「每周报告」速卖通自行车运动鞋行业剖析报告

本期微分析（weanaly.com）速卖通市场行情速览选择的类目是运动类目，关键词是cycling shoes，匹配搜索结果11116条。由于速卖通仅显示前100页商品，因此该关键词下有43.18%的商品可得到展示；
该关键词下前5页中共有64个店铺，平均每个店铺3~4个产品在售；
选取在速卖通首页自然搜索排名第五页的全部产品作为样品市场，获取评论数据2129条。

—美国差评率为零

从差评率的角度看：买家占比排名前五的国家中，西班牙的差评率最高为2.64%。排名第二的巴西差评率为2.09%，第三的俄罗斯差评率为1.16%，第五的智利为1.63% 。占有不少市场份额的美国差评率为0，市场前景十分可观，卖家可进行重点营销。

—无忧物流-标准独占鳌头

—评价星级在4.77上下

从上面的数据可以看出，近5个月来该样品市场的月新增评论数的情况。在2019年03月的月新增评论数最高，为521条。在2018年11月的月新增评论数最少，为220条。两月评论数之间相差301条。
再看平均星级数，该样品市场的平均星级数在4.77左右波动。其中，2018年11月的平均星级数最高为4.81，可一个月后即12月的平均星级数跌至最低为4.72，之后的平均星级数逐渐爬升。

—主要为尺码问题

上图为样本的差评词频图。根据词频图中出现频率较高的“size”、“shoe”等词，再联系产品的商品评论，可以分析出买家给予差评的原因主要是：尺码描述不符合实际标准，卖家建议的码数不合穿。对于此类产品的速卖通卖家来说，必须要清楚了解不同国家的尺码标准，从而做出精准的尺码转换，减少差评。

—按一定规律波动

在谷歌趋势中输入cycling shoes 。从图中可以看出近五年来，该关键词的搜索热度按一定规律波动。每一年的搜索热度最高值在7月左右，最低值则在11月左右。最高值和最高值之差不算大，因此卖家在搜索热度较低的时段也应积极进行营销推广。