干货 | Facebook 11月04号资讯&产品更新

1、Meta Community Update——2021.10

2、改进网站和应用事件营销活动的报告、建模和管理

①全事件衡量工具(AEM) 的优化

a. 网站事件（web event）默认归因窗口中增加了浏览功能（View-through），并将归因扩展到包括2-7天的点击。

b. 所有使用 Facebook 像素和/或转化 API 的广告客户都能使用View-through。

c. 只有使用转化 API 的企业才能使用2-7天的点击归因。

d. 扩展 AEM 功能，考虑所有广告主关联的网页转化事件，例如，当用户点击广告引导至 jasper.com 上，但最后的购买在 jasper.com.uk 上进行。

e. 将推出 AEM 功能扩展，以支持协作广告特定零售商和自助服务平台的广告主（不拥有其广告直接指向的网站） 企业能取得广告主级别的campaign报告，更好地说明来自 iOS 14.5+ opt-out的用户（不希望被追踪的用户）在 Facebook 应用程序上的综合转化。

②对于web event campaign实行的广告主，我们建议：

a. 安装转化API并配置8个事件。

b. 如果想要查看不希望被追踪的用户在Facebook应用程序上的综合转化，需要更新Facebook像素。

③对于使用应用事件广告客户的优化(SKAdNetwork)：

a. 启用了通过SKAN对应用事件进行View-through的归因报告，广告主将能够为iOS 14.5+ 活动进行 view-through 的转化衡量与归因。

b. 以前，广告客户对广告进行重大更改后，Facebook会自动暂停所有的SKAN广告，广告主需要在72小时后手动启动。现在如果已经选择使用该新功能，则无需手动操作，在72小时的重置期后会自动开启广告。

c. 以前，一个应用程序只能使用一个广告账户运行9个应用程序广告系列。2021年11月3日起，应用广告商可以针对每一个应用ID，通过最多9个广告账户投放9个 iOS 14+应用广告系列。Facebook广告主可以利用单独的广告账户实现单独的计费、区域和货币限制。广告主需要前往商务管理平台启用并配置使用多个Facebook广告账户投放 iOS14+广告系列的功能。

④后端性能改进：

a. 降低了转化数据的缺失率。

b. 降低应用安装阈值：新阈值是每天每个campaign 88 个应用安装量。引入 SKAN View-through 后，阈值与之前传达的旧 128 阈值相比有所提高。达到此阈值将降低转化率缺失。从 10 月 30 日起，新阈值对所有 SKAN 活动完全有效。

c. 广告客户现在将看到来自 Facebook 应用系列中所有位置的点击归因报告。包括Facebook 即时文章和 Instagram Explore。

d. 解决了一个delivery错误：修复了Facebook 应用程序不向未登录 IDFA的用户（例如选择退出第三方跟踪的用户）发送 SKAN 广告的情况。

3、引进全应用事件衡量工具(APP AEM)， 支持 iOS 用户应用内重复互动的营销

10月25日开始，有了APP AEM之后，针对运行目录销售的IOS的用户去进行再营销广告。过去只能对有“Link Click链接点击”的用户进行再次投递，现在可以使用“Conversion或者Value Optimization”来重新定向应用中的用户并驱动业务。例如在应用内购买或将选定的产品添加到购物车中。

Q：什么样的客户可以使用APP AEM？

A：①运行目录销售的客户;

②集成最新版本的Facebook SDK（v11.2.0或以上）;

③使用事件管理工具配置应用事件（最多创建8个应用事件）

4、推出激励措施为促进中国非直客管理广告主采用对公银行帐户打款验证

10月25号开始，非直客广告主进行对公银行账户打款验证有可能可以提升广告账户每日花费上限（DSL）。

Q：对公账户验证有哪些资格要求？

A：是随机挑选的，只要广告主能在自己的BM中看到对公银行账户验证的选项即可进入该流程。

Q：是所有有资格验证银行账户的广告主都必须执行这种新的验证流程？

A：不是，对公账户验证为可选流程。在某些特殊情况下，例如获发业务权限、申请审核受限账户等，符合资格的广告主是必须完成对公账户验证的。

Q：进入银行账户验证流程之前，广告主应该准备哪些信息？

A：首先在中国境内开立一个对公银行账户，提供银行名称和银行账号，公司名称和营业执照号码等等。

Q：广告主可以提交香港或者海外的银行账户信息吗？

A：不能，只接受中国大陆银行账户信息。

Q：提交银行账户信息后，广告主预计多久能在其银行账户中收到验证金额？

A：预计在一个工作日内便会收到，这笔存款会备注“FB-对公验证转账”。

5、API立即采取行动：解决 APP 在 Facebook 平台的强制性合规要求

Facebook致力于与平台开发者⼀同推进用户隐私和数据安全方面的承诺，为了确保您的App可以继续使用Facebook 平台相关功能以及API，请您立即行动，通过Facebook开发者账号后台进⾏操作，在最后期限前完成平台合规要求。您可以通过https://developers.facebook.com/apps/[app_id] 访问Facebook 开发者账号后台，并在左侧的“提醒” 收件箱中查看如何进行。

6、商务平台公布在节庆季节让企业被消费者发现并产生连结的新方式

10月21日，Facebook商业博客上宣布了新方式和产品，以帮助企业在节日前在线接触客户。其中包括：在Messenger视频和音频通话、实时音频室等新产品。

7、Instagram为品牌和创作者推出品牌内容和工具

①去年推出了Reels付费合作伙伴标签，现在希望让品牌能够通过Ads Manager 将这些Reels 变成⼴告。这也将解锁品牌将自己的原⽣创作的Reels 转化为⼴告的能⼒（仅针对2021 年10 ⽉15 ⽇之后发布的Reels）。

②创作者现在可以通过IG Boost将带有付费合作伙伴标签的”Feed和Story“帖⼦提升为⼴告。

③品牌现在可以请求帐户级别权限，以便在与创建者合作时具有更⼤的灵活性。有了帐户权限，品牌可以将带有付费合作伙伴标签的帖⼦变成⼴告，创建没有帖⼦的⼴告，并利⽤创作者的受众做推⼴。

8、事件匹配质量 （EMQ）：通过转化 API 实现广告效益

您可以前往<事件管理工具>查看EMQ分数，步骤：

事件管理工具→数据源→选择转化API关联→概览→向下滚动至页面底部想选的事件→查看详情→事件匹配

（可以查看收到的客户信息以及收到的事件占比；在事件匹配窗口的右侧，可能会提供提升事件匹配质量分数的建议）

建议按照以下优先级进行设置：

9、定位Bug：详细目标扩展自动运用于部分转化目标为主的营销活动

在10月21日-27日之间，在转化、价值或应用事件时无意中应用了“详细目标扩展”功能。因此，一些广告客户客户尽管没有使用 ，可能也在某些营销活动进⾏详细目标扩展。现在已解决问题，定位选择应继续按预期应用。

受此问题影响的广告组已暂停；广告主应该会在广告管理员中收到通知，指示去确认定位设置和重启活动。目前仍在调查这个问题的总体影响，并努力调查和解决导致此问题的原因。

10、广告主可以自主通过Account Quality账户内容品质工具查看名下所有关联的资产的违规及申诉情况。详细使用说明：