抢先亚马逊，Shein先吃到了南非电商的蛋糕

AMZ123获悉，8月21日，据彭博社报道，目前Shein已成为南非GooglePlay商店中下载次数最多的购物应用程序，亚马逊和沃尔玛也在押注非洲这片市场。但比起后者努力多年仍未有太大水花，Shein似乎不费吹灰之力。

Shein于疫情期间在非洲推出，并通过社交营销和首次购物折扣补贴来扩大规模，其在非洲的扩张速度十分迅猛，并引起了当地零售商的担忧。目前，南非监管机构正在调查Shein，是否在向消费者发送包裹时利用了进口税漏洞。

南非这一市场还吸引了众多欧美电商巨头涌入，沃尔玛、亚马逊、Wish都在南非有所布局。近日，亚马逊一拖再拖的南非站上线计划也有了新的消息，据此前传出在南非购买仓库、建物流中心后，亚马逊近期正在南非进行大规模招聘。

沃尔玛早在十多年前，就通过收购当地零售集团MassmartHoldings，从线下零售市场切入南非市场。不过，先发优势并未帮助沃尔玛在当地市场站稳脚跟，由于南非地区落后的基础设施和实体店数量有限，沃尔玛的线下门店扩张计划未能成行。

不过在过去三年里，沃尔玛开始转向专注于南非市场的电商业务，派驻其电商团队主要成员SylvesterJohn前往非洲约翰内斯堡，目的是将Massmart打造成南非最大的当日达百货购物网站。

随后，Massmart对网站进行了更新迭代，更新的重点是确保网站能够符合移动设备用户的浏览需求。这主要是因为，在南非，消费者大多使用移动设备进行购物。去年，Massmart在线销售的商品价值增长了90%以上，达到23亿兰特。

自2004年开始，亚马逊就在南非约6000万人口的国家提供AWS服务，去年有消息称亚马逊将在今年2月推出南非站点，但后来因为财务状况和经济大环境问题，几次被推迟。

如今，随着亚马逊降本增效策略正在改善资金状况，南非站点上线再次被提上了日程。今年6月，亚马逊在南非获得许可，可以继续在开普敦附近建设当地总部，此前，这一项目因与当地土著就土地的传统用途发生争议而暂停。

亚马逊南非站点的上线日期尚未确定，官方也未给出任何回应，但近几个月来，亚马逊一直在当地发布招聘，预计未来几个月会推出。

尽管当前南非的竞争监管机构正在对电商市场的定价方式进行审查，并且由于不稳定的电力供应，南非经济增长受阻。但这并不妨碍巨头们进入这一市场的决心。这也在一定程度上表明，南非电商拥有巨大增长潜力。

南非的中产阶级正在不断壮大，互联网普及率已高达75%。与非洲其他大多数国家相比，南非的人口密集度较高。此外，南非的移动电商正在经历跨越式发展，数字支付也得到普及。目前，电商占南非零售额的4%，增长空间较大。

随着各大电商平台的投资和努力，将带动南非整体电商市场的发展。为应对竞争，当地零售商也在努力发展电商业务，扩大电商销售范围和提高交付速度。例如，近期，Thunström旗下的TFG推出了时尚和生活方式购物平台Bash。

然而，外国巨头的涌入，正在引起当地政府和商家的警惕。几个月前，南非当地行业协会和纺织工会向南非政府投诉，怀疑Shein可能利用关税漏洞。同时南非政府还在制定反垄断法，要求第三方平台作出一系列调整，本土平台Takealot也需要遵守。

Shein能够领先亚马逊、沃尔玛，短时间内登上南非购物APP下载榜第一，或许是因为其在移动端电商上的优势，与南非的消费者需求相匹配。然而，亚马逊正在南非地区持续加大物流基建投入，沃尔玛多年的线下布局也有了一定的知名度，这些可能要在较长的时间内看到成效。

未来，南非电商无疑将是一个热闹的市场，但电商平台的胜负尚没有定论，这也将令进军这一市场的平台和商家更加振奋和期待。

小编✎   Ashley/AMZ123

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