯队，企业降本增效效果显著。
3. NPD：2022年Q1美国鞋类产品销售额、收入均下降
据数据，2022年第一季度美国鞋类产品单位销售额和收入较上年有所下降，美国鞋类销售收入下降3%，单位销售额下降12%，平均价格上涨11%。与2019年第一季度相比，该季度的收入增长了3%，单位销售额下降了10%。
市场调查公司NPD表示，除了刺激措施减少外，通胀可能会在2022年加剧鞋类消费疲软。NPD指出，一些顶级鞋类品牌的销售与去年相比有所放缓，并且与市场的其他品牌相比表现不佳。NPD在其分析中写道：“随着新兴品牌以及新款式和新技术的加入，鞋类市场发生了很多变化，尤其是在运动领域。我们可能会看到该行业发生巨变的开始。”
■ 出海新流量
1.脸书母公司Meta广告业务变化，电商部门面临挑战
脸书母公司Meta前高管表示，尽管过去的半年中，至少有5名高管离职，但是脸书对其电商业务充满信心。入驻脸书电商的商家原本可直接将产品类目放在脸书或Instagram上进行广告推广，但由于苹果对设备隐私条件产生变动，商家难以追踪消费者活动，这也对衡量广告的有效性产生挑战。广告有效性降低导致部分商家流失消费者，也使Meta过去两个季度的收益大幅降低。
2.脸书（Facebook）将关闭其播客平台，仅推出不到一年
据消息，脸书（Facebook）的播客平台仅推出不到一年，就打算关闭了。据报道，从本周开始，创作者将无法向该服务上传新节目，该平台将于6月3日完全关闭。官方表示，此举是对脸书（Facebook）音频产品进行更广泛重新评估的一部分。
3. YouTube短视频Shorts正测试加广告
据报道，YouTube宣布将开始在其短视频平台Shorts中测试广告，该平台类似海外版抖音（TikTok）短视频。自2020年推出以来，YouTube的Shorts平台一直在稳步增长，这得益于吸引了创作者，并且无论喜不喜欢，该功能都会推送给用户。既然YouTube Shorts有了健康的用户群可供利用，该公司已经公布了其计划的下一步，让Shorts充满广告。
4. Influencer Marketing Hub：2024年美国直播产业价值将达350亿美元
5月7日消息，日前，Influencer Marketing Hub发布数据显示，2020年3月至2021年7月，全球直播电商购买量增长了76%，直播电商行业正在稳步发展，而且，与其他电子商务形式相比，通过直播的转化率要高出十倍。有专家预测，2022年，中国的直播购物产业规模有望超过4000亿美元。而美国作为中国跨境电商出口深耕的市场，到2024年，美国的直播购物产业价值将达到350亿美元。值得注意的是，Z世代和千禧一代占TikTok用户群的一半以上。根据 Influencer Marketing Factory 的一项调查，该人群中有40%的人在观看社交媒体直播时至少购买了一件商品或服务。目前 Z 世代的购买力为3600亿美元，无疑是一个利润丰厚的市场。
■ 跨境物流
1. 上港集团第一季度净利润近55亿元，同比增长86%
上海港国际港务股份有限公司（简称上港集团）发布了2022年第一季度业绩报告。报告期内，实现营业收入约124.13亿元，同比增长61.5%；归属于上市公司股东的净利润54.94亿元，同比增长86%。上港集团表示，营业收入、净利润的增长，主要由于母港集装箱吞吐量、货物吞吐量均实现较大增长。
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