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大批卖家广告费狂涨!亚马逊广告又有新功能?

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专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
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2023-06-13 11:07
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大批卖家广告费狂涨!亚马逊广告又有新功能?


众所周知,要攻克亚马逊推广这一难题,两大利刃必不可少:一是产品,二是广告。


但在跨境行业竞争日趋激烈的环境下,同行之间恶性竞争的操作亦是层出不穷,除超低价内卷外,甚至还有卖家使用不正当手段点击广告、增加其他卖家的营销成本,亚马逊卖家们苦之久矣。

而AMZ123了解到,日前亚马逊更新的广告功能似乎能在一定程度上缓解这一难题。



亚马逊广告新功能:开始显示无效流量!
AMZ123获悉,近日,不少卖家发现,亚马逊广告出现了一项新功能:亚马逊卖家可以在后台下载流量报告,查看无效流量。

大批卖家广告费狂涨!亚马逊广告又有新功能?
图片来源于知无不言

其中一名卖家表示,今年上半年以来,其广告表现越来越差,做活动的时候打广告也挽救不回持续下降的排名,因此该卖家一度认为自己的广告被同行进行了恶意点击。而在下载该报告后,该卖家发现,其无效流量占比高达50%,无疑在一定程度上证实了卖家此前的猜测。

亚马逊在“帮助”中提到,部分点击量一旦被系统判定为无效流量,亚马逊就会为卖家退回相应多收的广告费。也就是说,该报告在发出前,亚马逊就已经为相关卖家退回了无效流量的广告费。

但值得注意的是,经一名卖家反馈,亚马逊系统判定的无效点击,其实指的是“72小时内同一个ip多次点击广告,除去亚马逊系统识别的1次点击以后剩下的多次点击量”

因此,一般而言,亚马逊系统能够识别到无效点击并为卖家退回相应多收的广告费,但在部分情况下,系统仍然可能会遗漏部分用未知手段造成的无效点击,从而导致卖家的广告费飙升。

据此,有卖家提出了相应的建议:亚马逊卖家们若想消除更多无效流量导致的广告表现不佳,还需自己多加关注广告活动的指标,在发现指标异常时,通过后台帮助的“了解广告费”一栏向亚马逊客服发反馈邮件,在收到回复后列出数据的异常,以此来回收部分因“无效点击”造成的广告费亏损。

整体来看,该报告目前虽只起到了一个告知卖家无效流量数据的作用,但其也在部分意义上向卖家们指明了一个尽量减少广告费用的路标——查明无效点击数据申请退费。

不过不可否认的是,目前为止,亚马逊广告费用的高涨仍是令卖家们如鲠在喉的最大成本痛点。



卖家广告成本高,利润空间大幅度缩减!

诸多迹象表明,后疫情时代下,跨境电商平台的流量红利正在逐渐消失,无论是Google、Facebook等营销渠道,还是沃尔玛、亚马逊等第三方平台,广告费用上涨速度几乎都是肉眼可见。

根据InsiderIntelligence的预测,2023年,美国数字广告净收入超过20亿美元的将不少于十家公司。其中,亚马逊排名第三,数字广告净收入预计将达到339.6亿美元

大批卖家广告费狂涨!亚马逊广告又有新功能?

图片来源于InsiderIntelligence


与此同时,JungleScout发布的相关报告也预测,未来几年的广告流量成本也会越来越高,进一步缩减亚马逊卖家们的利润空间。

毋庸置疑,以上数据都直观表明,随着亚马逊站内流量获取的竞争白热化,广告成本过高、利润空间缩减将成为亚马逊卖家们近几年乃至以后的最大难题。

众所周知,在全球经济下行的当下,无论是跨境卖家,还是身为头部电商平台的亚马逊、Shopee等,都将降本增效视作为重要的主流趋势。

那么,面对水涨船高的广告成本以及日趋缩水的利润空间,亚马逊卖家们究竟应该如何实现降本增效,减少运营中的隐形成本呢?

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