手把手教你亚马逊品牌备案全流程

近期，亚马逊对品牌问题大力整顿。品牌备案的难度非常大，与此同时有大量的卖家品牌被直接移除，导致账号失去了品牌权限，损失惨重。

很多亚马逊卖家在品牌备案时直接被拒，理由是品牌滥用；甚至新商标新账号也遇到了这样的问题。整个过程甚至没有任何邮件通知，后台也无任何提示，令人一头雾水。

那么，新账号新品牌为什么会遇到这种问题，遇到这个问题该如何解决呢？带着疑问，我们一起来看今天的内容。

一、品牌滥用最常见的情况

1、新申请的品牌：在备案的时候，提示账户可能参与滥用行为，被拒绝备案。 这种情况针对新品牌是比较常见的，目前大多发生在美国站。
新备案的品牌出现品牌滥用的原因（包括但不限于）

（1）注册商标信息和店铺的不是同个公司

（2）备案的时候产品图不真实

（3）链接做过白名单，或者是无品牌上传过产品

（4）店铺改过品牌

（5）同套资料注册的其他站点没有通过审核

（6）购买R标进行备案，备案的R标有问题

2、已有备案的品牌：被告知品牌滥用行为，导致品牌被取消。

已备案的品牌出现品牌滥用的原因（包括但不限于）：

（1）滥用品牌投诉功能

品牌投诉次数过多且投诉成功率低。建议卖家要投诉有度，控制投诉成功率，避免因小失大。

（2）同一品牌频繁：备案-撤销-备案-撤销

品牌进行多次备案后又撤销备案，或授权的店铺刚注册下来没多久。

（3）多次授权给其他账户

有小伙伴品牌授权5个，也有些小伙伴品牌授权7个，就会被通知品牌滥用。小编建议控制授权数量，一个店铺尽量单独使用一个品牌，减少品牌的授权情况，各位卖家尽量控制好授权的数量，避免违规经营。

（4）同一主体注册的其它站点存在违规行为，导致遭到跨站点连坐

品牌备案或授权的店铺存在违规行为且没有及时处理，如：侵权，欺诈等。美国店铺被封，影响英国的品牌备案况、与授权账户关联。

（5）赶跟卖导致品牌滥用

亚马逊运营表示，一个账号赶跟卖失败3次之后，品牌功能消失，客服回复说是品牌滥用。

二、被判定为品牌滥用该如何解决

1、首先确认导致品牌滥用的原因：开case查一下具体的原因，然后准备资料申诉

2、查看备案的店铺的绩效情况，查看是否有侵权，欺诈的违规情况

可以通过卖家平台，“绩效” > 进入“账户状况”页面，查看“账户状况评级”。

3、准备申诉材料

（1）如自有品牌商品需提供：商标注册证或商标注册申请受理通知书PDF文档、商标证书等；（品牌主体与账户主体不一致的话需要提供授权书）

（2）店铺的营业执照，加上法人身份证正反面，以及店铺截图；

（3）相关产品的图片和包装图片，展示logo的实拍图，一定要清晰真实；

（4）采购发票：真实的采购增值税发票，带有品牌名和合同供应商一致；（必须为过去6个月内的）

（5）采购合同：带有商标名的，购货方是店铺注册的公司名，供货方是你供应商，就是中文的纸质合同。（必须为过去6个月内的）

（6）如果有条件的话可以做一条品牌网站通过率会高一些；

（7）准备一份申诉模板；

三、新品牌如何避免品牌滥用

1、建议商标一定要在亚马逊店铺后台的公司名下，没有在亚马逊后台的公司名下就转让到公司名下，商标持有者和店铺后台的公司名字拼读要一致，不要一个拼音一个英式翻译。

2、商标一定要在官网查询是否律师提交的，核查是否一标一类，不是一标一类也容易备案不成功。

3、商标购买一定要问清楚是否备案过，有没有备案过可以后台开case咨询客服。

4、备案需要上传的图片一定要真实的，最好有包装和说明书，logo不能P上去，logo需要真实不可抹掉，包装上最好有认证标、SKU型号、产品信息和卖家信息等，体现真正品牌卖家。

5、备案上传的图片不要做唯美图，渲染图，一定要真实拍照，有手持背景或者桌面真实背景更佳，不需要P瑕疵，只要拍照高清即可。

6、注册商标，不要一味拼比性价比，也不要一味听别人说，要懂得知道注册的官费和成本费用，晓得市场合理的价格和注册的坑。

最后给大家准备了品牌备案的最新流程和注意事项。

四、品牌备案的流程

品牌备案的链接：https://brandregistry.amazon.com/home