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浅析海外MCN与海外网红营销平台的发展、生态、未来
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
近年，网红营销凭借强互动性、低推广成本等特点备受品牌们的关注。而随着网红营销市场的逐渐增长，网红营销产业链也开始逐渐完善。
Nox聚星作为全球领先的海外网红营销云，为了给品牌带来最完善的海外网红新营销闭环，在平台体系内设置了优质海外MCN资源，在进一步加强平台营销能力的同时，也为构建全球网红营销新生态补上了一块关键的拼图。
而海外MCN与海外网红营销平台的关系，也是许多广告主和业内人士讨论最多的话题之一。
#1
发展：MCN与网红营销平台的前世今生
#2
生态：MCN会被网红营销平台替代吗？
MCN，即Multi-Channel-Network，直译则为“多频道网络”，这个名称要源于YouTube。YouTube网红的账号称为channel（频道），MCN则是一个与多个频道签约的网红管理组织，因此MCN最早是服务于YouTube网红的经纪公司。
MCN最早以以网红孵化为主要工作，提供包括创作指导、脚本制作、粉丝增长、版权管理、交叉引流、资金赞助、品牌商务合作等在内的一条龙服务。
MCN代表网红，通过和品牌方建立一个便捷的网红合作渠道，为自己旗下网红和整个机构带来更多的商业变现的机会。
MCN与网红之间的合约，给网红的自身发展带来了很多便利，但在商务合作方面也对网红形成了很多限制。
知名油管网红Ray William Johnson就因为高额抽成的问题和MCN闹得很不愉快。顶级MCN Machinima也曾经因为网红账号和内容的控制权陷入了争议。
如今，网红在面对MCN伸出的橄榄枝时，也开始犹豫MCN到底是不是他们的最佳选择。
#MCN vs 网红营销平台
#3
未来：在共存中竞争&合作
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日销200单爆款预定！变脸南瓜灯TikTok千万播放，10+独立站跟卖说到万圣节南瓜灯，很多卖家第一反应是传统雕刻款，但今年可不是。现在TikTok上最火的一款南瓜灯，我愿称之为“邪恶南瓜小夜灯”，它长这样：值得关注的是，这款邪恶南瓜灯是去年爆火的焦虑南瓜夜灯的变体。如果你在TikTok搜Pumpkin Night Light，会发现随便点开一条视频就有10万+播放，上万收藏。视频主角正是这只面露难色的南瓜小夜灯。一个真正意义上的爆款，最直接的标志就是：生命周期长、持续有卖家跟进。焦虑南瓜灯就是从去年火到今年。通过BigSpy-广告信息搜索关键词可以看出，直到今年9月，仍有多个独立站在持续投流，包括Arriveedon、Glizm、Yeahmade和Opisther等。
店群卖家或迎冻结潮！Lazada发布新规；网上销售假冒保健品，马来穆斯林协会呼吁加大监管审查；Temu英国站收入和税前利润翻番01 店群卖家或迎冻结潮Lazada发布新规据卖家消息，店群卖家或购买店铺的卖家正在寻求解冻方案，以应对 Lazada 最近的一项政策。据 Lazada 消息，为确保平台运营符合中国法律法规及国际合规要求,平台将对商家的主体登记信息、联系信息等关键信息进行合规审核，请您尽快登陆 CSP 完成身份验证并提交审核。同时，经系统识别，个别店铺填写的“注册国家/地区”信息存在异常，平台已做出自动修正。请您关注您的店铺是否存在该情况，若该修正与实际情况不符,请及时与商家客服联系。温馨提示：逾期未提交将导致平台按监管要求暂停您的店铺报务并冻结店铺,直至信息完整回填且通过审核后方可解冻。
重要通知｜亚马逊巴西站点卖家资质审核已上线，新老卖家请及时确认！根据巴西法规，所有卖家都需要向亚⻢逊提供特定信息和⽂件以进⾏⾝份验证，但被触发审核的时间可能不同。开售前卖家可能会遇到巴西站点⾝份验证审核，您的账⼾成功完成验证后，您才能开始在亚⻢逊开店销售。所有需要在 Amazon .br 进⾏销售的卖家均需完成巴西站点资质审核，未通过审核将⽆法在巴西站点开站销售。根据不同卖家实际情况，需要进⾏审核的情况也有所不同，主要有以下两种情况：针对⽬前尚未在巴西站点销售的卖家（包括全新注册开店的新卖家，以及已在亚⻢逊其他站点销售但未在巴西站点销售的卖家）。需要先通过巴西站点资质审核，账⼾成功完整验证后，才能开始在巴西站点进⾏开店销售，否则⽆法开通销售权限。
重磅！亚马逊AMC数据权限免费开放给卖家！亚马逊偷偷放开的这项特权功能，以前只有大卖能用，现在人人都能上手！前段时间，网络上上有个名词频繁刷屏——AMC（Amazon Marketing Cloud）。过去你可能听都没听过这个词，那是因为这个工具以前确实不属于我们普通卖家的“权限范围”；一句话总结：这是亚马逊留给大品牌和大型代理商的专属数据表盘。但现在不一样了——2025年，亚马逊悄悄把AMC权限开放了。
白帽运营如何摆脱广告依赖？旺季过后全是广告单，如何提升自然流量？匿名用户我的C位一、产品：定价区间10以下，6月和10月有个小旺季，评分4.1，25条，卖得最好的评分4.3，35条。二、运营：6月份接手这个产品，单量骤降，怕库存积压，500个库存。于是把两个核心出单词的竞价提高，并进行降价如图所示。一直到目前状况是90%的广告单，根本不能盈利。三、2个核心出单词(近6个月的情况)：头部竞品大致的趋势也是一样，但是他们的自然排位都比我的高一截四、广告位的情况：问题：1、如何提升产品的自然排位？达到竞品的平均水平即可，实现盈利。
25-cv-01221，植物插画师Shelley Steer跨境隐匿维权，41店被TRO冻结！本案是keith律所联合Ference & Associates LLC在宾夕法尼亚州，针对Shelley Steer在美国申请的植物版权未经授权作为商业行为发起的维权，涉案版权号为：VA 2-432-868，一幅绿色棕榈树叶植物版权作品，并成功TRO冻结41个涉案店铺，目前案件已申请PI初步禁令，需要名单的卖家可联系我们获取！如您不幸账户已被TRO冻结，可联系我们获取处理方案！案件基本信息起诉时间：2025-8-12案件编号：2025-cv-01221品牌方：Shelley Steer律所：Ference & Associates LLC & keith品牌介绍Shelley Steer
中美TikTok问题达成“基本框架共识”是什么？接下来会如何发展？一、当下的背景及前提 9月14日至15日，中美经贸团队在马德里会谈后宣布，就TikTok问题达成“基本框架共识”。双方都强调以合作方式妥善解决争议，但各自的表述背后，折射的是经贸、国家安全与国内政治的多重博弈。美国方面需要在安全叙事上向选民与国会交代，避免被认为放任“数据安全风险”；中国方面则必须坚持技术出口审批与主权立场，避免出现“技术拱手让人”的舆论质疑。换句话说，TikTok不是一个单纯的商业谈判，而是一次政治、安全、技术交织的制度性博弈。二、博弈的核心争论点美国的首要目标：通过数据隔离、托管或控制权安排，消除“国家安全威胁”的质疑。约束则来自国会立法与司法判决的强硬立场。
上线一年，Kaufland波兰销售额平均增长超15%，退货率仅3%AMZ123获悉，近日，据外媒报道，自2024年8月正式进入波兰市场以来，Kaufland每月吸引多达300万用户访问，商品总数超过600万，涵盖6400多个类别。目前，已有3000家线上卖家入驻Kaufland，平均销售额增长超过15%，单笔购物车均值为140欧元，热销产品包括智能手机、平板电脑、家具、自行车和香水，电子产品、家居和园艺DIY类目最受欢迎。凭借这些表现，Kaufland迅速跻身波兰发展最快的电商平台之一。Kaufland Marketplace依托集团在波兰99%的品牌知名度，并与其移动应用及忠诚度计划Kaufland Card紧密结合，实现线上线下联动。
亚马逊SP广告新机制，产品主副图轮换！最近，不少美国站卖家发现一个“怪现象”：同一条SP广告，前台展示的图竟然不是主图？更夸张的是，有的副图居然还是生活场景照，点击率直接飘忽不定。起初大家以为是广告出价没调好，或者节日季搜索行为变化。但事实可能没这么简单——亚马逊正在悄悄测试一项新机制，名叫：ImageSmith 动态图片展示系统。什么是ImageSmith？亚马逊想让AI来选广告展示图？一直以来，SP广告位默认展示商品主图，是卖家心照不宣的规则。但ImageSmith机制打破了这一点：系统会根据买家搜索关键词，从详情页里自动挑选一张更“匹配搜索意图”的图片来展示，不再一刀切地展示主图。
卖家销量大跳水！亚马逊大规模爆仓持续随着国庆假期的脚步声愈发清晰，不少跨境人已摩拳擦掌，准备在此长假中释放积累的压力。然而近来亚马逊正值多事之秋，前有定档于假期末尾、导致运营们加班的秋促，后有频繁调整的规则和不甚乐观的9月产品销售状况，均给跨境人们原本火热的放假心情泼了一盆冷水。今年跨境电商下半年的旺季“迟到”了？对于亚马逊卖家来说，9月原本是跨境电商下半年由淡季转向旺季的关键时期。往年这个时候，不同国家和地区的节日与季节性需求正在陆续释放，卖家们的销量曲线开始随之稳步上升。然而从日前业内反馈来看，今年的情况似乎发生了变化。进入9月以来，多个亚马逊卖家均反映销量不仅没有明显增加，甚至还在持续下跌：“去年这个时候已经是旺季了，今年的销量跟滑滑梯一样。
一篇讲透亚马逊广告投放的常见难点！就白帽运营而言，真没有什么秘密了alexya我的C位今日聊亚马逊广告，主要只讨论商品投放广告，即SP广告，在与众多卖家进行广告的探讨和交流之后，发现很多卖家对于广告的理解偏差很大，今天我在这里尝试用纯文字的方式试图将亚马逊的SP广告剖析的清楚透明一些，以期能帮助到更多的运营在产品的推广上有更大的收益。
焦虑！亚马逊卖家单量集体暴跌！跨境电商的“金九银十”不见了？9月起美国进入秋季，以往气温下降会触发“换季消费潮”——家居装饰（如毛毯、蜡烛）、服装（长袖衫、外套）、户外用品（烧烤架、露营装备）等品类需求激增。但今年不少卖家反映：眼下跨境电商市场呈现复杂态势，欧美市场整体流量下滑，订单量大幅减少。01亚马逊 9 月单量骤降“之前都有一千单一天的，现在暴跌30%。”“比去年差多了，比7月也少的可怜。”“拉了数据对比，发现跟往年同一个月份比起来，销量下滑得根本不是一星半点，说是断崖式下跌都不为过。”“我也是，这个月开始就下降了很多。”“毫无办法，加广告也是花钱多不了几个单。”9月份以来，此类吐槽在卖家社群中不断涌现。
亚马逊黑五备战清单：时间不多了！你准备好了吗？“黑五网一”（BFCM）堪称对亚马逊卖家的终极大考——高压、高风险，也意味着高回报。能够脱颖而出的赢家从不打无准备之仗，他们总是提早规划、优化 listing，并且每一步决策都有数据支撑。2025年的Prime Day已经为我们揭示了趋势：消费者是典型的“折扣驱动”型，他们会全网比价，购物决策也比以往任何时候都更加谨慎。要想在第四季度（Q4）成功吸引流量、提升转化，卖家必须制定周密的备战计划，抢占先机。“黑五网一”核心洞察● 消费者决策更理性：消费者会提前“做功课”，多方比价，延迟购买。因此，你的促销活动要分阶段、有节奏地推出，而非一次性“王炸”。
亚马逊广告指标那么多，这几项必须重点关注对于刚刚开始在亚马逊上投放广告的新手广告主来说，面对后台繁杂的广告报告和五花八门的指标（如ACoS、CPC、CTR、TUV、Spend、Sales、Impressions……），常常会感到无从下手。到底哪些指标才是真正影响广告效果的关键？其实，在成千上万的广告数据中，只有少数几个核心指标真正决定了你的广告表现与ROI。掌握这些关键指标，不仅能帮助你快速判断广告健康度，还能为优化策略提供明确方向。亚马逊广告主要十大指标解析在当今高度竞争的电商市场中，精准有效的广告投放对于提升品牌知名度、增加销售额至关重要。
这些坑，80%的卖家都踩过，你中招了吗？亚马逊广告常见误区与正确做法在运营亚马逊广告的过程中，很多卖家都会踩坑：要么误解广告逻辑，要么直接放弃潜力词，要么预算设置不合理。今天整理了十个常见的误区，并给出对应的正确做法，帮助大家避免走弯路。一、把所有ASIN放在一个广告里不少卖家图省事，把所有 ASIN 都塞进一个广告活动里。但这样很容易出现内部竞争，预算和流量被分散。正确做法： 应按产品关联性和定位策略分组，比如新品一个组、爆款一个组。这样才能更精准地调整预算和竞价，也方便后期分析数据。二、放弃竞价太高的关键词有些卖家一看关键词出价高，就直接放弃。其实这类词往往意味着高需求和高转化潜力。正确做法： 不要一刀切。
月销百万美金！亚马逊十款美妆个护热销产品推荐AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 眼霜预计销售额：298,500美元/月销量：50,000+星级评分：4.2好评数量：23,085图源：亚马逊产品描述：Wake Up Eye Gel眼霜是一款专为缓解眼部疲劳设计的啫喱型产品，月销量超过5万单，销售额约29.85万美元，在亚马逊获得4.2星评分和超过2.3万条好评。该产品结合马黛茶、透明质酸、咖啡因和四肽成分，能有效减轻浮肿、黑眼圈并淡化细纹，同时补水并提亮眼周肌肤。啫喱质地清爽易吸收，适合所有肤质使用，且无香料添加，配方温和。
《2025上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载2025年上半年，在特朗普加征超高关税、TikTok不卖就禁法案3度延期等诸多动荡里，逆风而行的TikTok Shop依旧交出了一份不错的成绩单。2025年上半年，TikTokShop全球GMV突破232亿美元，距离年初设定的100%增长目标更近一步。
《TikTok Shop 2024年健康类目报告（东南亚各站点）》PDF下载泰国站健康品类细分市场成交主要集中在膳食补充剂、医疗用品及替代药物等，前两者成交GMV约5000万美元，但从价格梯队集中度来看，主要集中在30-50美元，医疗用品尤其明显，30-50美元价格段占医疗用品整年GMV约64%:在即食部分>100美元的品质市场约占整体70%，虽整体市场较小，但可重点关注高端市场
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（欧美）》PDF下载美国市场运动户外类GMV近一年进入TOP5门槛虽仅占TOP10份额的6%，但近半年增速约为30%凭借美国运动类深厚的客群，未来市场有望进一步提升
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）》PDF下载运动户外品类在东南亚各站点近一年GMV各站点平均在1500万美元以上，尤其以泰国站领先优势明显;但近一年各品类排名仅马来站排名在TOP10，运动户外品类在东南亚站点相对容量较小，需要进一步培育市场和客户消费习惯
《2025年中国宠物食品出海分析报告》PDF下载随着养宠规模的扩大和宠物主人对宠物健康关注度的提升，宠物食品市场规模持续扩大。预计未来几年，中国宠物食品行业将保持快速增长的态势
消费者对高端、天然、有机宠物食品的需求将持续攀升，推动宠物食品行业向高端化、精细化方向发展。科技的进步将为宠物食品行业的发展带来
新的机遇，如智能化设备的应用、大数据分析等，提高生产效率和质量控制水平。
《2025年美妆出海：开拓北美美丽新征程》PDF下载美国美妆市场总值及增长趋势
市场分析:2023 年美国美妆市场总值超过 560 亿美元，预计到 2027 年将突破 700 亿美元，年均增长率为 6%
电商渠道的发展对美妆行业的影响
电商渠道占比:美妆产品的在线销售在整体市场中占比超过 30%，其中大约 70% 的消费者在网上购买美妆产品
《2025年美国消费电子行业趋势白皮书》PDF下载当今世界正在经历着百年未有之大变局，全球产业链深度重构与数字技术革命交织激荡。中国以“双循环”新发展格局为战略牵引，开启高水平对外开放的“大航海时代”，推动外贸高质量发展。在此进程中中美经贸关系既牵动着全球经济复苏的关键变量，更映射出大国竞合的时代命题。
《2024中国宠物产业出海分析报告》PDF下载随着宠物福利意识的不断提升，宠物用品市场正朝着更加多样化和专业化的方向发展。无论是宠物的食品和饮水、健康护理，还是它们的睡眠和娱乐用品，这些产品不仅满足了宠物的基本生理和心理需求，同时也为宠物主人提供了更加愉快的陪伴体验。
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Ads123首届出海营销大会【备战旺季流量、布局全域营销，全天干货一站解决】
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NoxInfluencer
2023-11-13 16:34
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近年，网红营销凭借强互动性、低推广成本等特点备受品牌们的关注。而随着网红营销市场的逐渐增长，网红营销产业链也开始逐渐完善。
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