这里，是诗和远方，也是欧洲电商市场的实力担当

德国是浮士德博士的故乡，矗立着席勒的墓碑和海涅的雕像。德国既有童话般迷人的风光，又以细致严谨的民族性著称于世。于此同时，德国也是欧洲最大的经济体（2017年GDP: 36,500亿美元），拥有欧盟内部最大的人口基数（8,269万）。

• 世界范围内，德国消费电子市场规模排名第四，仅次于中国、美国及日本。

• 目前德国整体的电商渗透率较高，仅次于英美两国，达到62%，远高于全球平均水平37%。

据Statista数据显示2018年德国消费电子品类的市场规模为165亿美元，并且在今后数年将保持6.6%的复合年均增长率，在2022年预计达到213亿美元。

2017年德国约49%的消费电子产品通过网络渠道销售。而到了2021年，这一比例将跃升至66%。届时德国将超过英国，成为仅次于美国的消费电子产品在线交易比例第二高的市场。

德国承办了欧洲境内最大规模的两大电子展会：CeBIT和IFA。两大展会每年都集中展示了全球数字IT、消费电子，通信以及集成方案领域最新技术和尖端成果。

而2018年iFA大展将于近期的8月31日开幕，非常值得有志于开拓电子品类的卖家了解最新科技成果和市场趋势。去年IFA参展商达1,800余家，净展览面积近16万平米，为期6天的展会总共吸引了25万观众和超过70个国家的6,000余名媒体记者参加。

IFA大展期间所颁布的“IFA产品技术创新大奖”也是全球科技界最具权威的奖项之一。历年来知名企业如：Bosch、SIEMENS、SAMSUNG、SONY、HTC、LG、TCL、Haier、MIDEA、ZTE、BOE、GRUNDIG、MIELE、CEC（Great Wall Computer）、CHANGHONG、Galanz、HISENSE、PHILIPS、DJI先后获此殊荣，其中多家来自中国。

IFA2018，人工智能和智慧家庭或将成最大看点。同时，来自领先企业的新一代的智能手机、8K电视、智能语音助手、高分辨率全景相机都将发布，让我们拭目以待。

与此同时，一年一度久负盛名的欧洲最大规模、最大影响力的游戏展会Gamescom上周也在德国科隆大型展馆Koelnmesse举行，经过多年的发展Gamescom已然成为全球业界最具关注的展示会之一 。

除了游戏大作的发布，各类新款硬件产品也层出不穷。

如三星全新开发的32英寸及27英寸CJG5显示器采用了核心电竞游戏技术，拥有WQHD高分辨率、曲面显示屏、144Hz刷新频率和高对比度等特性。

而知名电竞外设厂商SteelSeries（赛睿）也在gamescom上宣布与PUBG（绝地逃生）联名发布PUBG限量版游戏外设产品线。此次发布的新品包括PUBG限量版Arctis 5耳机、Apex M750 TKL键盘、Rival 310游戏鼠标和QcK+鼠标垫。

回到开头：作为欧洲经济的火车头，性格严肃，富于思考并且动手能力极强的德意志民族对电子产品情有独钟。如下子分类在2018年上半年的eBay德国站获得了稳健的成长：

2017年德国智能手机产品的渗透率达到了67%，未来数年将逐步提升至80%左右，考虑到德国巨大的人口基数和更新换代的需求，智能手机在德国站点将持续火热。早在2017年第三季度，华为手机在德国市场的份额已经稳居第三位，而最近的2018年第二季度数据显示，华为手机的全球出货量已经超过苹果。于此同时小米品牌在IPO后也着力布局欧洲市场，先后进入了希腊、西班牙、法国和意大利市场，相信不久很快就会进入欧洲最发达的德国和英国市场。中国品牌正在智能手机品类获得越来越大的优势。

智能手表是可穿戴类目里逆势成长的分类，据Statista统计，在过去的2017年，德国市场总共售出了126万只智能手表产品，年增幅为27%，而智能手表在ebay德国站点的成长甚至领先于整体市场。佩戴手表是人类在智能时代之前已经养成的习惯，严谨的德国消费者对于机械质感的产品具有一种天生的喜好。目前的智能手表经过数年来的技术积累和探索已经摆脱了原先浓烈的电子感和廉价感，在功能提升的基础上，外形和设计上也极力营造传统手表的质感和品质。众多的中国厂商正将智能手机制造的优势延伸到智能手表领域，开发出了非常多的具有高性价比的产品，优势逐渐显现。

作为发达国家的德国，苹果和三星两大智能手机品牌占据了70%以上的市场份额。自最近的三款iPhone和新一代apple watch，airpods加入了无线充电功能以来，无线充电底座的需求就呈现井喷式增长。其实早在S6时代，三星的旗舰机型也就开始支持无线充电。目前两者使用的都是通用的Qi标准。

从ebay德国站的数据来看，推动手机充电底座增长的动力也来自于此。如今中国企业已经推出了层出不穷的基于Qi标准的无线充电设备，非常具有性价比，给这个新兴市场注入了活力。

数据调研公司GFK的研究表明：2017年上半年全球电竞台式机的销售额同比增长了55%、电竞笔记本的销售额同比增长了24%、同期电竞相关配件产品获得了56%的增长。由于电竞产业的急速膨胀，ebay各国站点的电竞相关硬件产品销量激增，德国站的表现非常抢眼。

显卡作为电竞最为核心的硬件，决定了整套设备的性能，高性能的显卡保证了游戏在高分辨率、高帧率和各种特效开启的状况下的流畅运行，帮助玩家捕捉屏幕上尽可能多的细节，我们所熟悉的微星、华硕、技嘉、迪兰、蓝宝石(Sapphire)、七彩虹、影驰、索泰、映众等品牌大多来自于大中华区，相信作为全球显卡产品的制造基地，大中华区在货源和价格方面拥有显著的优势。

3D打印机可能是最符合德意志民族性格中严谨务实、勤于动手特点的产品了。自2017年以来，3D打印机就在ebay各国站点取得了骄人的销售增长，而eBay德国站的增幅则超过了同为发达国家的美国和英国。2018年全球3D打印机出货量预计将达到890万台。目前3D打印已经被广泛应用于医疗、建筑、汽车、太空、教育等各种领域。而最近问世的全彩3D打印机和儿童级3D打印机预示着3D打印产业正从专业向消费者领域扩张。如今拥有丰富货源的大中华区卖家每天都可以在eBay德国站售出上百台的3D打印机产品，是通往德国市场绝佳的品类。

德国人是热爱音乐和艺术的民族，据统计世界顶尖的音乐家十之七八来自德奥。影音类电子产品一直受到德国消费者的青睐，其中家用迷你投影仪是最近流行起来的新产品，自2017年以来，采用LED光源的便携投影仪借助其紧凑机身、高集成度、简易的操作、合理的价格等优势迅速成长，成为投影仪市场内增长最快的细分品类之一，据marketsandmarkets预测，从2016至2022年，全球微型投影仪市场将以14.5%的复合年均增长率成长为34.4亿美元的市场。

随着便携式便携投影仪在分辨率(1080P)，流明度(>1,000)和光源寿命等核心参数上的显著提升，性能已经完全符合家用娱乐的需求。而影音一体化也是目前便携投影仪的一大趋势，国内领先企业在便携投影仪内集成了智能电视、独立音响单元和蓝牙、WIFI无线连接功能，在一定程度上可以代替了整套家庭影院系统，成为一体式的家内移动影音方案。

家用投影仪市场已经涌现出数十家中国企业，他们推出的产品无论在设计还是性能上都可圈可点，在国际市场上独树一帜。便携式家用投影仪将是中国品牌出海的标杆。

德国以音乐著称于世界。德意志民族对音乐的热爱和在音乐方面的成就无与伦。音乐在德国人的精神生活中也占有相当重要的地位。因此我们不难理解音频类电子产品在德国得以广泛热卖的文化因素。

2018年上半年，耳机品类在德国市场取得了不俗的表现。尤其是无线耳机及双声道真无线耳机，更是让音乐可以无处不在。早在2016年9月苹果推出了AirPods，整个耳机业界为之颠覆，掀起了无线革命。true wireless(双声道真无线)摒弃了传统无线耳机两个耳塞间的物理连接、两个耳塞内各自安置了独立模块，在功能和外观上实现了真正的无线。随后其他业界知名企业也纷纷推出了true wireless(双声道真无线)产品，国外有机构预测，截止至2020年, AirPods的销量将是apple watch的3倍。与此同时，据Gartner数据表明，蓝牙耳机整体销量增长迅速，已经形成了年均亿级出货量的市场。

耳机品类，中国品牌的价格优势非常明显。品牌众多，而且品质优秀，极具竞争力。

据CIPA（日本国际相机影像器材工业协会）的数据显示自2010年全球数码相机出货量达到顶峰后，由于智能手机崛起，消费者分享照片的方式发生改变，数码相机的出货量陡然走低。然而值得注意的是：从细分品类来看，下跌主要集中于固定镜头相机（多为卡片机产品），而可换镜头相机（DSLR+无反相机）得益于成像效果和专业性壁垒，在整体市场低迷的情况下依然保持了相对稳定的表现，专业舆论认为由于受镜头和机身物理尺寸的局限，智能手机在目前还无法真正取代高阶数码相机。考虑到可换镜头相机在全球专业消费者中的巨大保有量及其平均10万次的快门寿命。近年以来镜头等相机配件需求将依然旺盛，尤其是在德国以及日本等热爱摄影、记录的国家。镜头销量长盛不衰。我国早年的镜头厂商多为日本代工，而近年来也逐渐拥有独立品牌，并且在工艺和质量上也达到了国际品质，以满足了德国消费者的需求。

在消费级无人机市场，以大疆为代表的中国厂商不同于其他电子品类以后发成本及规模优势追赶先发企业，而是从一开始就取得了主导地位和市场优势。2018年上半年的eBay德国站，每10分钟就会售出一架消费级无人机，其中绝大多数来自中国品牌。经过多年的市场洗练，无人机产业已经逐步确立了不同的目标受众和细分市场，其中轻型化、竞速、多功能是主流的三个发展趋势。

早在2017年5月，DJI发布了spark(本机重量约205g，电池重量95g)预示着无人机产业正式进入了掌上时代。而后续Mavic Air的发布更是对专业级无人机进行了重新定义。430克的Mavic Air在经典3D折叠基础上，改用直桨，机臂直嵌入机身，折叠后的飞行器面积大小与手机相当。实现了性能和尺寸上的最佳平衡。

年初的CES大展上，睿炽科技(DJI旗下企业)发布了Tello无人机，重量为80g，官方售价仅为699元(约120美元)，上市以来，在国内外取得了不俗的销售业绩，颠覆了入门级产品的门槛。近期iDol智能飞行器及Airblock模块化可编程遥控无人机的陆续面世，标志着无人机向智能、教学领域的延伸。无人机正以前所未有的速度从极客产品向消费级市场渗透。