SEO一文读懂系列丨关于URL那些事（上）
2610众所周知SEO涵盖的知识非常多，大家耳熟能详的Content、Backlinks、Technical SEO等都是影响排名的重要因素。关于Content和Backlinks，我们Cross Border Digital的博客有一系列专业的文章介绍，我也就不重复了。我更多是和大家分享Technical SEO方面的知识，也希望我有精力写成一个Technical SEO的文章系列，与大家探讨探讨。
2020开局，一场突如其来的疫情，让所有数字营销从业者猝不及防。大部分公司都为了过冬而砍掉或者减少了市场预算。然而危机和机会往往都是并存的，换个角度思考，这时正是长线布局数字营销的好机会，像SEO这种需要较长时间周期才能体现效果的工作或许是此时不错的选择，君不见最近各种独立站需求越来越多。
人如其名，站如其址。大家都清楚名字之于人的重要性，那网址URL之于网站的重要性也是不可忽视的。本文主要围绕基本概念，优化要点及常见问题三个方面和大家探讨URL的知识。
URL的基本概念 大家都知道URL是网址的意思，但是URL是什么的缩写，估计99%的用户都不清楚。URL是Uniform Resource Locator，统一资源定位器，URL可以用来标识一个资源，而且还指明了如何locate这个资源。我从网上找了一张图，和大家介绍一下URL中涉及到的各种概念： 1. Protocol 协议，常见的有HTTPS，HTTP及FTP，这些名词理解起来有点繁琐，但只需清楚HTTPS是HTTP经过SSL协议加密后的版本，安全性更高。而且Chrome浏览器对没采用HTTPS的网站还会提示该网站不安全，从而降低网站的可信度，对排名也会有影响。如果网站是B2C形式的电商网站，HTTPS是必备的协议。SSL证书有免费的和付费的，可以用Let’s Encrypt生成免费的SSL证书，也可以去各域名注册商如Godaddy那里购买付费的SSL。 2.Domain 域名，即网站的名字，一般公司都是以自己的品牌为域名。域名中还分root domain（根域名）以及sub domain （二级域名/子域名）。如上图中的example 即为根域名。根域名后的.com 即顶级域名，简称TLD，一般常用的顶级域名有 .com, .net, .org, .edu等等。顶级域名下还可以根据国家来细分，即ccTLD （Country Code Top Level Domain），如我们平时看到的 xxxxx.com.cn。如果网站的目标客户是特定国家的，用该国家的ccTLD域名会有微弱的排名优势。 3.Subdirectory 即二级目录/子目录，同理还有三级目录，四级目录等。可以简单理解为TLD后跟有多少个斜杠，一个斜杠即二级目录，两个斜杠即对应三级目录；请记住目录层级越深，被Google抓取索引的几率就越低，权重也越低，因此重点页面尽量放置于浅层目录。 4.File Name：即文件名字，可以简单理解为页面的名字。当然这个页面名字里面可能还会带有文件后缀名，如html, asp, php等等，此处不延伸讲解，以免大家蒙圈了。 URL优化的要点 现在来谈谈URL优化的要点。核心为三点：规范化，精简，语义明确。 1. 规范化 URL的规范化主要指只使用拉丁字母，数字及无需重编码的符号，这样URL的可读性会更好。非规范化的字符在Google的搜索结果页或浏览器中会变成一串乱码，不利于用户快速了解页面主题。例如URL中使用空格的话，在Google SERP中会被重编码为 “%20” 这样的符号，非拉丁字符如中文，日语，韩语等也会产生乱码；具体无需重编码的字符可以参考下图。 规范化中还有一点要注意的是大小写，不同类型的服务器对于大小写的处理机制是不同的，如Microsoft/IIS servers服务器是不区分大小写，而常用的Unix/Linux服务器是区分大小写。大小写混用会导致页面打不开；一般建议统一用小写比较好。 还有一点是单词间的连接符，Google是建议单词间用横杆“-” 而非下划线 “_” 作为连接符，其实也好理解，看看电脑键盘，横杆符号是可以直接输入的，而下划线符号还得同时按Shift才能输入。 2.精简 精简的URL能去除文本中的杂音，让Google和用户快速了解页面所描述的内容，Google搜索结果页中支持显示的URL上限为512像素，URL太长就会被截断并以省略号的形式展现。 Backlinko做过一个实验，短的URL比长的URL排名更好，用户也更愿意分享短的URL到社交平台；这一点其实也好理解，Google要索引同样一个页面，长的URL所占的字符数更多，需要的存储空间也就更多，在实现同样存储效果的前提下，Google肯定是希望节省硬件成本的。 关于精简还有一点建议，在不影响URL语义的情况下，尽量去掉stop word如and, but, for, of, a等; 3. 语义明确 语义明确的URL能让用户一眼看去就知道他即将浏览的页面是关于什么的，因此在构思页面URL的时候就需要提前把页面的核心keyword埋进去，例如你的产品页是销售蓝牙耳机的，那URL中顺理成章就应该包含bluetooth-headphone。当然你也可能会遇到网站有很多同类型蓝牙耳机，这时就可以配合品牌产品型号，SKU码或ASIN码进行区分。如： airpod-bluetooth-headphone; powerbeats-bluetooth-headphone; 如果连这些码都无法满足需求，说明网站体量非常大，这时就可以配合子目录加特性细分，就是我们平时所说的长尾词来进行区分，如： .../anc/bluetooth-headphone; .../waterproof/bluetooth-headphone URL中还有一种非常常见的错误，就是URL中带有很多的参数，这些参数可能是无法避免的，例如Google UTM参数或者由于效果跟踪需求而添加的参数，也可能是页面带有筛选，站内搜索，分页，filter或variation而产生的参数。这类型参数在URL中一般都会跟在“？”后。如果能避免参数当然最好，实在避免不了的话，也得注意部署好Canonical，因为一般这种URL带参数的页面都是内容重复的，过多重复的页面会浪费搜索引擎分配给网站的抓取配额，而且重点页面的权重容易被分散。针对网站搜索功能产生的URL，如 abc.com/?search=xxxx , 建议在网站robots文件中通过命令屏蔽抓取收录。 URL常见问题 二级域名还是二级目录好？ 这是我在服务客户中遇到最多的关于URL的问题。为什么会有这个问题，主要还是和服务器及SEO效果有关。 在服务器中的区别我就不详细展开了，因为过于复杂，你可以简单理解，二级域名是addon domain, 可以有独立不同的IP，易于部署A Record，MX Record，CNAME等等，也利于网站后台独立管理。当然你用二级目录也能实现上述部分功能，但是实在太复杂了，且容易出错，技术大牛不在此讨论范畴。而二级目录在服务器层面是不需要额外设置的，默认就能生成使用，和windows系统的文件夹系统类似； 此处主要还是和大家聊聊对SEO的影响。首先得明确，对于单一的页面，无论它是二级域名还是二级目录，它在Google眼里的权重是一样的，并没有说哪一种方案更易获得权重。 但是影响SEO的还有两大因素Content及Backlinks。以CBD官网www.crossborderdigital.cn为例，如果CBD需要开拓日本市场，为了效果更好，肯定需要创建对应的日语落地页，那这时候该落地页就会有两种URL选择： 1. jp.crossborderdigital.cn 2. www.crossborderdigital.cn/jp/ 在Google眼里，jp.crossborderdigital.cn和www.crossborderdigital.cn/jp/它会辨识为两个相对独立的网站，因此网站的外链数是不共享的，指向二级目录的外链并不会统计到二级域名的外链。 同时网站的页面数也会被分开统计，你可以尝试在Google中用site命令来搜索会发现结果数的差异。因此采用二级域名的URL无法承载原根域名的外链权重且网站的体量被分散了。 但是二级域名也有它适合的应用场景，为了方便大家理解，我稍作整理如下： 1.如果你是品牌网站，页面体量不大，针对小语种页面内容，我建议用二级目录，因为这利于网站体量和外链权重的积累。 2.如果你网站的运营人员资源有限，我建议用二级目录，这样在页面内容更新，新品发布上架，页面制作方面更简单快速； 3.如果你是大品牌网站，需要根据国家有差异化及精细化运营，我推荐二级域名。因为二级域名更易于划分独立的后台，页面数据，销售订单数据等都能独立运作互不影响。我曾遇到一个品牌客户，他需要细分品牌的运营到世界各国的Local Retailer，而且由于销售政策的差异，并不希望这些Retailers间能看到对方的销售数据，那二级域名就是它最好的选择了。 4.如果你的主站是用一些主流的CMS搭建的，如wordpress，HubSpot等，现在希望利用shopify来新增一个商城功能；或者你原来就是一个ecommerce网站，现在希望用wordpress来搭建博客获取流量；那我更推荐二级域名，因为以二级域名运作的各CMS互不影响，使用起来更顺滑； 5.如果你是综合类网站，页面量级足够大，类似新浪，网易类的，我也更推荐二级域名，因为各个独立的二级域名更利于Niche和主题的细分，丰富的页面内容也利于竞争细分关键词的排名。
