转化API，助力实现卓有成效的数据驱动式营销
1817
目前数据驱动营销的方式正在发生变化，各种政策的施行给了人们更多保护自己数据，不与各个企业分享的机会，人们开始拒绝接收网站上的广告，各平台则开始去除数据中的身份识别信息，在将数据汇总后才会与商企进行分享。
Meta官方对此秉持着两个信念：
YinoLink易诺为各位广告主总结了利用转化API助力发展，改善广告表现的几大办法以及下一步该准备的事情，超多干货，没看到就是损失哦~
转化API是Meta官方开发的一款业务工具，能够在广告主的营销数据与Meta之间建立直接传输渠道。广告主可以使用自有营销数据优化广告定位，降低单次操作费用以及更全面地了解营销成效，同时不会损害用户的数据隐私。与Meta Pixel像素代码不同，转化API不仅仅可用于传输网站数据，还可用于发送有关客户互动的跨渠道（包括网站、应用软件和线下）营销数据，让广告主可以重点分析对业务最重要的数据。
通过解锁市场营销数据的全部潜能来提升广告表现 利用改良的成效衡量功能做出更有效的营销决策 以更强的数据掌控力度执行保护隐私安全的策略，以及使用隐私保护方面的创新技术
通过解锁市场营销数据的全部潜能
转化API通过增加可用于受众定位和营销优化的数据数量并提升数据可靠性，让现有数据集成发挥更大作用。借助线索广告（Lead Ad）、自定义受众和转化后优化等优化及成效改善工具，让数据在更多地方发挥功效。
在利用营销数据推动广告表现提升上，Meta Pixel像素代码和转化API发挥的作用各不相同。Meta Pixel像素代码事件主要用于广告主衡量和优化当前广告表现的营销数据。在众多事件中，因网络连接和浏览器问题而未用到的营销数据被称为服务器事件，而转化API则是介于两者之间的事件。将转化API和Meta Pixel像素代码配合使用，可帮助改善短期的广告表现和远期信号韧性。
基于Meta官方在2022年5月至8月间28项全球A/B测试的结果来看，广告主安装Meta Pixel像素代码并设置转化API后，单次操作费用平均降低了13%。FAIR HARBOR在安装Meta Pixel像素代码并设置转化API后，购买转化率增幅43%，销售额增幅大概110万美元。
广告主还可借助转化API，对业务中最重要的事件进行精细的数据优化。集成CRM的广告主使用“高潜客户”优化目标时，相比使用现有优化目标，线索到销售的转化率平均提升超过20%。
利用改良的成效衡量功能
转化API可提升全漏斗成效衡量能力，帮助广告主更准确地了解所投广告的真实价值。全球大型广告主安装Meta Pixel像素代码并设置转化API后，可归因的购物事件发生次数平均增加19%。广告主可借助转化API增强成效衡量能力，从而提升成效分析的可靠性，为广告策略的改进提供支撑。
广告代理商Socialfly为了了解为其珠宝品牌ALEX AND ANI开展的漏斗下层营销活动带来的成效，选择与Meta合作，采用转化API来开展转化提升测试。最终得到的结果是广告花费回报提升至此前的2.26倍，购买量增加3300次，加入购物车的操作量增加45700次。
以更强的数据掌控力度
以及使用隐私保护方面的创新技术
转化API能增加广告主对发送至Meta的数据的控制，还能让采用了隐私保护强化技术的解决方案变得更加简单易用。Meta官方坚信隐私保护强化技术将为新一代数字广告提供支撑，广告主可采用转化API网关，以便今后享受这些技术带来的益处。
集成方式
在了解如何利用转化API助力发展，改善广告表现后，广告主首先需要思考哪种集成方式更适合自己。
集成方式共有三种，分别为转化API网关集成、直接集成和合作伙伴解决方案。
转化API网关集成是将广告主的Meta Pixel像素代码关联到与Meta直接分享事件的云服务器。除了AWS实例费用以外，其他均免费。一般集成时间是几个小时，集成需要由拥有一定技术能力的营销人员（或在IT人员协助下）完成设置。在运行过程中需用到Amazon Web Services，软件默认自动更新，能够为广告主提供最新的安全和性能优化。转化API网关集成支持网站事
件，可按事件类型以及转化API网关中的域进行配置，可基于网站事件设置，包括高级匹配自动设置客户信息参数。
直接集成是指直接访问广告主服务器的代码库自行进行设置，自定义转化API集成。除了内部开发人员薪资费用外，其他均免费。一般集成时间是几个星期。集成需得到开发人员的支持，且有必要的基础设施，以便能将事件从客户端发送至服务器。直接集成需手动进行更新。直接集成支持网站、应用和线下事件，可对支持的事件类型进行配置，但需对客户信息参数进行手动设置。
合作伙伴集成是指广告主从50多家Meta业务合作伙伴中获取支持，包括Shopify、WooCommerce、Google跟踪代码管理器、Saleforce等。合作伙伴集成大部分设置及具体信息均需视合作伙伴而定。
转化API网关集合、直接集成和合作伙伴集成三者产品支持的区别如下图：
