“Z世代”消费群体崛起!哪些海外营销平台能获得这一群体青睐?

让我们从一个大问题开始：什么是 Z 世代，这些受众将如何影响我们的2022数字营销战略？

Z 世代（或简称 Z 世代），俗称 Zoomers，是继千禧一代和阿尔法世代之后的人口群体。研究人员和大众媒体将 1990 年代中后期作为起始出生年份，将 2010 年代初作为结束出生年份。

Z世代正在重新定义这个世界，社交媒体是这一代人的一大趋势。当你向Z世代买家进行营销时，你需要知道什么对他们来说很重要。作为营销人员，提出诸如“Z 世代对品牌的期望是什么？”、“Z 世代是什么样的？”之类的问题。和“Z 世代在互联网上做什么？” 让我们了解如何在向 Z 世代营销时定位品牌。将了解如何实施 Z世代 2022 营销趋势和有效的策略。

Z世代和社交媒体，社交媒体的格局在不断变化，尤其是在经常处于这一领域前沿的青少年中。皮尤研究中心对 13 至 17 岁的美国青少年进行的一项新调查发现，TikTok 自几年前在北美首次亮相以来人气飙升，现在已成为本调查涵盖的平台中最适合青少年的社交媒体平台。大约 67% 的青少年表示他们曾经使用过 TikTok，16% 的青少年表示他们几乎一直在使用它。与此同时，在该中心2014-15年的调查中，使用 Facebook（在青少年中占主导地位的社交媒体平台）的青少年比例从当时的 71% 下降到今天的 32%。

青少年的社交媒体选择存在的人口统计学差异。例如，十几岁的男孩比十几岁的女孩更有可能说他们使用 YouTube、Twitch 和 Reddit，而十几岁的女孩比十几岁的男孩更有可能使用 TikTok、Instagram 和 Snapchat。此外，与白人青少年相比，使用 TikTok、Instagram、Twitter 和 WhatsApp 的黑人和西班牙裔青少年的比例更高。这项研究还探讨了青少年在前五个在线平台上的频率：YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat 和 Facebook。足足 35% 的青少年表示，他们“几乎一直”至少使用其中一种。青少年 TikTok 和 Snapchat 用户特别喜欢这些平台，紧随其后的是青少年 YouTube 用户。四分之一使用 Snapchat 或 TikTok 的青少年表示他们几乎经常使用这些应用程序，五分之一的青少年 YouTube 用户也这么说。总体来看青少年时，19% 的人表示他们几乎经常使用 YouTube，16% 的人表示 TikTok，15% 的人表示 Snapchat。

YouTube是青少年最常使用的在线平台，95% 的人表示他们曾经使用过这个网站或应用程序。大多数人还表示他们使用 TikTok (67%)、Instagram (62%) 和 Snapchat (59%)。Instagram 和 Snapchat 的使用自 2014-15 年被问及以来一直在增长，当时大约一半的青少年表示他们使用 Instagram（52%），大约十分之四的人表示他们使用 Snapchat（41%）。

在过去十年中，使用 Facebook 的青少年比例急剧下降。如今，32% 的青少年报告曾经使用过 Facebook，自 2014-15 年以来下降了 39 个百分点，当时 71% 的青少年表示他们曾经使用过该平台。尽管今天的青少年不像前几年那样广泛使用 Facebook，但该平台仍然在成年人中广泛使用，正如中心最近的其他研究所看到的那样。

自 2014-15 年以来，其他社交媒体平台的青少年使用率也有所下降。现在约有 23% 的青少年表示他们曾经使用过 Twitter，而 2014-15 年这一比例为 33%。Tumblr 也出现了类似的下降。虽然 2014-15 年有 14% 的青少年报告使用 Tumblr，但今天只有 5% 的青少年表示他们使用这个平台。

青少年涌入的在线平台因性别而略有不同。与十几岁的男孩相比，十几岁的女孩更有可能说他们曾经使用过 TikTok、Instagram 和 Snapchat，而男孩更有可能使用 Twitch 和 Reddit。男孩也报告说使用 YouTube 的比率高于女孩，尽管绝大多数青少年使用这个平台，无论性别。

尽管 Facebook 因这些新的青少年群体而失去了在社交媒体领域的主导地位，但与生活在较富裕家庭的同龄人相比，生活在中低收入家庭的人中有更高的比例被 Facebook 吸引，44% 的青少年生活在家庭中年收入低于 30,000 美元和年收入在 30,000 美元至低于 75,000 美元的家庭中，39% 的青少年表示他们曾经使用过 Facebook，而年收入在 75,000 美元或以上的家庭中，有 27% 的青少年表示相同。在之前的中心调查中也发现了家庭收入在 Facebook 使用方面的差异（但过去家庭收入的差异更为明显）。

最后，Z 世代不同于他们之前的任何一代。他们是相互联系的，他们是多样化的，他们准备好表达他们的意见。但是，由于有如此多的 Z 世代未满 18 岁，这一代人的未来可能会在未来几年发生巨大变化。随着他们不断增长的购买力和影响社会问题的倾向，Z世代是我们都想密切关注的人。

（免责声明：我们尊重原创。本平台提供的学习资料来源互联网和其它公众平台，主要目的在于分享信息，让更多人获得跨境行业学习资料，版权归原作者所有，内容仅供读者参考，如有侵犯您的权益或版权请及时告知我们，我们将尽快删除！）