速推帖子不等于Facebook Ads Manager

很多刚入门的广告主可能都这样抱怨过：“我从同行那里听说速推帖子这个功能成效非常好，为什么我尝试投放了一点水花都没有？”可能也正是因为如此，速推帖子四个大字一直以来长居各类Facebook广告避坑指南榜首。

什么是速推帖子？

当你在Facebook主页创建帖子时，有时会在发帖后看到一个蓝色的速推帖子（Boost Post）按钮。点击速推帖子按钮你就可以快速设定目的(Objective)、预算(Budget) 及想针对的受众(Target Audience) 等就可以开始进行广告。通过速推主页的帖子，可以轻松快速地向可能感兴趣的人群展示内容。

速推帖子的功能

• 吸引更多用户留下心情、分享和评论

• 覆盖可能对主页或业务感兴趣，但目前尚未关注的新受众

• 对折扣优惠或促销活动做出回应帖子

• 在获得用户的响应和评论后能够被他们的好友看到

速推帖子优劣势对比

好处：

• 适合新手了解Facebook 广告的做法及流程

• 非常简单方便，只需要选择必要的设定就可以开始

• 在广告完成后亦可于帖文下方直接查看成效，包括花费的金额、触及人数(Reach) 等

坏处：

• 速推帖子只是Facebook广告的其中一种目的(Objective)，Facebook有10种以上的目的包括点击链接(Link Clicks)、影片观看(Video views)、App下载(App Install)等，好好选择最适合你的推广目的，花费亦因应不同目的而有所不同

• 受众设定上较为有限，比较复杂的设定如自订广告受众(Custom Audience), 和与已有粉丝有类似兴趣及行为的受众(Lookalike Audience) 等都无法设置，而且也不能选择版位(Placement) 如Timeilne, Instagram 及Instagram Story 等等

• 不能选择Facebook的收费模式，如在Ads Manager上设定广告时，一些特定目的如点击链接，我们可以选择按点击付费，但直接速推帖子的话则没有此选项

因此，如果已经对Facebook广告有一定了解的广告主，并且希望做一些比较复杂的设定，建议通过Ads Manager创建广告会是更好的选择。

什么是Facebook Ads Manager？

Ads Manager 是Facebook设定广告的系统，分为个人名义开设的Ads Manager及公司专用的Business Manager，在Ads Manager中你可以根据自己的需要针对各种不同的目的设定广告，现时开放的Objective有以下多种:

在Ads Manager中设定广告可以分为3层：宣传活动(Campaigns), 广告组合(Ad Sets) 以及广告(Ads)：

• 宣传活动(Campaigns)：你可以选择不同的目的(Objective)，请注意每一个宣传活动只可以有一个目的

• 广告组合(Ad Sets) :即设定受众目标的地方，在此你可以选择最基本的地区、性别、年龄及语言设定，亦有较复杂的兴趣设定、Custom Audience、排除特定群组等，同时亦可以在此选择版位及收费模式

• 广告(Ads)：亦即广告本身，可以是主页帖文或者是自行设定的广告内容

Ads Manager 对比Boost Post 的确复杂得多，但在设定目的、受众及版位等都可以更为精准，如果需要测试多于一个广告组合或广告的成效时Ads Manager自然更为适合!

但无论是使用Facebook ads manager还是速推帖两者都很容易保持在设定的预算范围内，但它们在一些关键方面有所不同：

• 如果你想吸引广泛的受众，那么建议你使用Facebook ads manager，它在提高品牌知名度以及吸引新用户方面的效果更好

• 如果你要推广特殊活动，那么速推帖对你来说则是更好的资源。你现有的粉丝将是第一批知道并有可能为你转发的人

• 如果你想要增加Facebook主页的粉丝数，还是建议你选择Facebook ads manager。通过吸引新的、广泛的受众，你涨粉的成功率会更高。

• 如果你想确保你的帖子能够被更多已经关注了你的粉丝看到而不会“沉底”或者错过你的帖子，你可以使用速推帖，并将你的粉丝作为推广目标。这样可以确保你的粉丝大概率能够看到你的帖子。