AMZ123获悉，近日，NintECommerce基于2023年1月至11月期间，亚马逊、乐天以及雅虎购物的销售数据，盘点出2023年日本电商市场销量排名前10的商品，并与2022年的销售榜单进行了对比。
2023年TOP10热销品类排名
图1：2023年1月-11月三大EC商城店铺SKU销量前10名排名
数据显示，在2023年的榜单中，第一名和第三名均为家用游戏机产品，并且为同一品牌，这在疫情结束后显得有些反常。
造成游戏机热销的原因有多种。首先是，在2022年，由于半导体短缺等因素，游戏机产品供不应求。到2023年，半导体短缺问题有所改善，供应量增加，因此购买量也大幅增长。
数据显示，截至2023年12月9日，家用游戏机（任天堂3DS，任天堂SWITCH，PlayStation4，PlayStation5，XboxSeriesX/S）的销量已经达到去年销量的101％，并在2023年12月中下旬之前，已经超过了去年的销量。
在榜单中的第2、第6、第7位，均为球鞋类商品，这在新冠疫情结束，出行自由的环境下同样有些反常，而驱动运动鞋电商销量增长的同样有许多原因。
首先是鞋业专卖店的衰落。根据2021年发布的经济调查活动，2021年鞋店数量为5083家，其中包括连锁店，较2016年减少82%。2016年至2021年的5年间，门店数量减少了1124家。2023年，日本进入后疫情时代，但由于商店数量减少的影响，线下购买鞋子的机会减少了。
其次是电商市场的崛起。根据经济产业省发布的“电商市场调查”显示，2022年衣物、服装和其他商品的电商渗透率为21.56％，比2021财年增加了0.41%，电商的发展已经是确定的。由于整个时尚品类的电商渗透率高达21.56％，因此鞋子的电商渗透率可能较高。
第三个原因是由于新冠疫情后外出机会的增加，导致对鞋类商品需求的增加，因此购买需求上升。第四个原因是球鞋热潮的影响，全球掀起的“球鞋热潮”也被认为是此次球鞋销量增长的一个因素，因为它们具有很高的转售价值，并且可以用于投资目的。
数据显示，2023年三大电商平台上的运动鞋销售额都出现了明显增长，增幅在近几年中最为显著。与此同时，市场集中度也有所加强，A公司的销售构成比例也在增加，在三大电商平台中感受到了存在感。
而在2022年的榜单中，销量排名第一的是激光脱毛器。这是由于当时疫情封锁刚刚解除，人们仍尽量避免去美容院等公共场所，更倾向于居家护理。
在2022年和2023年的榜单中，家用游戏机、智能手机和无线耳机均进入了前十。不同的是，在2023年，适用于户外场合的运动鞋进入了前十榜单，在2022年，前十名大多由健康个护等家居用品占据。
此外，2022年TOP10产品中，平均单价均在1万日元以上，而2023年TOP10产品中，平均单价在1万日元以下的产品。这表明日本消费者也在转向低价商品。
小编✎ Ashley/AMZ123
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